当前位置 爱咖号首页 开局就步入辉煌的启辰,独立三年为何一步一步落到这步田地?

开局就步入辉煌的启辰,独立三年为何一步一步落到这步田地?

车毂辘 2959浏览 2021-09-14 IP属地: 未知

“情人总分分合合”,这句话一定程度上也可以套用在启辰和东风日产上。那么已经回归日产怀抱大半年的启辰,如今在销量上的表现如何呢?首先看一组数据,8月份启辰全系销量为:5808辆,同比增长13.7%,虽然单从增长率来看表现不错。

回过头看启辰回归日产之后,2021年1-7月销量为:36582辆,然而去年还未回归时,全年也累计80454辆的成绩,月均销量为:6704辆,满打满算回归后的启辰勉强算是维持着这细微的市场份额而已,目前来看并没有太大的回暖迹象。

开局就步入辉煌的启辰,独立三年为何一步一步落到这步田地?

那么,为何启辰会落到如今在市场上毫无存在感的地步,就连重回日产这颗大树下也不好使了呢?这就需要从十多年前启辰的诞生开始说起,也许就注定了如今的格局。

合资自主品牌玩的风生水起,尝到国内汽车市场高速发展红利

时间拨回到十一年前2010年,当时的国内汽车市场两极分化其实是比较严重,合资品牌技术确实领先不止一点,可靠性又不错,但价格诚然也不便宜,而当时的国产车,还继续为如何生存而努力,所以低价但又小毛病多。那么这时候一种合资自主品牌就如雨后春笋般袭来,既有合资的技术,却能卖国产的价格。

开局就步入辉煌的启辰,独立三年为何一步一步落到这步田地?

启辰就是在这样的背景下诞生,直接从日产手里拿一些老旧车型出来,样子上稍微修一修,再换上启辰自己的LOGO,基本上就齐活儿了。第一款车型启辰D50就是以日产骐达为模板,几乎一样的车身尺寸、日产的1.6L自吸发动机,换个标,卖低廉的价格,就迅速打开了市场。

开局就步入辉煌的启辰,独立三年为何一步一步落到这步田地?

不得不说当时的日产技术就是一块金字招牌,加上国内汽车市场的高速发展,启辰在2015、2016年连续突破10万辆,对于一个新品牌来说,发展速度已经非常快。但是这也让启辰的品牌,在消费者心目中潜移默化的形成:换标老旧日产技术的廉价品牌形象,打上了“廉价日产”、“换壳日产”的标签。

开局就步入辉煌的启辰,独立三年为何一步一步落到这步田地?

发展迅速,寻求独立后有更大发展

2017年启辰宣布独立,成为东风汽车集团有限公司旗下的一家分公司,和大哥东风日产平起平坐,寻求更大的发展,然而事与愿违2018年后启辰的销量已经开始持续走下坡路。

开局就步入辉煌的启辰,独立三年为何一步一步落到这步田地?

独立后推出的第一款车型D60其实依旧照搬日产轩逸,并没有太大实际性的改观。俗话说原地踏步就是退步,反观这时候的众多国产自主品牌强势崛起,大力投入研发,从设计上、技术上都已经有拿得出手的东西,已经具备国际主流水平。

开局就步入辉煌的启辰,独立三年为何一步一步落到这步田地?

反观启辰,没有核心技术的车企,必将会被淹没在历史的洪流之中,而启辰独立的这三年是非常好的机遇和挑战,但是依旧靠山吃山,拿日产老旧的技术面对消费者,显然行不通,这也直接导致了后续的销量下滑。

开局就步入辉煌的启辰,独立三年为何一步一步落到这步田地?

回归日产怀抱,能否破局?

2020年底,启辰重新回到日产的怀抱,想要在日产这颗大树下好乘凉,但是按照目前来看,启辰想要销量上回暖困难重重。

开局就步入辉煌的启辰,独立三年为何一步一步落到这步田地?

不得不说启辰在设计方面确实进步明显,最新的家族化设计语言,也十分符合年轻人的口味,个性、时尚。D60 PLUS三大件依旧是轩逸的底子打造,但是有轩逸这座巨山挡着。而最新的启辰大V,却用上三菱1.5T+7速干式双离合的动力总成,不管是参数输出不行,7DCT干式双离合也很容易在当今几乎乡镇都堵车的情况下,必然容易出现抖动、顿挫或失去动力等干式双离合变速器的通病。

开局就步入辉煌的启辰,独立三年为何一步一步落到这步田地?

写在最后

如今的市场环境已经发生了巨大的变化,启辰“廉价日产”、“换壳日产”的标签依旧没有摆脱,影响力已经不如国产一线品牌,同时没有核心技术是造成如今局面的最大原因,靠山吃山,自己不努力迟早会被消费者抛弃。

文章标签:
行业资讯
 
相关推荐
车毂辘 1万粉丝    8158作品 关注 车轱辘为买车人提供老司机们最专业的指导。
推荐作者
R视觉 关注
资深汽车摄影师、喜欢用视觉的角度来诠释一台车的魅力。
郑谊 关注
汽车行业分析师,汽车产业研究员
新车部落 关注
与新车部落一起玩转汽车行业!
未来车事 关注
孤独与世界与诗
车市八爷 关注
宁波最知名的汽车新闻主流媒体之一,爱卡分享一手新闻、新车、评测
来试车 关注
汽车视频自媒体 试驾评测 汽车工作的Vlog 每周持续更新
悦行江西 关注
和你分享有趣、新鲜和汽车有关或无关的事!
旅行体质 关注
我将持续更新我近几年在全世界各地旅行的见闻,有视频有图文!
全部爱咖号