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上半年销量暴跌40.1%,曾经傲慢加价的雷克萨斯,如今好景不再

SUV大咖 2674浏览 2022-08-14 IP属地: 广东
在文章的开头,大咖先跟大家分享一些近期关于雷克萨斯品牌的车友留言:

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以上留言出现在近期大咖所写的一些关于雷克萨斯品牌文章里,读者们自发的一些自己对于如今雷克萨斯品牌或车型的看法。其实从这些留言中我们也不难发现,如今的雷克萨斯在很多消费者们的眼里,早已是一个变了味的品牌。

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凡事有因必有果,加价王“雷克萨斯”在今年终于为曾经的傲慢付出了代价,根据图中的数据显示,今年上半年雷克萨斯销量接近腰斩,总销量仅为6.14万辆,同比下跌40.1%。同时也从曾经的二线豪华品牌销量一哥,沦落为红旗、凯迪拉克和沃尔沃的小弟了。

从当年的日系精工名匠精神,到如今的口碑崩塌,那么雷克萨斯这些年在国内市场到底秀了哪些操作才导致大家如此不满呢?

无视法律、傲慢加价

相信很多消费者现在依旧记得在2019年的12月27日,国家市场监督管理总局反垄断局发布了《丰田汽车(中国)投资有限公司垄断案行政处罚决定书》,对其在雷克萨斯品牌汽车销售中存在的价格垄断违法行为,处以其上一年度(2016年度)2%款,即87,613,059.48元。本以为在受到处罚后的雷克萨斯会洗心革面,但雷克萨斯接下来的操作却变本加厉、丧心病狂。下图便是最好的说明:

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                               (图片来源于网络)

按照一辆车加价80万计算,8000多万的罚款也就是多卖100辆车的事,或许如此低廉的违法成本才是雷克萨斯随意践踏法律的底气!

除了如此丧心病狂的LM车型之外,雷克萨斯另一款最为人熟知的加价车型就当属ES了,作为雷克萨斯在中国的销量主力,ES可谓是被雷克萨斯的经销商们拿捏的常年供不应求,但充满讽刺的是这个供不应求仅针对不想加价的客户,只要你舍得给钱,现车马上就有了。

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当然,面对这种情况雷克萨斯品牌可能会在第一时间把责任推卸给各地的经销商。但大咖在此想问一句,经销商的行为难道不代表品牌的形象吗?如果一个品牌对旗下的经销商都没有一个统一的管理与约束的章程,那么消费者的权益又如何能够得到保障?
因此,我是否可以怀疑雷克萨斯经销商们长年累月的加价与价格垄断的行为,其本质就是雷克萨斯品牌方的怂恿与纵容的结果?

地域歧视、区别对待

与一些欧美品牌一样,雷克萨斯对国内市场一直以来都存在着地域歧视,而这也不是什么秘密。

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首先是在价格上,有兴趣的车友可以去对比一下雷克萨斯在国内和日本以及北美市场的定价差异,即使把关税等等全部计算进去,你也会发现雷克萨斯在国内市场的售价远比日本和北美市场都要贵不少。所以价格歧视可谓是雷克萨斯对华地域歧视的第一宗罪。

其次就是车型减配以及用料的区别对待,除了取消后排座椅钢板和只对中国出口的车型使用回收棉之外。在车辆的安全配置方面雷克萨斯同样也是区别对待,其中最明显的就是在对ES200车型的主动刹车测试的过程中,ES200的表现直接让雷克萨斯品牌的安全性“翻车”了。

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最后便是雷克萨斯为了维持进口车的光环,情愿在印度建设工厂,也不愿意把工厂建在国内。在此我只想问一句,到底是国内的制造业水平不如印度还是国内的交通不如印度?

动力陈旧、机油乳化,工匠精神难以为继

作为丰田旗下的高端品牌,雷克萨斯的高端似乎只是体现在价格和logo上的高端,在代表车型核心产品力的动力系统方面的雷克萨斯似乎并不高端,下面大咖给大家看两张图片:

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以上图片就是雷克萨斯ES混动车型与一汽丰田亚洲龙车型的发动机舱,相信细心的人一眼就能看出,ES与亚洲龙在动力系统方面不能说是很像,应该说简直就是一摸一样,但二者的价格却差了将近一倍。在此,大咖只想说大家还是自己消化一下吧。

其次,就是在新车定价方面,同样还是先给大家看两张图片:

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以上两张图片所显示的是雷克萨斯品牌在国内的绝对主销车型ES300h 18款与21款的新车价格。人家都说改款产品加量不加价,大咖也不知道中期改款后的ES300h到底是给消费者带来了多少惊喜,才能够勇敢的把新车售价给提高了2万元。或许这就是现在很多消费者经常挂在嘴边的“雷克萨斯绝对是一个充满良心的品牌,因为它从来不坑穷人”。

其次就是机油乳化的问题,相信这也是这几年来一直困扰着部分雷克萨斯车主的闹心事。

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根据网友的反馈,雷克萨斯机油乳化的问题在过去的几年中始终也没有得到彻底的解决,并且雷克萨斯官方也并没有针对这一问题发表正面的解决方案。

除了到目前依旧无法解决的机油乳化的问题之外,从今年去年3月份开始,因为燃油泵存在安全隐患等质量问题,雷克萨斯以及陆续召回了10多万辆车,涵盖ES、IS、LS、RX、NX等多个主销车型。这一系列的问题也直接导致雷克萨斯品牌的工匠精神和质量口碑变得难以为继。

新能源领域乏善可陈,新能源车型毫无竞争力

话说雷克萨斯也算得上是最早引入混合动力车型并因此获利的豪华品牌之一,并且在混合动力方面雷克萨斯的表现也堪称优秀。但面对如今各大车企全面发力新能源车型的时刻,雷克萨斯似乎已经在一夜之间成为了新能源车型的“困难户”。可以说,到目前为止,雷克萨斯依旧还没有任何一款拿的出手的新能源车型。像BBA、大众、红旗、等传统车企至少已经处在不断推出全新的新能源车型的阶段了,并且在销量方面也都获得了一定的成绩。

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反观雷克萨斯,除了拿来一款丰田纯电换壳改成
UX300e之外,就再也没有啥能拿得出手的东西了。

就如今这样的雷克萨斯还高喊要转型成为一个纯电动车型品牌,也不知道是哪里来的底气?难道丰田与比亚迪合作由比亚迪为丰田代工电动车,也是为了以后能够生产出更多的“比亚迪雷克萨斯”做准备??

写在最后

如此罕见大幅下跌的销量或许就是雷克萨斯品牌走向衰亡的重要信号,所谓天道轮回,一家企业或一个品牌如果始终都没有把消费者的权益当成一回事,而是无休止的压榨消费者的话,那么当消费者反映过来的时候,抛弃这样的品牌消费者们估计连头也不会回。

 
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