2022年的第一个代言，就这么猝不及防地来了。在1月1日，肖战正式出任上汽奥迪品牌形象代言人。一时间消息推上了热搜，在汽车圈和娱乐圈，可谓是“一石激起千层浪”。这样的消息我怎么有种似曾相识的感觉？
在20年12月，北京现代赞助肖战出席的某活动。粉丝在北京现代官微下面各种吹捧，说什么北京现代很好，买车就买北京现代，恨不得把肖战舔成北京现代代言人。北京现代和上汽奥迪两个品牌是不是一个价位区间，心里是真没数是吧。面对肖战代言上汽奥迪首款车型A7L，你问我怎么看？当然是让奔驰E，宝马5和奥迪A6都松了一口气啊，本来A7L的“长屁股”就广为诟病，“运动商务”的定位比较迷，在宣发上还这么不开眼，除非打骨折，不然肯定销量垫底。
同时，上汽奥迪这一波操作拉低了奥迪整个品牌的形象。对于上汽奥迪来说，品牌有害无利，这个价位也很难割得动普通粉丝，割一下二代女粉倒是有可能，但贡献出销量占比也只占凤毛麟角。
最后总结，说一千道一万，汽车销量可不是靠粉丝和流量就能刺激起来的，价格、颜值、配置、渠道、维修服务，这些因素才是主要。品牌塑造不依赖代言人，看看前面的“翻车案例”，选谁来代言根本不重要，车标和品牌本身就是最好的代言。在年末的这段时间，奔驰眯眯眼，奥迪肖战，宝马偷笑或成最大赢家。
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