逆势而升 追求卓越 能做到连续三年增长42倍的只有红旗

“最能代表中国的自主品牌是哪个？”答案一定会不约而同的指向一个品牌……对，它就是红旗。

没错，作为中国人，对红旗总是有难以释怀的情愫。2021年5月31日，红旗品牌官方官宣了红旗1-5月份的总体销量，118000台的销售成绩，为“红旗”品牌赢得了同比116%的增长，继续保持了逆势增长的良好态势。

红旗品牌的销量为何能在汽车市场大环境普遍不好的当下逆势而升呢？接下来我们来聊聊这个话题。

红旗三年销量增长42倍，成绩喜人

在前面的文字中，大家已经了解进入2021年以来的5个月时间，红旗品牌销量增长的喜人成绩。不过如果我们倒回三十六个月前，在2017-2020年的三年时间里，红旗实际上已经完成销量增长42倍的傲人成绩。

2021年5月单月销量同比增长73%，环比增长19%，已经超越类似凯迪拉克等诸多二线豪华品牌，一跃跻身中国豪华品牌细分市场的第一阵营，成为名副其实的中国一面鲜红的“红旗”。

那么红旗为什么能有如此优秀的销售成绩呢？请看下面的文字。

红旗产品线品控保障，品牌力上升势头明显

对于一个品牌来说，主力车型的稳定发挥是销量增长的前提保障，也是不可获取的基础，基础打不牢，很难走到销量的金字塔顶。红旗品牌的主力车型包括红旗H9、EHS9以及红旗H5和HS5，这四款车构成了红旗品牌的销量“保障部队”。

红旗H9、EHS9、HS5以及H5为什么能成为红旗品牌的主力车型原因有很多。首先，红旗品牌在这4款车尤其是H9和EHS9上投入了大量的心血。我们不难发现，红旗H9和EHS9在设计和用料方面，都是走在同级别车型的前列。

红旗车型在设计方面最大的优点是运动中流露着沉着稳重的气质，红旗的车型您并不会觉得设计过于运动，不够专注，反而在运动的外表现潜在存在一种大气滂沱的气势，对于我国消费者对车的审美来看，大气稳重的气质更符合国人的需求。

红旗车型对设计细节的处理很直接，如EHS9的日行灯设计，就连一向以合计著称的法系车也没能做到如此有仪式感，DS的巴黎之光大灯仪式感已经很强了，但是跟EHS9的日行灯比起来，似乎逊色了不少。因此对于很多消费者而言，花少于一些传统豪华品牌车型的钱，却能享受到无与伦比的感受，何乐而不为呢？！

车型定价实在，符合更多消费者的心理预期

性价比是影响汽车销量的重要原因之一，红旗车型的指导定价同级别相比非常亲民。我们不难发现，红旗品牌主力车型的定价在同级别中的优势非常明显，例如红旗H5的指导价为14.58万-19.08万，而同级别很多合资品牌顶配车型的指导价都要超过20万，花更少的钱，拥有一辆豪华品牌车型是不是很香。

另外，红旗EHS9的指导价为50.98万-72.98万，红旗EHS9的定位是大型SUV，同级别的车型中很难找到50几万的豪华品牌大型SUV。除了亲民的定价符合更多消费者的心理预期之外，红旗品牌全系在售车型的免息政策对消费者来说，绝对是福音，动则大几万的贷款利息省下来，无论做什么都是很给力的存在，毕竟省钱才是硬道理的心理是普遍存在在消费者的心中，有钱任性只是一小部分消费者的代名词。

重视销售终端服务质量，提升红旗品牌整体形象

对于汽车而言，销售终端的服务质量影响品牌形象，红旗深知这一点，因此在红旗品牌的销售终端，销售人员的服务都是非常到位的。迎来送往，礼品赠送都是非常常规的操作。红旗品牌针对消费者还做了大量的工作。

红旗将品牌的营销重点放在用户的体验上，例如在每年的5月份是我国婚礼集中扎堆举办的时间段，红旗抓住机会，主动出击，全新开拓了婚庆服务车队的业务，让更多的消费者体会到红旗发自内心的真诚服务，也开创了豪华品牌用户体验的典范，使得红旗品牌的整体形象得到进一步提升。

拥有更多的服务升级，为红旗带来的不仅仅是品牌方面的宣传，更多的是个口碑的积累，更多的营销策略和营销活动为红旗车型的大卖夯实了基础，使得红旗品牌的销量“枝繁叶茂”。

与文化促销相融合，体现红旗品牌最大文化价值

上一段我们重点讲了红旗品牌深得人心的真诚服务，这一部分我们将重点放在红旗品牌的营销上，毕竟一款好的产品是需要好的营销策略做支撑，去让更多的消费者了解直到深知。

红旗品牌近一段时间营销活动不断。在北京最能代表中国文化的地点相信非故宫莫属。文化宣传是内涵建设，对于红旗来讲，意义重大。红旗在今年5月初故宫博物院陶瓷馆的迎宾活动中展现出作为最有中国代表意义的品牌该有的形象和气质。作为故宫博物院官方战略合作伙伴的新红旗品牌在活动中，给每一名乘坐者留下了深刻的印象，不仅收获了潜在的客户，更重要的是沉淀了文化，提升品牌自身的内涵价值。

另外，中央电视台作为我国最大、最重要的媒体，红旗也成为中央电视台的“宠儿”。在5月17日-22日之间，CCTV-2推出了六级大型工业纪录片《动力澎湃》中，对红旗自主研发的V12发动机大加赞赏，从该发动机的技术层面出发，对其进行了客观真实的解读，为红旗品牌良好形象的打造造势。

除此之外，红旗品牌还与中国国家女子排球队合作，要知道，女排在国人心中的地位是可想而知的，是国家体育的脊梁和代表。红旗与女排的合作也是实力和实力的交融与碰撞，对良好品牌形象的树立推波助澜。

红旗官方还与很多APP合作，推出很多的展览活动，在北京、上海、重庆等我国大城市和重要城市做了大量的宣传活动。还与清华大学经济管理学院、北京大学光华管理学院、复旦大学管理学院等国内知名院校合作，共同参与产业升级、科技发展以及智慧未来等话题讨论，进一步提升整体的品牌形象。

红旗这种击穿圈层涟漪的营销形式，对于红旗品牌树立良好形象作用斐然，也成为红旗销量激增的主要原因之一。

重点车型市场口碑深得人心

红旗之所以能有同比116%的增长势头，与旗下重点车型良好的市场口碑是分不开的，毕竟大家言辞中的好，才是真的好。红旗品牌旗下的重点车型在市场口碑方面的表现都是非常深得人心的。无论是终端的服务还是车型品控都得到了消费者和市场的高度认可。

无论是在什么媒体上，我们似乎都没看到过红旗旗下品牌有什么不好的负面新闻，红旗真的就是一位认真负责，心系消费者的“好干部”，对待自己产品的品控，兢兢业业，对待消费者，衣食父母。只有这样的品牌真的称得上代表中国的自主豪华品牌这个响亮的名字。

总结：红旗，一个冉冉升起的自主豪华品牌，一个在大国崛起时代涌现出的优秀代表，红旗人深知身上背负太多国人的希望，红旗是每一位中华儿女心中永远的情愫，永远的制高点。红旗品牌不仅在4Ps（产品、价格、营销和促销）方面尽善尽美，更重要的是产品本身的产品力和优秀的口碑，红旗未来可期。