7月26日, “行 向远方” 捷途汽车品牌标志焕新品鉴会将于北京正式拉开帷幕。自去年7月启动品牌标志联合共创活动之来,新品牌标志便一直是热议的话题。此次品牌焕新活动,捷途全新品牌标志将首发亮相,是对捷途品牌的丰富和完善,也预示捷途汽车“旅行+”战略全面迈入2.0发展阶段。
品牌新标志 彰显全新形象
品牌标志是设计和文化底蕴的集中体现,不仅能让人印象深刻,更能让用户增加好感度,是汽车品牌软实力的具象表达。而品牌标志的适时、适当升级,更是品牌建设的重要一环。
不仅如此,品牌标志焕新能进一步与其他品牌进行区隔,立足自身定位,更好地维护品牌形象,对优化品牌形象、加强传播和用户认知,有着不可替代的作用,有益于品牌形象的升级和进阶,对品牌向上发展的推动作用也不可忽视。
2018年品牌发布以来,捷途一直采用“JETOUR”字母标志,“JETOUR”取自JET+TOUR,直译为“便捷的旅途”,和中文名“捷途”非常契合。“捷”取“事业捷成”之意,出自《荀子·君子》,寓意事业顺利成功,用户成就精彩美满生活;“途” 取“天下同归而殊途”之意,出自《周易·系辞下》,寓意用户在不同的道路上拼搏努力,享受自己的奋斗过程,到达自己的幸福终点。
定位“旅行+”细分市场,捷途汽车经过4年发展,产品和生态圈建设逐步走向高速发展的新阶段,至今已经累积了55万用户和1450万粉丝。“旅行+”生态圈,已与 70 多家生态合作伙伴,为用户带来 80 多项专属权益,覆盖全国 100 多个城市。迈入“旅行+”2.0时代,捷途汽车品牌标志焕新、彰显“旅行+”品牌战略新形象已势在必行。
2021年7月,捷途汽车发布品牌标志联合共创计划,随后即正式启动了“用艺术点亮旅途——捷途汽车品牌标志联合共创”活动,邀请了来自中央美院、清华美院、中国美院、广州美院的8位设计界资深大咖组成“设计梦之队”,实现专业级共创,同时基于用户共创生态,在捷途APP等渠道开放用户共创参与设计的渠道。短短70天内就收集到来自8位顶级大师、68位专业KOL、2000+用户的2100余件作品,最终经过多轮的专家评议和筛选,确定了捷途全新品牌标志的设计方案。
品牌焕新 踏向新途
在全面进入2.0阶段后,捷途汽车“旅行+”将围绕以人、车、场景三大方向构建“旅行+”出行生态,通过产品、营销、生态圈的全面升级进阶,为用户提供场景化的出行体验。
产品层面,在4+3+N产品矩阵架构之下,捷途大圣以出行场景驱动开发,倾力打造四大场景体验模式,重新定义人车关系,全新硬派越野捷途T-1将于明年三季度上市,拓展用户旅行出行的场景体验。
营销层面,在数字化转型的大背景下,捷途正着力构建新媒体运用能力,打造用户运营的新媒体闭环,持续深化短视频和直播运营能力,同时打造捷智慧展厅2.0形象全面升级,承载未来产品规划和品牌升级。
生态构建层面,捷途汽车围绕让用户看见“旅行+”、听见“旅行+”、感知“旅行+”,让品牌更有温度,与用户更直接、更紧密地共情为目标,持续拓展生态圈建设,为用户带来更好出行体验。
善于在变革中发展,是捷途四年历程的缩写。以品牌焕新为契机,捷途汽车将以全新的形象焕新出发,不断创新产品、创新品牌、创新营销,为用户创造更美好的旅途。
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