从「大狗」以来，哈弗品牌对新车命名这件事上，变得相当「任性」。「初恋」、「赤兔」这样的名字，在过去，如何也不会成为汽车产品的名字。
回望中国品牌过去这20多年的高速发展，中国品牌的新车命名已经进入了第三个阶段。
第一个阶段，中国品牌诞生早期的命名，都是中文命名为主。比如说吉利早期的远景、自由舰、熊猫、帝豪，奇瑞早期的瑞虎、风云、旗云、东方之子等等。
第二个阶段是“字母+数字”命名的热潮。奇瑞后来的A3、A5，吉利的帝豪EC7、远景X2等等。比亚迪的新车2006年才问世，所以一开始就是F3、F6、S8。这一时期，当然是受到国外品牌的影响。比如我们熟悉的德系BBA三强，基本都是这种命名方式。中国品牌为了显得更加国际化，就逐步过渡到了这种命名方式。现在市场上，我们还能看到各种X**、S**、CS**等等。
第三个阶段，中文名的再次兴起。包括吉利星瑞、星越等，比亚迪的秦、汉、唐、宋等。之所以会如此，我觉得主要是随着我们的崛起，中国的民族自信越来越强了。当然，从营销的角度来说，中文名在今天也显得更特别，更容易让人记住。
回到哈弗的新车命名上来，其实它在市场上所引起的争议，并不是「中文名」本身，而是在具体名称的选用上。
比如说「初恋」，有人就觉得，这个车型名会引起家庭的不和谐：女朋友会觉得，你果然没有忘记「她」。
或者「赤兔」，赤兔是名马不假，但它的主人先后是董卓、吕布、关羽、吕蒙。董卓、吕布名声很差，关羽当然是英雄，但却因为「大意失荆州」而晚节不保，吕蒙虽然得到了赤兔，但赤兔却绝食而死（正史中吕布兵败后就不知去向，并未被关羽所得，关羽败后也没有被吕蒙得到）。
所以啊，我觉得，哈弗品牌的全新一代产品，用中文命名当然没错，但似乎更应该有的放矢的去「任性」。
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