身为中国的头部车企，在1月23日，长城汽车股份有限公司（股票代码：601633.SH，02333.HK；以下简称长城汽车）发布2021年业绩快报。在2021年，长城汽车营业总收入1363.17亿元，同比增长31.95%，净利润67.81亿元，同比增长26.45%，单车平均售价超过10.64万元，同比增长14.50%。

在2021年，长城汽车销售新车超128万辆，同比增长15.2%，连续六年突破百万销量并创历史新高。其中新能源车累计销售13.7万辆，销量占比达10.7%，海外销售14.3万辆，同比增长103.7%，销售占比达11.1%。

而具体来看，哈弗品牌全年销售77万辆，稳居中国SUV市场头部阵营；欧拉品牌2021年销售13.5万辆，同比增长140%，2021年12月销售首次突破2万辆，稳居国内新能源汽车市场第一阵营；魏牌全年累计销售5.8万辆，累计用户突破45万，12月魏牌咖啡家族拿铁DHT上市后，品牌单月销量随即破万；坦克品牌全年交付8.5万辆，占硬派越野车市场份额超50%，稳坐中国硬派越野车市场头把交椅；长城皮卡连续24年保持国内、出口销量第一，2021年销售23.3万辆，全球累计销量突破200万辆。

从以上数据不难看出，长城各自的品牌车型个个能打，而其中欧拉品牌，则是十分有趣且特殊的存在，因为其是长城旗下最受女性欢迎的车型，

2021年12月，又有10685位新车主加入了欧拉好猫大家庭。而回顾2021年，欧拉好猫实现全年累计销量50931辆，摘得A0级BEV市场年度销量桂冠。要知道，欧拉好猫的用户群体并不广泛，其主要是面对国内的女性市场而来，所以有此成绩可谓瞩目！

另外据观察，欧拉好猫的月度销量也从去年7月开始递增，以稳健的态势连续刷新单月销量成绩，至12月实现单月销量突破万台大关。在女性消费崛起和新能源爆发趋势的双重“蓝海”之下，欧拉好猫的品类创新优势愈发凸显，并成功将优势转化为销量，成为更多时尚女性的购车首选。

以用户为中心，驱动销量强增长

用户认可是销量的基石。作为“更爱女人”的汽车品牌，欧拉对于“女性到底需要什么样的车”这个问题，从未停止过探索。“以用户为中心”的理念，或许就是欧拉好猫车系成功的最深内核。

我们能感到欧拉黑猫以造型设计和功能配置等实际产品价值，充分响应女性购车的理性需求；通过交互活动与女性构建深度情感共鸣，从而塑造品牌的感性价值。欧拉好猫让用户感受到现实和情感的双重满足，自然就会得到她们的认可和共鸣。

新世代女性追求潮流、丰富、精致的生活，所以欧拉好猫打造了乐活局；独立、勇敢、自信的都市小姐姐有向往自由、释放内心的追求，所以欧拉好猫就为她们开启“私奔”之旅。不仅如此，欧拉好猫还和女性用户一起走秀、撸猫、开趴体……她们喜欢什么，欧拉好猫就做什么。正因为始终与她们“在一起”，欧拉好猫最终收获了更多女性用户的肯定。在这些创新探索的过程中，欧拉好猫成功实现了从颜值吸引用户到情感契合用户的创新升级。

洞察新世代女性用户所需，成为真正懂她、爱她的新世代座驾。对欧拉好猫而言，接连而来的销量捷报，不仅是对其创新探索的正面回馈，更是以销量赋能品牌，推动欧拉品牌主销产品从A00级向A0级主导的“进阶”，有效拉升主销产品价格带从6-8万元到10-15万元区间，助力欧拉品牌向上。

同时，面向亟需转型的新能源汽车“哑铃形”市场，欧拉好猫的热销，也是为市场向健康的“橄榄形”转变打开了全新突破口，推动着市场走向良性发展新局面。

以复古之姿，驭见未来之美

爱美之心，人皆有之，古今中外，概莫如是。尤其是随着消费升级时代的来临，以及女性经济和社会地位提高，由女性消费形成的“她经济”市场正在以飞快速度不断增长，女性消费已然成为助推汽车消费的新增长和新动能。欧拉好猫洞察女性消费者痒点，重塑经典，打造独有进化未来美学，再次定义汽车设计潮流新风向，与她一同以复古之姿驭见未来之美。

欧拉好猫传承了充满复古色彩的早期汽车风格，并在设计师的匠心雕琢下，赋予经典更多时尚和科技之美。欧拉好猫的前脸采用了小面积机舱盖，搭配车头两侧猫眼造型的全LED大灯，塑造出猫科动物独有的玲珑美感。

侧面以复古的线条勾勒出韧性十足的车身，加上辨识度极高的轮毂造型，尽显优雅从容；尾部则采用流水光幕尾灯，点亮时犹如璀璨星河，给人以强烈的视觉冲击。

如果说欧拉好猫出众的造型设计让广大女性用户“一见钟情”，那么精致且具有活力的内饰设计则给了她们更多爱上好猫的理由。比如，双色内饰设计营造了与外观造型相呼应的复古精致风格，座椅的麂皮及细腻纹理加上菱形绗缝，更显车内质感；杯托设计以及无线充电的设计则进一步突出了人性化的设计理念，车内的功能按键几乎都整合在方向盘上，这也让整车更显简洁干净。

为“她”而生，深植女性用车场景

让女性用户频频为欧拉好猫“打Call”的另一个原因，不得不提欧拉好猫与“美貌”并存的“实力”。在欧拉好猫的车主中，七成以上为女性，且分布在北京、上海、杭州等一线及新一线城市。整日在都市的钢筋丛林中穿梭，她们需要一台懂她更爱她的智能座驾。欧拉好猫就给了她们专属“宠爱”。

欧拉好猫拥有超14项驾驶辅助功能，搭载的360全景影像，配合4个高清摄像头+12个高精度超声波雷达探头，可以实时监测车辆周围状况，在行驶过程中时刻守护她，做她的坚实后盾；自动泊车功能会实时自动检测车位，无论是侧方停车还是地下车库等等，欧拉好猫都做到“一键入位”。关键时刻，欧拉好猫绝不会让她感到丝毫尴尬。

洞察当代女性日常用车中的种种痛点，为她们提供“定制化”的功能配置，更加说明欧拉好猫对女性用户需求的理解不是浮于表面，而是切实走进她内心的深处。

不难看出，欧拉好猫是欧拉“更爱女人”的深入探索，同时也是“她经济”时代下，欧拉面向汽车行业未来发展的前瞻布局。与此同时，欧拉好猫对产品理性价值和感性价值的双重打造，还在不断“进阶”的创新模式中成长为“更爱女人”的新样本，收获了女性用户由内而外的喜爱。这种喜爱不仅让欧拉好猫成为真正意义上的“女性需要的车”，也让其收获了屡创新高的市场销量。

总结：

对于欧拉好猫而言，耀眼的成绩虽已成过往，但也让未来变得愈发可期。客观来说，有着长城汽车这棵强健的树干作为支撑，因此在2022年，欧拉必将站在全新起点上再次启航，砥砺前行，向长城2025战略目标发起新的冲锋。