还记得在广州车展上，一汽大众奥迪展台首发上市全新奥迪A3 Sportback 王一博联名限量款，炫酷的车身配色，以及到处充斥这王一博的标识，让不少粉丝把展台围的水泄不通。

当然，这只是首发限量版车型，全新奥迪A3家族预售价格区间为21-25万元，新车将在1月23日正式宣布上市，新车除了换代的因素外，另一大亮点便是对三厢版车型轴距进行了加长，而这也是奥迪家族采用轴距加长策略最低级别的产品。

#全新奥迪A3家族“对症下药”

作为全新换代车型，奥迪A3一直都是豪华紧凑级中备受消费者喜爱的产品，特别是目前在售2020款车型，目前优惠超过4.5万元，还是比较诱人的。

但今天的主角是全新一代奥迪A3家族，新车外观、内饰、配置等等都有着非常明显的变化，给人第一眼的感觉就是蜕变，那个运动但有些手足无措的帅小伙终于成熟了。

外观和内饰设计部分，首先外观全面采用奥迪最新家族式设计理念，多边形前脸搭配夸张的雾灯区造型，让整个前脸非常有攻击性。相比之下，车尾的设计低调不少，翘起的小鸭尾以及双边共双出的排气，为车尾增加了不少运动的感觉。

作为“灯厂”奥迪出品，在灯组部分自然不会怯场，整车灯光均为LED光源，且内部灯组以及灯带的排列形式都有所不同，使其非常具有辨识度。

全新奥迪A3家族在外观部分最大的不同，便是两厢和三厢的尺寸部分，特别是轴距部分，这也就导致两个版本车型的长宽高都不一样。全新奥迪A3两厢版长宽高分别为4343/1815/1458mm，轴距为2630mm；三厢版长宽高分别为4554/1820/1460mm，轴距则增加至2680mm。

来到驾驶者最常长接触的车内部分，两厢和三厢版本设计方面没有区别，唯一的不同便是后排乘坐空间。设计上，整体采用偏向驾驶者理念，增加运动氛围。而在奥迪突出的科技元部分，全液晶仪表搭配内嵌式大尺寸屏幕，对于科技感的营造非常到位。此外，驾驶者部分的空调出风口也非常别致，位于仪表盘两侧，非常独特。

而在配置部分，新车将标配奥迪全新虚拟驾驶舱技术。而全新触控MMI系统、苹果无线CarPlay、全景影像等也将会出现在全新奥迪A3家族的配置单上。

#市场前景

首先全新奥迪A3家族对新车做了很明显的定位梳理，从车身尺寸上来看，两厢版车型专注那些追求驾驶乐趣，且更加个性的用户。而三厢版车型则更加适合那些居家为主，后排有较多载客需求的用户。

可以说，奥迪这步棋走的很用心，也很稳健。豪华紧凑级车市场的产品本身就不多，二线豪华品牌更是未推出紧凑级产品，所以奥迪的直接竞争对手就很清楚了。

不仅如此，根据以往奥迪A3的官方售价，猜测全新奥迪A3家族的售价区间应该是在20-30万左右。那么在这个价格区间内，还有不少合资品牌中型轿车，许多消费者购车时，都会给自己定好一个差不多的购车价格带，比如20万、25万等等。且根据2020年的市场情况，不少合资品牌中级轿车的售价基本都在20万以下，那么到底是选择品质更好、更豪华的全新奥迪A3还是合资品牌中型轿车，也是消费者会纠结的地方。

还有一点需要了解，那就是类似全新奥迪A3家族还要面对比如沃尔沃S60、凯迪拉克CT4、英菲尼迪Q50L等车型的降维打击。目前，这几款二线豪华品牌中型轿车的终端优惠较大，也基本都靠近20万价格区间。特别是凯迪拉克CT4已经降至20万以内，也就是说在20-25万价格区间内，消费者能够选择的豪华品牌产品还是比较多的，这也是全新奥迪A3需要面对的压力。

#直接竞争对手

能够与全新奥迪A3家族产生直接竞争关系的就只有宝马1系和奔驰A级了。特别是现款在售车型奥迪A3、宝马1系、奔驰A级而言，终端优惠后的价格基本都逼近15万左右。

首先咱们来看2020款改款奔驰A级，很多人看中这款车，主要是喜欢奔驰的设计理念，高颜值的外观和豪华的内饰便是奔驰A级最大的优势。特别是内饰部分，奔驰经典的双联屏幕矗立在中控台之上，结合精致的做工和设计，坐进车内价值立马提升20万，这就是奔驰A级的魅力。

比较尴尬的是，奔驰的A 180L和A 200L均搭载1.3T四缸涡轮增压发动机，由于基础排量较低，日常城市使用还行，一旦到了高速就显得有些尴尬了。而且，A 180L三款车型的基础配置也比较低，比如没有无钥匙进入、倒车雷达（或雷达和影像不同步）、卤素灯光等等。

而宝马1系这边在售车型均为2021款，终端优惠也达到6.6万元左右。虽然现在的宝马1系全系采用前驱形式，但在设计上依然延续了宝马的精髓，特别是2021款车型，偏平化的“双肾”格栅，搭配经典的宝马样式灯组，在气场上是不输两位对手的。

此外，即便是120i入门版本依然配备有全LED灯组、倒车影像、运动外观套件、自动雨刷等。而唯一让宝马1系有些遗憾的，那就是120i版本搭载的1.5T三缸发动机，虽然在动力部分日常够用，但毕竟属于多年前研发的产品，对于抖动的抑制还是要稍差一下。在这一点上，与当下福特、领克的三缸发动机车型相比，还是要逊色不少的。

总结：

全新奥迪A3家族在亮相之初，凭借推出王一博联名限量款车型可谓是赚足了流量和话题。而全新奥迪A3家族还针对中国消费者需求，特意对三厢版本的轴距进行了加长，在一定程度上留住了不少对后排空间有需求，且购车预算在20-25万价格区间的消费者，如果到后期终端优惠给力，也会斩获更多潜在消费者的青睐。

当然，作为新上市的车型全新奥迪A3家族需要注意的还是宝马1系和奔驰A级这两位直接竞争对手。就目前而言，这两款车型的终端优惠非常给力，且随着全新奥迪A3家族的换代更新，这两款车型的换代车型也已经在路上了，之后全新奥迪A3家族的压力也会直线上升。