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肖战代言奥迪A7L,靠“饭圈文化”进入车圈能否奏效?

大气星星 0浏览 2022-01-06 IP属地: 未知

2022年的第一个代言,就这么猝不及防地来了。在1月1日,肖战正式出任上汽奥迪品牌形象代言人。一时间消息推上了热搜,在汽车圈和娱乐圈,可谓是“一石激起千层浪”。这样的消息我怎么有种似曾相识的感觉?

肖战代言奥迪A7L,靠“饭圈文化”进入车圈能否奏效?


在20年12月,北京现代赞助肖战出席的某活动。粉丝在北京现代官微下面各种吹捧,说什么北京现代很好,买车就买北京现代,恨不得把肖战舔成北京现代代言人。北京现代和上汽奥迪两个品牌是不是一个价位区间,心里是真没数是吧。面对肖战代言上汽奥迪首款车型A7L,你问我怎么看?当然是让奔驰E,宝马5和奥迪A6都松了一口气啊,本来A7L的“长屁股”就广为诟病,“运动商务”的定位比较迷,在宣发上还这么不开眼,除非打骨折,不然肯定销量垫底。

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同时,上汽奥迪这一波操作拉低了奥迪整个品牌的形象。对于上汽奥迪来说,品牌有害无利,这个价位也很难割得动普通粉丝,割一下二代女粉倒是有可能,但贡献出销量占比也只占凤毛麟角。

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最后总结,说一千道一万,汽车销量可不是靠粉丝和流量就能刺激起来的,价格、颜值、配置、渠道、维修服务,这些因素才是主要。品牌塑造不依赖代言人,看看前面的“翻车案例”,选谁来代言根本不重要,车标和品牌本身就是最好的代言。在年末的这段时间,奔驰眯眯眼,奥迪肖战,宝马偷笑或成最大赢家。

 
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