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对话北京现代公关部长李南鸿:不断强化技术品牌新形象
车视界科技 2503浏览 2021-05-18

“很多人提到我们北京现代,总会想当然的认为我们属于高性价比品牌。在2020年,现代起亚集团的全球销量位列第五,这就不是用高性价比,降价解释得通的了。”在现代嘉年华2.0活动后的媒体专访中,北京现代公关部部部长李南鸿如是说。

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让用户能够深切地感受到品牌价值,几乎是所有企业都想做到的。北京现代在2021年夏天,选择用“现代嘉年华”这种方式,一方面是出自于2019年现代嘉年华1.0的成功,让北京现代有了继续办下去的动力。而另一方面,则是北京现代尝到了通过现代嘉年华,让用户可以近距离感受到北京现代的品牌魅力。

相同的是,北京现代想要通过“现代嘉年华”2.0让北京现代的用户、准用户与品牌之间拉近距离,增加用户粘性。不同的是,与2019年现代嘉年华1.0时相比,在现代嘉年华2.0,北京现代已经基本完成了全新一代 i-GMP平台产品的导入,并在今年8月底,引入北京现代首款MPV车型。

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随着基于全新一代 i-GMP平台产品的不断导入,以第五代途胜(参数|询价)L、第七代伊兰特、第十代索纳塔(参数|询价)等车型为主的新一代产品集体登陆现代嘉年华2.0,让广大用户得以近距离接触北京现代最新产品的技术实力,科技魅力。

李南鸿提到:“在2020年,北京现代完成了菲斯塔(参数|询价)纯电动、第十代索纳塔、第七代伊兰特等多款产品的升级换代。2021年上半年,全新一代名图(参数|询价)、第五代途胜L也完成了上市。与此同时,全新IONIQ(艾尼氪)5的首次亮相,用最新的设计理念,最新的科技技术,为大家展示了北京现代更全面的技术实力。”

这一次北京现代举办的“现代嘉年华”2.0除了展现出强大的品牌力之外,还增设了“智趣馆”、“科技馆”,让参与嘉年华的用户可以近距离接触到以技术立足的北京现代的全新面貌,更深度的体验到技术品牌Hsmart+的魅力。

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北京现代公关部部长李南鸿提到:“北京现代继续以技术品牌为根基,不断夯实技术品牌的新形象。现代汽车全新技术全新一代 i-GMP平台、E-GMP平台、CVVD连续可变气门持续期技术,这些全球领先的技术,逐步应用在北京现代更多新车上。第三代智能网联系统与Hyundai SmartSense“智心合一“安全系统等出行领域的新技术,也将逐渐在各个新车型上普及,为用户带来更加智慧安全的出行体验。”

在“现代嘉年华”2.0的巡展过程中,北京现代将向更多喜欢北京现代品牌的人展现以技术品牌不断引领进化的品牌新形象,更是为了后面北京现代继续导入全新一代 i-GMP平台、E-GMP平台新产品打下了坚实的基础。

目前,北京现代的产品矩阵比2019年“现代嘉年华”1.0版本时更加丰富。轿车家族,北京现代有第十代索纳塔、第七代伊兰特以及全新一代名图、菲斯塔,涵盖从A级到B级所有细分市场,满足消费者的各阶层需求。SUV领域,北京现代现已布局第五代途胜L、第四代胜达(参数|询价)以及2021款ix35(参数|询价)、ix25(参数|询价)、昂希诺等多款产品。新能源领域,北京现代产品的结构也足够丰富,纯电动产品有全新一代名图纯电动(参数|询价)、菲斯塔纯电动、昂希诺纯电动,还有第十代索纳塔插电混动、领动(参数|询价)插电混动等PHEV车型。不仅如此,第十代索纳塔等车型还提供HEV版本,满足了消费者的各种需求。

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在2022上半年,基于全新新能源平台E-GMP打造的IONIQ(艾尼氪)5也将正式引入中国汽车市场,以全新的设计理念,技术实力继续加深现代技术品牌的硬核实力。

而透过“现代嘉年华”2.0的圈层营销,让消费者对北京现代不断产生好奇,产生亲近感,则是北京现代在营销上的一次重要举措。

在专访中,我们通过与李南鸿部长的对话发现,北京现代始终认为与用户产生更深层次的联系才是品牌的未来,这也是北京现代近几年来营销上的重点。作为品牌营销方面的决策者,李南鸿希望能够让北京现代产品能够随时随地与消费者近距离接触,进入到用户的日常生活之中。这也是近几年来,北京现代营销团队攻坚的重点。

通过品牌活动,让用户可以了解到北京现代全新产品的实力。新产品的不断加入让用户能够感受到北京现代品牌的不断强大、进化。以品牌赋能产品,以产品强化品牌,北京现代始终在市场中以良性循环的方式不断阐述想要传达给用户的核心价值。

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除了在品牌体验日,以“现代嘉年华”2.0与用户沟通外,北京现代还将在经销商网络层面“瘦身强体”,并对经销商网络的服务进行全面升级。北京现代将在产品不断升级进化的基础上,由产品思维向用户思维转变,从信息传递向用户互动转变。将用户放在营销的首位,是北京现代主动求变的重中之重。

在经销商终端,北京现代将以技术性能展示、创新互动体验等形式,让更多消费者近距离体验北京现代的优质产品和硬核技术,感受内涵丰富、品质过硬的“技术现代”品牌新形象。

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与此同时,北京现代将持续推进经销商数字化展厅升级改造,进一步提高经销商盈利性。同时搭建起以APP、小程序和微信为触点的私域运营矩阵,聚集客户需求、直连客户情感。

另外,北京现代还将依托粉丝营销项目,以千万用户存量数据驱动场景化服务运营,深度挖掘涵盖用户“选-购-用-养-修-荐-增-换”的全生命周期场景,为客户提供更好的北京现代式生活延展,为品牌持续创造新的产业机会点。

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在营销创新层面,北京现代基于年轻用户特点,确立“流量池”概念的营销新导向。与抖音、快手、头条系、腾讯系和百度系等“流量池”进行深度合作营销,同时,充分利用“双微一抖”、快手、小红书等社交新媒体制造流量,实现用户精准触达、有效互动。

通过多维度的营销升级,使品牌和产品技术领先形象得以持续提升,逐渐在高品质基础上树立起高价值、高技术的新形象。

写在最后:

与李南鸿的这一次交流是真情实感的,同时也是我们又一次更了解北京现代的过程。在这一次“现代嘉年华”2.0北京站现场,用户不仅近距离了解了北京现代以技术品牌为基,硬核产品和现场丰富多彩的品牌体验,更能清晰地感受到北京现代不仅在产品安全、领潮造型上等层面有着厚重的品牌底蕴,更在智能科技、驾控操作以及品牌价值上等更多维度近距离感受到北京现代在技术上的自信。

在专访中提到的向用户思维转变也通过这一次的“现代嘉年华”2.0得以体现。他所提到的稳步推进“HSMART+技术品牌战略”,从新产品、新技术、新体验营销等多维度激活技术品牌形象,也让我们得以更直接地感受北京现代强大的工业制造实力和不断与时俱进的品牌理念。

 
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