文 字 | 苏 怡
设 计 | 小宇宙
监 制 | 陈梓萱
“在2020年，我们收获了自信和勇敢，收获了遇险不惊，遇难不惧的底气。”孙惠斌如是说。
在克服了首轮疫情的冲击之后，一汽-大众奥迪依托在产品、营销、销售等维度的一系列创新，为用户带来了更加多元化、个性化的产品选择。
同时也强化了奥迪品牌和用户之间的情感链接，并带动一汽-大众奥迪新零售模式不断深入。这一创新举措，在2020年逐渐显露锋芒，也为奥迪品牌建立了高质量发展的坚实基础。
孙惠斌在演讲中，用“守正创新”概括了奥迪品牌在2020年的运营战略。
在他看来，渠道、生产和服务三个方面保持稳健发展的作用，在2020年有着别样的重要意义。
新冠疫情爆发以后，奥迪品牌迅速出台了大量措施给经销商以支持，比如给销售顾问发放补贴，取消经销商商务政策考核、计划考核，第一时间在口罩“一罩难求”的情况下，把承包的口罩送到了经销商的店里，把防疫物资送到了经销商店里。
共同应对疫情艰苦卓绝的战斗，快速催化了奥迪品牌和经销商之间心与心的贴近，也快速地稳定了销售体系的均衡。
一汽-大众是全行业率先启动恢复生产的，尤其是长春基地，因为奥迪A6L、Q5L、A4L都是主力车型，生产线都在长春。
高质量的复工复产保证了奥迪品牌在2020年的产量稳定，同时也在遭遇重大困难的情况下，锻炼了队伍，磨合了应急管理流程。这些在孙惠斌看来，都是奥迪品牌的收获。
先守正，然后谋创新。
在创新方面，奥迪品牌在2020年更是收获满满。
在营销领域，奥迪品牌精准地洞察了后疫情时代对营销变革的要求，以及在消费升级趋势中，新生代消费浪潮的崛起。经过慎重挑选，奥迪品牌邀请了王一博担任奥迪英杰汇品牌大使，持续对话新生代的用户。
从2020年4月份开始，奥迪陆续打造了一系列诸如像全新奥迪A4L云端workshop，台网店联动的A4L上市投放，RS在成都的空中赛道，以及A6旅行车家族的双面人生之旅这样线下的体验，与线上奥迪官方直播平台（Audi Channel），带动了奥迪品牌形象的持续刷新，增进了用户对奥迪品牌的感知，也强化了用户对奥迪品牌情感价值的共鸣。
同时，奥迪也尝试涉猎新零售、直播带货等新兴的销售模式，不断地强化电商发展，包括6·18的奥迪好物节、双11直播盛典等一系列活动，奥迪品牌在这些活动中都赢得了极高的曝光度和关注度。
2021年，在中国豪华车市场竞争形势将更加激烈，但同时挑战和机遇并行存在。
据孙惠斌介绍，一汽-大众奥迪将在豪华车市场最大规模用户基盘的基础上，制定“聚势启新”的经营策略，在带动奥迪品牌行稳致远的同时，更为豪华车市场的创新发展提供更多有益借鉴。
据石柏涛介绍，一汽-大众奥迪将聚合厂商、品牌、产品、用户等多维度势能，在带动全体系经销商持续共生、共创、共赢的同时，更依托四大品牌战役，进一步强化奥迪品牌的整体感知。
此外，一汽-大众奥迪将在2021年，携多达33款重磅新品，打造更具竞争力的产品矩阵，给予消费者更加多元化、个性化的产品体验。
另一方面，一汽-大众奥迪将以业务数字化，用户数字化，产品数字化为重点，持续推进企业向数字化转型，打造奥迪品牌面向未来、引领未来的长效发展机制。
这是一个值得期盼的2021年。
未来黄金十年已经到来，聚势启新的奥迪品牌也即将迎来一段新的旅程。
一时的领先已经很难，在某一个市场领域里，热销状态不衰减，常变常新，而做到持续领先是一件更难的事。
奥迪做到了。
我们希望他们保持下去，因为这也是很多豪华品牌最为稀缺的品质和财富。
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