7月16日,奇瑞新能源在成都的海滨城购物中心上市了QQ冰淇淋·桃欢喜和小蚂蚁·魅两款车,现场人流量很大,也有展车,笔者观察了一下,女性看客络绎不绝。
笔者仔细回想了一下奇瑞的产品线,发现这家车企知名的产品都是瑞虎和艾瑞泽系列,而能让女性、特别是年轻女性喜欢的车型,屈指可数。
但小蚂蚁和QQ冰淇淋是个例外,女性消费者或许不是想要奇瑞,而是想要一款看起来用起来可爱且合适的汽车,懂女性,又不会过于刻意,在这种“度”的拿捏上,欧萌达和大蚂蚁都得往后让一下。
所以在区域上市的活动最后,我们能看到,QQ冰淇淋·桃欢喜和小蚂蚁·魅的首批车主交付仪式中,车主全员女性。
相对普通版车型,QQ冰淇淋·桃欢喜和小蚂蚁·魅在价格上稍微高了一些,比如QQ冰淇淋·桃欢喜售价为4.752-5.752万元,相比普通版车型贵了四千元左右。
但从改动来看,QQ冰淇淋·桃欢喜是非常值得的,首先车身颜色专属的粉白色,看起来确实很契合“桃欢喜”这个设定。造型细节上也有升级,主要是新增的LED雾灯、粉色+白色的双拼车身颜色,以及全新复古样式的轮毂设计,让整车气质更加可爱。
内饰方面,QQ冰淇淋·桃欢喜相比普通版也进行了造型升级,主要是配色与外观相呼应,座椅升级为皮质,方向盘也是仿皮材质,相比普通版更高档些。
此外,QQ冰淇淋·桃欢喜依然配备了液晶仪表盘和8英寸中控屏,车机还可以支持微信与远程控制车辆等功能。
QQ冰淇淋·桃欢喜的动力系统依然没有悬念,搭载的是最大功率20kW的驱动电池,电池则有9.6kWh和13.9kWh两种, NEDC工况下续航里程分别为120km和170km。
相对QQ冰淇淋·桃欢喜而言,小蚂蚁·魅的价格要贵一些……好吧,不是一些,是贵了一倍。
这次小蚂蚁·魅上市共发布2款车型,命名分别为罗曼司和洛可可,其中罗曼司官方指导价为8.55万,洛可可官方指导价为9.15万。
同样,小蚂蚁·魅相比普通版也有外观内饰上的升级,比如独特的魅惑粉以及魅影紫两种专属配色,同时A柱和车顶也有白色和粉/紫双拼的配色,轮毂颜色也会跟车身颜色呼应。
内饰的配色主要是以“罗兰紫”为主,同时还会有多种颜色的氛围灯,以及自选3种香氛等。
可以看出,小蚂蚁·魅依然在强化“精品小车”的定位,这个市场可能不大,但是一旦有喜欢小蚂蚁的女性消费者,她就很难看得上其他车型了。
结语:
相比于五菱宏光MINIEV,奇瑞的微型车更专注女性消费市场,也是奇瑞品牌为数不多能打动女性消费者的车型,这次强化小蚂蚁和QQ冰淇淋的“可爱”元素,进一步让消费者接触并认可这款车,同时,微型车的市场也能进一步细分。
专业的车干专业的事,至于小蚂蚁·魅和QQ冰淇淋·桃欢喜的市场表现如何,我们拭目以待。
文 | 坂道
图 | 网络
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