“极氪模式”差异化在哪里？

继3月23日在吉利控股2020年财报中首次“抛头露面”，4月15日，吉利控股集团旗下全新智能纯电品牌——极氪品牌正式发布。基于SEA浩瀚智能进化体验架构打造的首款量产车型——极氪001，也同步开启预定，价格区间28.1万—36万元（国家补贴后零售价）。据悉，新车将于2021年10月开始交付。

在官方的表态中我们可以得知，极氪被定义为一个“新物种”，即区别于传统造车与新势力模式，极氪不仅有能力高效整合庞大产业生态中最有价值的资源，又能够以用户企业的形式保证最纯粹的用户思维，通过打造专属“极氪模式”，不断为用户带来极致出行的全新体验。

那么，“极氪模式”是什么？在高手林立的高端新能源市场，其能否帮助极氪品牌树立起真正的差异化？

豪华猎装轿跑极氪001如何超越期待？

作为此次品牌发布会的核心亮点，极氪首款量产车型——极氪001正式开启预定。

我们注意到，对于极氪001的差异化营销，极氪喊出了“不做无聊电动车”的口号。其表示，极氪001打破轿车与SUV的传统思维，被赋予独一无二的猎装轿跑风格，超越期待。

从车型尺寸来看，极氪001“三围”达到4970、1999和1560毫米，轴距达到3005毫米。SEA浩瀚架构赋予其50:50完美车身比例，并拥有同级领先的2144L实用空间。配置方面，其搭载五档高度可调的全自动空气悬架系统，可实现117-200毫米离地间隙切换；更有强大的爬坡能力，可轻松征服70%极限坡度坡道；匹配同级最大的22英寸轮毂，兼顾SUV的空间、通过性以及轿车的优雅动感。

据介绍，相对于概念车，极氪001共实现342项优化，多项技术打破行业天花板，全面刷新用户极致体验。其中，“极芯”电池包使新车在NEDC工况下最长可实现712公里超长续航；更有行业领先的360度电池安全防护系统，确保极氪001电池包外不怕撞，内不起火。同时，在极充技术加持下，可最快实现充电5分钟、续航120公里，刷新了量产车充电速度的峰值纪录。这一点对于现阶段里程焦虑尚为普遍的用户群体当中，算是绝对的亮点。

而更为超越期待的在于，作为一款被定义为“真正的驾驶者之车”的纯电猎装轿跑，极氪001采用了高性能永磁双子电驱系统，官方百公里加速时间来到了3.8秒，极速可超过200公里/小时，刷新中国品牌量产电动车极速纪录。同时，百公里时速制动距离仅34.5米，实测最大侧向G值达到0.91，麋鹿测试成绩82公里/小时，媲美豪华超跑。

除此之外，极氪001还拥有极控数字底盘。通过底盘系统的域集成、空气悬架、CCD电磁减震、转向以及电驱动系统等部件，实现了全面的数字化集控，并可以不断OTA升级，让传统汽车最难进化的三大件，变成了可以成长的生命体。这种能力不仅可以最大化的覆盖各种用车场景，甚至还会根据用户的需求，创造新的可能。目前，极氪001支持7种驾驶模式，以持续进化的驾乘表现，让出行更有乐趣。

在智能化时代，极氪同样为极氪001搭载了ZEEKR AD全场景高度自动驾驶系统。从全球首款采用7纳米制程的Mobileye EyeQ5H高算力自动驾驶芯片，到拥有800万像素分辨能力、250米超长探测距离与厘米级高精地图的鹰眼视觉融合感知系统，再到基于跨视觉融合算法平台的全新“骨骼识别”技术，多项行业顶尖硬件与算法的结合，实现了对于中国路况的全场景识别和预判，大大提升了极氪001自动驾驶安全性。

据悉，其未来还将推出能实现自动辅助领航和红灯刹车辅助的城市自动驾驶功能，让自动驾驶走出单一的高速路况，让更多用户享受到智慧出行的便捷与魅力。

“极氪模式”下的用户企业是什么样子？

这是一个讲究“玩法”的时代，空有好的产品没有有趣的玩法，是不足以调动年轻人情绪的。

据介绍，作为一个全新智能纯电品牌，极氪秉持平等、多元、可持续的核心价值，重点聚焦智能电动出行前瞻技术的研发。其将聚焦1个架构，打通2大生态，造就3重优势。其中最关键的技术基础便是吉利耗时4年、耗资180亿元所打造的SEA浩瀚架构。据介绍，该架构同时打通了科技生态和用户生态，让极氪的进化因多元的创造力持续发生。

发布会上，极氪还宣布将拿出4.9%的股份权益支持共创，以企业最高级别的形式鼓励用户参与到极氪的发展中。对于极氪而言，用户是朋友、同事和共创伙伴。在官方的理解中，极氪不只是一个智能电动车品牌，更是一个全新的用户型组织。

作为用户品牌，极氪表示，其产品的交付只是起点，更重要的是让用户由此进入精彩的极氪生活。发布会现场，极氪宣布打造“极氪宇宙”，通过构建全新品牌直营体系，自建全场景补能体系，以及推出包括线上社区、订阅出行、OTA商城、极物生活等多元创新举措，实现产品的全生命周期管理，以及用户旅程的全场景覆盖，为用户创造更具价值的拥车体验。

同时，极氪在零售渠道上采用了与新势力群体类似的直营模式，其将快速建立直营体系，涵盖潮流的极氪中心、身边的极氪空间、专属的交付中心、专业的服务中心和在线的社交中心。按照规划，2021年，极氪将在全国范围内开设2家极氪中心、60家极氪空间、36家交付中心以及60家服务中心，社交中心ZEEKR APP也将上线。未来，这些数字也将快速扩充，实现全国网络覆盖。

充电设施方面，极氪表示将建立“零焦虑”的补能体系，其将配备行业目前充电效率最快的360千瓦极充电桩，最快可实现充电5分钟，续航120公里。2021年，极氪将完成290座充电站、2800个充电桩建设；预计至2023年底，极氪充电站累计建设数量将达到2200座，充电桩累计建设数量将达到20000个。极氪充电地图不仅囊括自建桩，还将接入第三方公共充电网络。未来随着充电版图的扩张，将实现用户在途和在家的补能全场景覆盖。

从全新品牌，到首款重磅产品，再到超越期待的潮流生活，极氪的品牌愿景相信是这届精神独立的年轻群体所愿意看到的。据悉，基于SEA浩瀚智能进化体验架构，接下来3年，极氪将每年至少推出两款新品，以更加出众而不同的产品，不断为用户带来极致出行的全新体验。在这一点上，我们已经可以从与极氪001一同亮相的极氪出行机器人（ZEEKR Robot）上，看到一些真正具有“颠覆性的出行体验”的影子了。