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喜创新高,再追70亿投入,北京越野领衔中国越野自主品牌冲击未来远景

感光驾客 1950浏览 2022-01-20

对于中国车市而言,2021是极不平凡的一年,而对于越野车细分领域,更是如此。

随着近两年“越野热”席卷中国汽车市场,让这个曾经“小众”的领域迎来了历史性的拐点。近日,我们从北京越野获悉,北汽集团将在未来五年内,投入超过70个亿的资金,以研发拉动整个品牌的发展。如此大手笔之下,北京越野是否已经破译向上密码?值得我们深入分析。

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狂欢后的冷静思考,越野车市场的核心取向仍是“专业”

在过去的2021年我们不难看到,基于消费升级与人们消费观念的转变,越野车市场呈现出一片繁荣的景象。多家车企纷纷入局,新产品的密集投放与营销动作也是铺天盖地,为这个细分市场注入了勃勃生机。人们逐渐意识到,越野车不再是过去限于“玩车”一族的专属奢侈品,而是更加贴近生活、彰显个性、满足更多出行场景需求的热门消费品。

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然而,这繁荣景象让人又觉得似曾相识,好像十年前的新能源汽车初潮,行业发展水平参差不齐,最终还是大浪淘沙,物竞天择。如今,“越野”的门槛逐渐降低,产品的定位也越来越丰富,越野车迎来了大发展时期,而此时,行业“风向标”的重要作用也愈发明显,纵观北京越野2021年的整体表现,不难明了。

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从绝对来看,2021年北京越野整车销量达3.2万辆,对于越野车这个仍然处在从“小众”到“国民热门”拓圈途中的品类来说,这个数据相当有质量。从相对来看,此前,中汽协发布产销数据情况,2021年全年来看,大盘销量完成2627.5万辆,同比增长3.8%。而北京越野全年销量同比增幅16%,足足是大盘数据的4倍还多,远远跑赢了大盘。并且还有一点值得注意,2021年大量竞品的相继出现,竞争势态逐渐严峻,但北京越野的销量不降反增,截止11月底细分市场占有率达18.5%。这代表,全年每售出5台越野车,就有一台是北京越野。

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一系列数据的背后,反映的是市场的取向。随着越野热的兴起,越来越多的人开始关注并走进越野车的世界,随之而来的,懂越野的人群也会逐渐增多,热闹过后,更多的人会开始看“门道”,北京越野无疑是扎根专业的受益者。

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因为,理智的消费者通常会对具有历史积淀、专业扎实的品牌产生天然的信赖感,这些不甚懂得“越野”的泛越野人群,自然也更趋于选择行业头部品牌,使行业最终应验“强者愈强”的马太效应,因此随着市场逐渐扩大,“专业”依旧是越野市场最看重的核心素养。

拒绝内卷,中国越野市场不是“零和博弈”


按照常理,竞争升级势必带来此消彼长的市场格局转换,但中国越野市场却呈现着另外一番景象。一方面,坦克、捷途等自主品牌的入驻,使越野市场自主品牌的销量在迅速攀升,另一方面,作为传统头部品牌,北京越野销量也在同时逆势上扬,也就是说市场基盘在逐渐扩大,各家品牌都在共享消费升级红利。

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从这一点不难看出,中国越野市场正吸收大量泛越野人群,这本就不是一场此消彼长的“零和博弈”,而是一场友商之间共同推动越野文化破圈、共享时代红利、拒绝内卷的“正和博弈”。越是这种时候,大家越是需要找准赛道,强化自身差异化优势,互相联合起来共同做大蛋糕,推动中国越野车市场走向更加繁荣的未来。

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这里的一个细节值得关注,一个市场从小到大的标志,就在于随着基盘扩大,品类将逐渐更加细分。如同早期说SUV,大家都叫SUV,唯一的区分方法就是从尺寸排量分出级别。但当SUV市场逐渐蚕食并超越轿车市场后,就出现了城市SUV、越野SUV、运动SUV、轿跑SUV等多种细分品类。

如今的中国越野市场也是如此,随着“越野热”元年的轰然而过,越来越多的车企开始布局越野车市场,最终的导向必然是市场开始进一步细分。在这一点上,北京越野早有觉悟,怀揣与大家一起做大市场的态度,以“专业”为立身之本,以“生活方式才是最核心商品”为发展理念,早早布局好了属于自己的那条赛道。

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重磅开启2022,五年规划聚焦北京®未来

作为中国越野的头部品牌,北京越野始终把推动行业向前放在企业发展的首要位置。好的愿景需要坚定的信念与持续的努力,这一点,我们从北汽集团总经理张夕勇处得到了答案。张夕勇先生表示,“在北汽集团层面,对于北京越野的发展,我们有着清晰的蓝图和坚定的态度。”张夕勇同时还说到:“将在未来3-5年,向越野车业务,投入超过70个亿的资金,以研发拉动整个品牌的发展。围绕燃油、增程、纯电推出多个全新技术平台,孵化出3-5款涵盖承载及非承载、具备行业领先竞争力的全新产品。到十四五末,实现专业越野、硬派SUV全面覆盖,实现新能源、智能网联化技术的全面应用。”在北汽集团如此的大力支持下,站在2022这一中国越野市场全面爆发的开局之年,北京越野显得底气十足。

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北京越野还表示,2022年将首发专业越野技术平台,在坚守“专业+”基础上,寻求新能源与智能网联方面新的技术突破。同时,技术落于产品,全新车型BJ60也将瓜熟落地,给市场和消费者带来全新的越野生活体验。不止如此,大众所熟知的BJ40(参数|询价)军团也将在来年迎来大改款,为广大消费者的悦野生活全新赋能。此外,北京越野还将着力于找准消费升级方向,以“越野生活方式”为核心,围绕用户用车体验,打造一张更立体、更全面的生态网络,将“悦野”进行到底。

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面对变局,历史从来不缺乏弄潮者。时针横亘在中国越野市场的历史拐点,北京越野显然已经找准赛道,深耕“专业”,营造“悦野生活”。在实现品牌良性发展的同时,承担起将中国越野市场导向更加成熟之未来的历史使命,不断为中国越野开辟出新模式、新未来而砥砺前行。

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