特立不独行，北京越野BJ40全系上市发布 开辟行业新路径

近几日，行业关注的目光都聚焦在北京越野身上。7月29日，“探享无界 全域征服”北京越野BJ40全系上市发布会在贺兰山下拉开序幕。此次，北京越野BJ40全系共推出BJ40环塔冠军版、BJ40 PLUS、BJ40城市猎人版，共推出7款车型，售价区间为16.49-20.49万元。

“此次北京越野BJ40全系传递出两条重要信息：一是随着消费升级，越野车用户逐年增加，北京越野将迎来前所未有的发展机遇；其二，在产品细分方面，北京越野以全谱系的产品满足人们对越野生活的需求，开创行业先河。”

在业内看来：北京越野BJ40全系上市，打破了以往硬派越野面向小众的细分市场，迎来北京越野全面发力的新时代。同时，北京越野BJ40全系上市，开辟了行业新路径，为中国越野汽车产业发展提供了一个全新模式。

开辟新路径 迎来新升级

近几年，随着国内汽车市场消费升级，当前产品已经满足不了人们的期待值。尤其对于越野车型而言，面对消费升级带来的市场扩容的同时，单一车型序列已无法满足人们对越野生活的期待。

对于企业来说，需要在越野产品细分上进行尝试，形成完善的产品体系。而对行业来说：越野车型全谱系的制定，不仅是中国越野汽车自成体系的成功标志。也是中国越野汽车由弱到强，逐渐摆脱越野小众形象，走向大众化的必然选择。

2019年，在北汽集团“高新特”战略指引下，越野世家首创“越野新定级标准”，将BJ40旗下四大产品系列全新命名为S/P/C/SE系列。

其中，BJ40 S系列代表超级，其BJ40环塔冠军版车型，定位于极地硬派越野王者，为追求越野极致体验的发烧友树立品牌越野性能图腾；BJ40 P系列象征专业，其BJ40 PLUS车型，定位于全域专业操控官，为热爱越野生活的爱好者提供了高性能的专业越野体验；BJ40 C系列意在城市，其BJ40城市猎人版车型，定位于都市驾享自由人，为更多拥有越野情结的向往者打开了“轻越野”生活的大门。

传承60年越野基因 实现品牌向上

北京越野BJ40“SPC谱系”全系发布，开辟行业新路径的实质是什么？

众所周知，以中国首款越野车BJ212诞生为起点，北京越野开始了长达半个世纪的使命坚守和匠心传承。在高新特战略引领下，深耕SPC差异化矩阵，是北京越野打造“中国第一，全球领先”越野车品牌，赋予“生而越野”新的时代内涵标志性开端。

60余年淬炼为北京越野赢得产品口碑，代表着中国越野的最高水准。而为打造“中国越野车第一品牌”，北京越野更是审时度势，在2019年1月，正式剥离北京汽车股份有限公司，成为集研发、采购、制造、营销等一体化运营的公司。

从原来车企事业部，上升为一体化运营公司。北京越野紧紧围绕“高、新、特”做文章，以军工品质打造竞争新优势，实现北汽集团品牌向上和高质量发展的同时，也顺应大势，明确发展定位，加快转型发展。

此次，北京越野BJ40全系上市发布，在展示北京越野企业实力的同时。也通过越野车全谱系产品，打破了此前人们对硬派越野一贯小众的印象。标志着中国越野产品的细分市场的成功，可以满足人们对越野生活日益增长的需求。

另外，从行业层面上来看看：北京越野BJ40全系上市以及首创“越野新定级标准”，对于中国汽车品牌如何打造个性化，结合自身优势体现品牌软实力，进行了切实有效的探索。

尤其作为中国越野车的领跑与践行者，北京越野以“专、精、特” 发展践行“高、新、特”战略要求，坚决扛起“中国越野车第一品牌”大旗，在成为“中国越野车行业的专家和领导者”的道路上不断迈进的同时，也为中国品牌越野的全面崛起树立了标杆。

创新打造中国越野市场风向标

回顾北京越野2019年上半年，可谓精彩纷呈：不但取得上半年销量2.1万辆同比增长61%的好成绩，同时实现营收30亿元，同比增长59%——在上半年国内车市总体低迷的情况下，北京越野出色的表现可谓一枝独秀。

同时，在品牌营销和体验创新上，年初刚刚开启一体化运营新篇章的北汽越野车，这半年带给了人太多的惊喜：

4月15日，上海车展，北京越野联袂中国航天探月工程开展战略合作，首次将两大国之重器的同声相应展现在世人面前，引发了无数美好的遐想；

不到半个月之后，北京越野再次亮相最高级别世界园艺博览会，成为指定接待用车， 风姿勃发迎接八方来客；

5月中旬的亚洲文化嘉年华上，装饰华美的BJ40系列花车，成为当晚舞台上当仁不让的菲林杀手；

6月中旬，6台BJ80越野车，6台BJ40组成的越野车队，重装加入央视“我们重新再出发—— ‘长征路万里行’”报道组，一路保驾护航……

7月贺兰山，北京越野再次以全新S/P/C全新区隔列阵大漠，与中国航天探月工程战略合作再升级，北京越野BJ40全系成为探月工程师指定用车，高端旗舰车型BJ80成为中国航天探月工程院士用车……

另外，在7月29日的发布会上，北京越野还有一重头戏就是携手越野圈以及泛户外圈层的意见领袖越玩越野、四驱星球、荒野熊队、青视界，共同宣布成立“北京®越野联盟”。未来，将实现越野圈层玩家的集结，共同推动中国越野文化的发展，同时联动更多的越野及泛户外资源，为用户提供更立体的极致体验。

以上的桩桩件件，不仅是北京越野在时代风口中对营销创新，体验经济的积极创新，更是以实际行动诠释了对于军工品质的扎实传承，以及对中国名片和大国担当光荣使命的真切理解。

然而，创新不能成为无源之水，无本之木，最根本的出发点，市场风云的变幻常新，才是这背后那只“看不见的手”。  

在市场下行压力增加，越野消费形态日益呈现层级化、多元化的今天，北京越野持续发力，以深耕专业市场、产品全面升级、强化消费者体验的方式，在打造“中国越野车第一品牌”过程中，完成了自己华丽的迭代：SPC区隔的出现让定位愈发精准；对硬派越野的坚持，夯实了沉积60余年的越野底蕴，而圈层联盟、越野小镇等体验新经济的快速切入，则为北京越野品牌继续向上，创造了一个全新的想象空间。

在百年未有的变革奇点，北京越野以创新重塑“越野世家”特色基因辉煌，深耕差异化，以多元化市场区隔全力打造特色增长极。

“北京越野的发力，在某种程度来说就是代表着中国越野的进步。”在业内看来：北京越野BJ40“SPC谱系”全系发布，在以产品和体验赋能终端的同时，更是为品牌和市场向上提供强大的坚实支撑。以北京越野为主导力量建立起来的中国越野产业新格局，带来越野车产品体系及产品框架的梳理与搭建。同时北京越野的创新模式也为国内同行带来启迪和借鉴，共同推动中国越野产业的全面崛起。

可以预测：在国内市场继轿车、SUV之后，越野车作为新的市场增长点，必将为中国汽车产业带来全新活力。因此可以说，在打造“中国越野车第一品牌”的路上，北京越野以创新开创了中国越野产业新时代。

红点观察：

此前，我们参加北京越野活动时，听到这么一件事：一位网名叫“一根烟”车主驾驶BJ40玩穿越时发生意外，不幸翻下50米山坡。但是让人吃惊的是：车主毫发无损外，车辆还能一次打火成功。

更让吃惊的还在后面，北京越野了解事情经过后特别聘请“一根烟”为“安全品质证言人”，还免费为其置换一台新车。
“一根烟”的经历对小编的触动有两点：第一点，北京越野的产品真是名副其实的军工品质，这是经过实战检验的，品质丝毫没打折扣；第二点，就是北京越野“以客户为中心”的服务理念，体现出企业的担当和对消费者的负责。
其实，对于北京越野的实力，国人都是有目共睹的。强大的产研实力、六十年的发展历程，造就了国内研发实力最强，专业化、系统化能力最强的军车、越野车研发机构。而高自动化、高质量管控、高环保等级的制造基地，生产制造过程中采用最严苛的检验方法，成就了“中国越野车第一品牌”。
如今，北京越野BJ40“SPC谱系”全系发布，实现产品细分的系统化，加速产品更新换代。产品、营销、服务、理念样样领先，面面俱到，如今的北京越野真可谓“兵强马壮”。
在国内越野车市场，没有哪个品牌像北京越野拥有诸多实力。同时，却像一名爱学习的学生一样，以包容心态不断汲取新事物，时刻不忘创新发展。这个传承60余年越野文化基因，又善于求变创新的车企，在“泛越野SUV”的开创与践行中，在将越野文化发扬光大的同时，也必将带领中国越野汽车产业驶入美好未来。