北京越野BJ60：一面硬汉，一面奶爸

3月21日北京越野全新车型BJ60线稿流出，5米车长、6秒破百、续航超1000公里三大核心点令越野老炮儿们怦然心动。

4月6日，BJ60伪装实车空降成都网红打卡地——东郊记忆，路人们的纷纷打卡拍照，点燃越野圈热情。

4月14日，北京越野发布BJ60局部官图，五孔格栅、四屏联动、三把锁、全系混动等信息，让大家进一步了解到这款“大块头”的与时俱进。

4月22日，BJ60开启全“家”总动员，开箱高定模型的视频再次出圈，明星奶爸田亮全家拼装车模再次将BJ60推向舆论焦点。

“全家一起玩才叫酷”是北京越野对国内SUV市场的深刻洞察与思考，通过一帧帧精美图片、一次次话题曝光，我们感受到了，对于全新车型BJ60，北京越野不光要打造一台专业、全能的SUV，而是在强调在越野的基础上加入更多“家玩”属性。

何为“家玩”？

拥有六十多年品牌沉淀的北京越野一直以打造专业、极致产品闻名，随着消费结构升级化，近些年的北京越野不断用拓圈思维促进越野车市场走向大众化。从产品上，北京越野依托明星产品BJ40的差异化，推出了S/P/C/SE四大系列，覆盖不同人群的多元化用车需求。从营销上，北京越野以用户新思维模式致力于打通场景壁垒和用户圈层，不仅仅是建立越野基地、越野公园、越野小镇，还通过创新的跨界玩法深度与共创品牌绑定，更好传播“悦野文化”。

提起北京越野，用户们是认可其推动“越野玩家”的努力的，而谈起北京越野的产品，却始终摆脱不了“硬派越野车”的标签。此时此刻，北京越野迫切需要一款破圈之作来突破自我，更需要去开拓更大的市场，这可看作是北京越野面向新时代背景下的一次必要且必须做的向上尝试。

笃定中大型SUV是非常明智的选择，为什么这么说？翻看过去几个月销量统计，中大型SUV市场是细分市场中最稳定的，按照目前自主品牌推新的趋势来看，中大型SUV也是企业们目光聚焦处，因为它的大尺寸更能与高端化定位相契合。

但是走高端化就一定能成功吗？对于北京越野的品牌调性而言，此时需要的是脚踏实地，所以，北京越野为开辟中大型SUV市场提出从“玩家”到“家玩”的思考。字面意思也能够理解，BJ60是一款面向家用且拥有越野属性的SUV，换言之，BJ60的硬核越野性能是放在次要位置的。

国内车迷们总喜欢将未上市的新车型找个竞品比较，笔者注意到，网上已经有很多BJ60与坦克500的对比讨论了，但从定位来看，坦克500主打商务、豪华，而BJ60则趋向家庭和实用，两款车型虽属同一级别，但面向的消费人群是有明显差异的。

当然了，如何打好家庭牌是北京越野需要细细琢磨的，从这次“BJ60高定模型开箱”中，“家”、“玩”、“酷”是BJ60想传递给大家的产品形象，尤其是疫情反复、双减政策背景下，大家对“家”的思念和情感与日俱增。

所以，了解一番BJ60的产品亮点后，它让我想起市场中热门车型理想ONE，同样的中大型SUV定位，同样的混动技术，同样的以家为名。不同的是，造车新势力理想汽车善于讲故事，已经成功把理想ONE包装成一款“高品质奶爸车”，而BJ60除了需要树立顾家形象外，品牌赋予的硬汉属性其实是可以作为奶爸们选车的加分项，这便是北京越野强调的“玩”。

如何让中大型SUV酷起来？

酷从来都不是靠耍出来的，而是“玩”出来的。

按照现在的时间节点，关于BJ60，我们还没有掌握完全的产品信息，从局部官图中看，BJ60既有家族经典设计传承，如五孔格栅、方正硬派设计，同时也不缺乏创新元素，尾灯在硬朗的同时流露出一丝俏皮，线条勾勒也蕴含出传统文化。

BJ60车内的信息我们无法断定，但从官图中能够看到新车不仅搭载了全液晶仪表、悬浮式大尺寸中控屏，并且像是燕飞利仕品牌音响、全景天窗、氛围灯等烘托高品质用车环境的配置也应有尽有。

显然，国潮文化结合一定是BJ60在设计上紧贴的话题。营销方面，我们见过太多汽车品牌与国潮大热IP强强联合，放到产品上，国潮代表的文化与审美的复兴，同样是当下年轻用户追捧的热门消费风潮。

从另一方面，如今的国潮设计也是一种品牌自信的体现，关乎于个性表达，国潮设计不仅有利于品牌弘扬传统文化，更是对其塑造品牌形象有很大帮助。对于北京越野来说，一款兼顾舒适、科技又能够越野的产品，其实它的消费目标人群更加多元化，所以相比BJ40的“硬”，多了些温和元素的BJ60需要用潮和酷来拓圈。

BJ60的几个猜想

对于BJ60，北京越野的营销也紧跟时代潮流，除了玩起高定模型，也选择用“开盲盒”的方式一点点揭开BJ60庐山真面目。开局放个大，BJ60的“5米车长、6秒破百、续航超1000公里”引发了无数猜想。

BJ60会搭载怎样的动力？BJ60最终的定价区间会是多少？BJ60的智能化水准是否达到了年轻人需求？

接下来，这些疑问需要北京越野给我们答案。