出新牌角逐新赛道 新起亚加速中国市场布局

汽车消费年轻化浪潮正在来袭。在中国车市中，年轻群体的消费能力是一股不可小觑的增长势力，他们逐渐成为购车队伍的中坚力量。早在2021年，就有调研数据显示，近70%的“有车族”不到30岁，其中，首次购车用户中，“18岁-25岁”的年轻人占36.05%，“25-30岁”的用户占比34.88%。在用户年轻化的市场趋势下，谁能率先抓住中国年轻消费者的购车痛点，谁就能在未来的汽车市场中占据主导权。  

而鉴于此，各家车企可谓百花齐放，新旧势力都在为争夺年轻用户使尽了浑身解数，就在车企角逐赛激烈展开的过程中，一个熟悉的面孔再次回到我们眼前。它就是起亚，曾风靡于中国大街小巷的韩国汽车品牌。

恰逢起亚入华20周年，2022年，或许是其深化品牌焕新的关键之年。有消息显示，起亚正在积极响应中国市场用户的呼唤，聚焦于全新赛道。根据起亚方面的规划，基于Turn-around战略和“All New Kia，All New Start！”的经营方针，起亚将加大在中国市场的投入。就目前来看，2022年，起亚全力加速焕新脚步，已经打出了一套漂亮的组合拳，而且出的牌还不少。

产品和服务为本，提供更优体验

首先，基于中国市场及中国消费者对汽车日益增长的多样化需求，起亚计划于今年在中国推出多款车型，其中包括全新旗舰SUV Sportage及其混动版本，以及K3改款车型。不仅如此，在车型多样化选择的基础上，起亚的新车还将搭载品牌最新最全的安全配置及科技配置。

不得不说，在现今的汽车市场中，代步功能只不过是一辆合格汽车的入门门槛，而消费者对出行体验日益增长的需求，尤其是作为互联网原住民的年青一代，对智能科技、汽车能效等有了更高的要求，推动了车企不断革新自身的技术。鉴于此，起亚在近年来导入的多款车型中都配备了DRIVE WISE智能驾驶辅助系统、CVVD发动机技术以及百度智能互联系统3.0等，其中，CVVD发动机技术为起亚全球独创，可谓成绩斐然，让年轻用户在性能和能耗之间实现鱼和熊掌兼得，而智能驾驶辅助系统更是深受年轻人的喜爱。

其次，为了提升用户的购车体验，起亚在线上及线下两种购车渠道上都做出了革新。线上部分，起亚推出了“发现新起亚”的品牌体验活动，聚焦用户新型生活习惯，起亚开展了上门试驾和上门养护的服务活动，让客户足不出户也能体验到贴心服务，贯彻落实“省时到‘邸’，贴心到家”的服务主题，让用户不用为了试驾或者基础养护东奔西跑。线下部分，全新战略下的起亚，也将以全新的经销商展厅形象及服务亮相，为用户展现出由内而外的全新面貌，优化线下购车体验。

破圈合作，跨界碰撞带来全新感受

而为了开辟年轻消费者这块“市场沃土”，起亚同样也使出了浑身解数。针对年轻市场，起亚联手了全球热门手游IP——腾讯英雄联盟手游，不仅为其提供了赞助，而且组织举办了“起亚杯英雄联盟手游全国联赛”。这对年轻消费群体来说，无疑是一大吸引人的亮点，而更为重要的是，这样的跨界创新也让消费者切实感受到起亚的焕新、感受到起亚在为重新回归市场主流而作出的不懈努力。

信心十足，未来目标明确

今年3月初，起亚还发布了2030战略，明确了未来十年的品牌战略目标。在全球范围内，起亚还计划在2030年纯电动汽车年销量达到120万辆，并且2027年将有14款纯电动汽车在售。计划还包括2030年全球汽车产品销量达400万辆，其中环保车型超200万辆，所有新车均配备智能互联系统和自动驾驶辅助技术，2030年成为全球PBV（个性化定制车型）市场第一品牌，并在2025年推出首款产品等等。这一战略可以说为起亚接下来几年的发展指出了更明确的方向。

要实现2030战略，中国布局毫无疑问将是起亚全球市场的重要砝码。在中国市场，从2023年起，起亚每年至少推出一款纯电动新车，到2027年构建6款车型组成的全新EV矩阵。在加快推进品牌电动化转型的同时，起亚还定下了“未来十年在华产销超400万”的“小目标”，接下来的十年，起亚将迎来在华产销千万的大关。

实力积淀，为创新打下牢固地基

作为全球前五的汽车集团，现代起亚在世界范围内都享有盛誉，尤其是J.D.Power对其年复一年的肯定。统计显示，在J.D.Power“美国新车质量研究”中，起亚多次斩获榜首之位，最高纪录曾连续6年蝉联主流汽车品牌的冠军宝座；2022年的榜单中，起亚甚至超越了丰田、保时捷、雷克萨斯等知名品牌，稳坐总榜第一，并拿到了“最佳品牌奖”；在中国，起亚也曾连续入围J.D.Power中国新车质量研究主流车品牌的前五位置。而这些荣誉，还只不过是起亚众多勋章中的冰山一角。

车企实力的积淀是赢得市场认可的基础。2021年，现代起亚集团的全球销量达到了666.8万台，在全球范围内排行第四。其中，起亚的全球销量为2,777,056辆，同比增长6.5%，全球排名第8。值得一提的是，2021年5月，起亚品牌全球累计销量突破5000万辆大关，这也意味着它在世界范围内拥有超过5000万的忠实拥趸，成绩不可谓不耀眼。由此足见起亚用户基盘之大，在新旧动能转化的新时代，也拥有更强的群众基础和先发优势，关键在于是否能把握住机会，抓住用户。

写在最后

看到市场的需求，听到民众的呼声，车企在摸索自身品牌发展的过程中不断“破旧立新”，是我们每个消费者都喜闻乐见的事情。立足于中国市场，对焦年轻用户，老朋友起亚整装再出发，承载着无数期待的同时，也将为我们带来哪些改变和惊喜，或许需要用户和时间给我们答案。