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倍耐力在意大利米兰Piccolo剧院庆祝150周年

汽车族 2165浏览 2022-01-29

2022年1月28日,在意大利米兰Piccolo剧院舞台上,这些对话拉开了倍耐力150周年庆典的序幕。这场演出融合了见证、声音和图像,演绎了于1872年1月28日开始,一个立以工业,文化传承,创以科技,行以热情的历史故事。


 

倍耐力在意大利米兰Piccolo剧院庆祝150周年

 

这个故事的重要时刻由费卢奇奥·德‧博尔托利(Ferruccio De Bortoli)、斯蒂法诺·多梅尼卡利(Stefano Domenicali)、保罗·米耶利(Paolo Mieli)、伦佐·皮亚诺(Renzo Piano)、费卢奇奥·内斯塔(Ferruccio Resta)和安娜玛利亚·特斯塔(Annamaria Testa)叙述,以及倍耐力执行副总裁兼首席执行官马可·特隆凯蒂·普罗维拉(Marco TronchettiProvera)和代表公司与倍耐力家族关联的小阿尔贝托·倍耐力(Alberto Pirelli)。本场活动由电视主持人伊拉利亚·达米科(Ilaria D 'Amico)主持,呈现了倍耐力三个世纪以来的故事以及它最与众不同的地方,包括公司的国际布局、工厂、与文化和艺术家之间的关系、在传播领域的创造力、在体育和赛车运动中的参与度以及对创新和尖端技术的不懈追求。  
倍耐力执行副总裁兼首席执行官马可·特隆凯蒂·普罗维拉表示:“今天,我们想一起穿越历史,展望未来。预测变革是倍耐力150年来一直在做的事情,它拥有强大的企业文化和成为时代进程中主角的能力。这些因素促使我们达成此里程碑,让品牌走向全球。我们觉得把这个故事分享给我们的城市、我们的国家以及所有与我们长期共同工作的国际团体和各界人士是十分重要的。特别感谢倍耐力全球的3万多名员工,是他们在每天创造我们的历史。”
 

 


 

倍耐力150周年纪念标志和全球倒计时


 

倍耐力在意大利米兰Piccolo剧院庆祝150周年

 

倍耐力150周年纪念标志首次在于去年11月举行的由布莱恩·亚当斯(Bryan Adams)掌镜的倍耐力年历发布会现场亮相,然后出现在蒙特卡洛拉力赛中,完成首圈赛车的涂装上,它还出现在滑雪世界杯科尔蒂纳站参赛运动员的号码布上,以及国际米兰对战威尼斯的圣西罗球场上。倍耐力150周年纪念标志将全年用于倍耐力所有赞助项目中。


 

倍耐力在意大利米兰Piccolo剧院庆祝150周年

 

在意大利米兰Piccolo剧院的活动之前,1月24日从里约热内卢开起了一轮全球倒计时。随后在上海用倍耐力标志和祝福点亮了180米高的花旗大厦,以3D视频效果出现在纽约时代广场的那斯达克大楼上,然后到米兰Mercanti大街和科尔杜西奥广场之间的威尼斯宫上的大屏。视频中一条3D轮胎顺着斜坡向下,在飞出屏幕前停滞,完美呈现了倍耐力的标语“动力控制 收发自如”,3D视频的结尾则是倍耐力150周年纪念标志和美好祝愿。


 


 

展现在意大利米兰Piccolo剧院舞台上的庆典:一个关于历史、工业、体育和创新的故事
关于历史在意大利米兰Piccolo剧院的舞台上,由五块大屏幕组成了一个场景,四位演员从倍耐力的历史开始叙事。古往今来的图像、视频、照片和演员的声音交替出现,他们与费卢奇奥·德‧博尔托利、保罗·米耶利、小阿尔贝托·倍耐力和马可·特隆凯蒂·普罗维拉一起重温了倍耐力公司的不同时刻。对话围绕莱奥波尔多·倍耐力(Leopoldo Pirelli)和其父阿尔贝托展开,辅以其子的回忆,以及莱奥波尔多在公司对国家现代化和工业化的贡献中所扮演的角色,他的成功和一路上遇到的不可避免的困难。
 

倍耐力在意大利米兰Piccolo剧院庆祝150周年


倍耐力的历程始于1872年1月28日,年仅23岁的乔万尼·巴蒂斯塔·倍耐力(Giovanni Battista Pirelli)将重心放在全新材料—橡胶上。起初,公司生产电报和电缆所需的绝缘体,将意大利新兴的边缘地区链接到一起。随后在世界各地迅速发展,并生产日常用品(涵盖泳帽、玩具和雨衣等),以及为紧跟移动出行的潮流生产马车轮胎和自行车轮胎。从诞生之日起,倍耐力就专注于创新,所制造的产品也成为意大利发展的象征。倍耐力的现代摩天大楼(Il Pirellone)曾是米兰的象征,倍耐力总部在20世纪60年代间也坐落于此。后来,倍耐力总部搬到了米兰北部一个名为比可卡的地区,如今发展成为一个真正的企业园区。倍耐力也曾遭遇困难,90年代与邓禄普和大陆集团的合并以失败而告终,以及从21世纪初开始通过意大利电信(Telecom Italia)整合电信网络和内容的计划,但最终因外部干扰而失败。转机始于核心业务,随后倍耐力专注于轮胎。
国际化倍耐力永远都是国际化的。这是故事接下来将要展开的维度。它诞生于米兰,很快就变成了一个跨国集团,在英国、巴西和美国等国家均被视为当地企业。这种方式早已展现在倍耐力的创始人以及其子阿尔贝托和皮耶罗的旅行中。倍耐力是一家有着深厚意大利根基的跨国公司,有着领先的劳资关系,关注福利和培训。这些都是与费卢奇奥·德‧博尔托利、马可·特隆凯蒂·普罗维拉和保罗·米耶利讨论的主题。
工厂意大利米兰Piccolo剧院之旅继续探索公司的工业传统。工厂让倍耐力深入诸多国家,如今倍耐力在全球的12个国家的工厂,均拥有明亮的生产车间、安全保障和可持续性。工作环境对满腹热情的员工十分友好,并且不断鼓励工业4.0的发展,如模拟器、人工智能和包括倍耐力自主研发的轮胎模块化集成自动生产系统(MIRS)在内的机器人。现今18家具有美感且高效的工厂以都灵的Settimo Torninese工厂为典范。该工厂由建筑师伦佐·皮亚诺设计和建造,他在Piccolo剧院的舞台上解释了如何将功能与美学、竞争力和可持续性相结合。
 

倍耐力在意大利米兰Piccolo剧院庆祝150周年


文化、传播和形象倍耐力在发展的历程中始终与艺术家和知识分子对话,密切关注社会的演变和习俗的变化。倍耐力持续通过创新的语言和工具进行实践,如倍耐力杂志、倍耐力年历、倍耐力 HangarBicocca当代艺术中心、倍耐力基金会的出版物和展览、”倍耐力设计”的产品、World杂志和由艺术家和作家共同完成的年报。在意大利米兰Piccolo剧院的舞台上展现的内容十分丰富,从倍耐力代表性的品牌标识开始,它于20世纪初诞生于纽约,长“P”如同橡胶一般延伸开来。这是一家尝试新语言的公司,生产轮胎并与翁贝托·艾柯(Umberto Eco)对话。作家、哲学家、诗人均是其沟通的对象:现在的卡瑞(Carrère)到库雷什(Kureishi),曾经的埃利奥·维托里尼(Elio Vittorini)、埃乌杰尼奥·蒙塔莱(Eugenio Montale)和萨瓦多尔·夸西莫多(Salvatore Quasimodo)。倍耐力曾邀请卢奇诺·维斯康蒂(Luchino Visconti)和约翰·凯奇(John Cage)对话,并让卡尔·刘易斯 (Carl Lewis)穿上高跟鞋完美呈现了倍耐力“动力控制收发自如”的标语。倍耐力是一家创新与沟通型企业,拥有不局限于固有记忆的能力,能够让工业与当代艺术、体育、摄影、音乐展开对话。
这些主题由安娜玛利亚·特斯塔,费卢奇奥·德‧博尔托利,保罗·米耶利和马可·特隆凯蒂·普罗维拉从不同的维度阐释,深含寓意——满怀热情地投身行业,就是在创造文化。
对赛车和对运动的热情让倍耐力心跳加速的激情:马达。正如拉力赛爱好者小阿尔贝托·倍耐力所解释的那样,这是一个以技术为基础的领域,倍耐力从上世纪70年代就开始参与汽车拉力赛,如今共参加了350多项赛车比赛。1907年的北京-巴黎汽车拉力赛尤其令人难忘,当时西皮欧内·伯吉斯(Scipione Borghese)亲王驾驶一辆装配了倍耐力轮胎的Itala赛车参赛,全程1.7万公里,最终领先第二名20天到达终点。这场赛事取得了巨大的成功,其将移动出行、创新及精彩的活动相结合,并将赛事转变为轮胎研发的露天实验室,包括GT赛事、拉力赛、超级摩托车锦标赛和F1世界锦标赛。当今世界最高水平的赛车比赛——F1世界锦标赛的负责人斯蒂法诺·多梅尼卡利在一项重大变化即将到来的前夕,参与了关于赛车运动的讨论:随着18英寸赛车轮胎的引入,倍耐力在比赛中的重要性会更加凸显。然而,对倍耐力来说,对于运动领域的投入不仅限于发动机赛车运动,还包括足球、自行车、冬季运动和帆船赛事,如与Luna Rossa的合作。
 

倍耐力在意大利米兰Piccolo剧院庆祝150周年


创新、研发和产品历史证明了倍耐力始终着眼于未来。在倍耐力150年来获得的6,700项专利中,有很多都是由伊曼纽里(Emanueli)工程师签署的,他常说“看深入,去理解”,从而发现新的解决方案。如今,在倍耐力至关重要的研发部门工作的2,000多名员工谨记伊曼纽里的“一课”。倍耐力与超过50所一流大学展开的合作项目对于企业发展也非常关键,正如费卢奇奥·内斯塔向伊拉利亚·达米科解释的那样,倍耐力和米兰理工大学的合作关系是建立在不断交流和相互启发之上的。
如今,“伊曼纽里的继承人”已经参与到加速创新的管理中,比如在电动汽车领域,倍耐力已经推出了电动车轮胎技术ELECT,为应对与传统汽车相比不同的车身重量、加速和排放提供解决方案。还有新的车联网产品,比如带有传感器的CYBER轮胎能够向驾驶者提供实时信息。倍耐力在持续创新的道路上不断超越。得益于技术不断发展,虚拟化加快了研发的时间。这些轮胎是应用数字技术研发,通过打造虚拟轮胎而设计和生产的安全、高性能和可持续的产品。其可持续性得益于可再生的材料,以此为中心,倍耐力用天然橡胶生产了世界上首款获得FSC森林认证的轮胎,佐证了其100%的可持续供应链。倍耐力也是环境的守护者,例如,其参与了在印度尼西亚保护生物多样性的国际鸟盟项目。由于在社会、环境和经济层面的建树,倍耐力在诸多最重要的可持续发展指数中名列前茅。
全新广告重新诠释“动力控制收发自如”全新广告从今天开始在电视的黄金时间播出,并在纸媒、数字媒体和社交媒体上进行投放,重新诠释了具有历史意义的“动力控制 收发自如”的广告标语,以庆祝倍耐力150周年,让大家通过一个有远见和隐喻的故事,重新思考这两个既互补又相反的概念。技术和社交媒体赋权了众多人,但在眨眼间便可能失控,变成混乱。我们比以往任何时候都更需要意识到,力量需要控制,这也适用于日常生活中,而非仅仅在路上。这则广告在巴塞罗那拍摄,由曼森(Manson)团队执导——由格拉尔多·德·希路(Gerardo del Hierro)、保·洛佩斯(Pau López)和托马斯·佩尼亚(Tomás Peña)组成的墨西哥导演团队,由Utopia制作,M&C Saatchi进行创意指导,计划在全球数字频道上播出。


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