当前位置 爱咖号首页 更中国新征程 起亚开启在华发展新元年

更中国新征程 起亚开启在华发展新元年

零零柒车邦德 2442浏览 2022-01-20

近日,起亚在新年媒体沟通会上宣布,2022年随着新合资公司成立,起亚将开启中国发展全新阶段。据了解起亚将会全面发力,以“更中国“的态度发布全新品牌战略,导入起亚全球领先的新技术、新产品,进一步满足中国消费者的用车需求,重建消费者对起亚品牌的认知。

更中国新征程 起亚开启在华发展新元年


据介绍,2022年起亚将正式开启在华发展新元年,并将在中国成立新合资公司,开启中国发展全新阶段。起亚将基于Turn-around战略和“All New Kia,All New Start!”经营方针,加快推进全球战略落地,整合全球资源,更好地反哺中国市场。在4月北京车展前夕,起亚将发布新公司名称、新的品牌战略,让更多人看到不一样的新起亚。
 而在刚刚过去的2021年,起亚通过持续调整产品结构,加速在中国中高端产品布局。特别值得一提的是,作为起亚在华首款售价超30万的车型,自去年9月上市以来,第四代嘉华(参数|询价)在一线和新一线城市的销量占比达到了47.5%。而在第四代嘉华、智跑Ace(参数|询价)、K5等明星车型的带动下,2021年12月,起亚平均售价达到了14.13万元,相较于2019年的10.84万元,提升了3.29万元。
在2021年上海车展上,起亚发布了新LOGO,随后开展的Experience New Kia全民试驾活动拓展用户品牌体验触点,让更多中国消费者认识到不一样的新起亚;而在广州车展上,起亚在中国发布了“可持续移动出行解决方案供应商”的企业愿景和“2045碳中和战略”,承诺致力成为可持续移动出行品牌。

更中国新征程 起亚开启在华发展新元年


而2022年,随着起亚将开启在中国发展新阶段,新起亚将以五大革新持续深耕中国市场:
首先在消费者关注的新车型导入方面,起亚宣布将逐步停产10万元以下车型,加速导入更具竞争力的全球车型,通过产品竞争力赢得消费者认可。今年,起亚将推出全新旗舰SUV Sportage及其混动版本,以及K3改款车型。2022年是起亚开启电动化的元年,除了引入HEV混动车型外,海外市场热销的纯电车型EV6也将很快引入国内,并计划从明年起,每年引入至少1款纯电动车,为消费者提供更多元的移动解决方案。
其次起亚宣布将加强品牌建设,让新起亚深入人心。起亚新成立了营销本部,强化MZ世代目标人群的线上、线下整合营销,根据用户喜好和生活场景,开展跨界合作,举办品牌日等IP活动,并借助中韩建交30周年的契机,加强品牌建设,强化消费者体验,树立创新品牌形象。

更中国新征程 起亚开启在华发展新元年


而随着新合资公司的成立,起亚将不断加大中国市场资源投入。企业重组后,一方面会参考全球起亚成功经验,引入更多的全球体系资源;另一方面,更紧密地结合中国实情,以新势力创业公司的姿态,重新启航,更重视中国消费者的需求,更好地实现全球化和本土化结合。据了解,盐城将成为起亚新能源生产和海外出口的重要枢纽,在起亚全球战略布局中发挥重要作用。
而新合资公司成立后,将会提拔内部高素质优秀人才出任核心岗位,同时,引入本土更懂中国市场的专业人才,大幅提升组织竞争力。此外,通过调整组织架构,建立能够快速应对市场变化的组织体系,新设立了销售培训部等部门,增加区域事业部职能,强化对经销商的支援和管理,培养专业素质一流的销售团队,不断提升销售和服务能力。
最后新公司特别强调了运营合理化,更注重与经销商的协手共进。2021年是起亚与经销商合作伙伴关系相当融洽的一年,这是因为起亚坚持“以零售为中心”的销售方式,取消提车指标考核、制订合理零售指标、不断优化商务政策,改善了经销商的收益性,提升经销商在区域市场的竞争力。经销商库存由2020年年底的4.6万台,减少至2021年底的1.95万台,经营状态明显得到了改善。2022年起亚将聚焦终端经销商的收益性提升开展经营工作,根据经销商能力和市场实际需求,设定务实的运营指标,继续推进“以零售为中心”的运营方式,实现与经销商的可持续发展。

更中国新征程 起亚开启在华发展新元年


一直以来现代起亚都是全球Top 5的汽车集团。在2021现代起亚集团全球销量高达666.8万台,高居全球第3。其中,起亚全球销量为2,777,056辆,同比增长6.5%。而随着起亚开始在华发展新元年,起亚的目标很明确,那就是将在中国市场获得与全球市场相当的市场地位。更中国,新征程,起亚未来可期!

文章标签:
行业分析
 
相关推荐
零零柒车邦德 7606粉丝    755作品 关注 车界邦德,解码车界
推荐作者
扬声小将 关注
分享汽车音响改装,汽车隔音降噪,汽车内饰改装,汽车贴膜资讯
车途映画 关注
自驾旅行摄影,分享有价值的汽车观点
超级马力SuperHP 关注
马力这种东西一定要有,但不一定都用。喜欢汽车,我们来好好聊聊
车网传媒 关注
专注于汽车行业以及消费者关心的汽车资讯,打造汽车行业的信息网
火星路线 关注
说走就走的自驾游
全民车探 关注
做你的贴身车探!
汽车探索家 关注
和大家一起探索汽车知识,分享汽车故事
秋小晨开测 关注
玩车小仙女,爱车不如爱秋晨
全部爱咖号