是谁买了欧拉，解析欧拉品牌升级后的深层逻辑

如果没有“她力量”，欧拉定然无法成就当今的荣耀和辉煌。

2022年成都车展，欧拉汽车打造了一个别具一格的欧拉花园，用浓烈的芬芳和爱意，成为了车展上最时尚的打卡地。从产品布局，到技术探索，再到服务升级，欧拉品牌正在以“更爱女人”为核心，逐步实现品牌向上，也再次向市场展现了领先细分赛道的实力。

当汽车成为一件时尚单品

随着我国国民经济增长和居民收入的稳步提高，中国乘用车市场正在由以首次购买为主的增量市场，切换为以增量换购为主的存量市场。人口红利在减少，互联网在高速发展，准车主们不再需要千篇一律的直男思维汽车营销。有个性特色的汽车品牌，更容易获得新一代消费者的认可，“时尚”就是一个行之有效的切入点。

每一个女生，想要的时尚都不一样，欧拉用各具特色的车型产品，诠释着不同风格。

欧拉好猫，打出“大女生”的消费主张，传承了充满复古色彩的独特造型风格，整车设计专为女性量身定做。座椅加热、智能驾驶辅助系统、360度全景影像等等，这一系列对女性驾乘者非常友好的配置，一应俱全。而欧拉好猫GT车型，更是玩出酷飒、野性、未来感的运动型格，为不同风格的女性用户，提供多元购车选择。

上市不久的欧拉芭蕾猫，被打造成了一件更爱女性的超大时尚单品。它采用的优雅复新美学，在东西方美学中寻找形体和意境灵感，在它身上你能看到中国古代的圆润端庄大气之美，也能看到西方芭蕾舞的灵动之美。芭蕾猫的女神模式，让转向、刹车、油门变得更轻盈、更省力。由雨刮和照明组成的的“乘风破浪模式”，可以在雨天自动识别开启，座椅加热等多项女性友好配置，让女性能够拥有不一样的体验。此外，还有符合女性曲线的人体工学座椅、更适合女性掌握的纤细方向盘、更能够便于女性操控的专属动力调校，这辆车从外观设计到内饰功能，都契合着女性柔美优雅的气质。跨越时间和空间，与芭蕾猫相遇，女性可以拥有属于自己的独特格调。

欧拉闪电猫，在成都车展亮相的新车色“碧玺灰”，用崭新的格调圈粉无数。性感纯电轿跑，让美学与技术完美融合，车身侧面高曲率的侧窗、动感的腰线设计、饱满的体量设计，创造出富有流动性的形体和性感气息。性感轿跑造型和奢华运动内饰，再加上“短刀无忧电池”及“ORA-PILOT3.0智能驾驶辅助系统”两项硬核技术，这款车显现出中性而新潮的时尚风格，为用户带来“悦己又悦人”的优越体验，男女皆爱。

欧拉品牌的每一款产品，都始终在讲述着，在城市时尚街区，消费者和新能源汽车之间的故事。欧拉跨界时尚，正在推动品牌格调向上。

欧拉的技术实力和品牌格局

打铁仍需功夫深。欧拉品牌不仅与时尚接轨，还带来了硬核的技术实力。

如何做到“女性友好”？这远不止是一个口号。欧拉之所以能够开辟出这条品牌发展路径，是来自于对用户、对社会经济发展的深刻洞悉。它的最大成功，就是让强大的技术积淀，还有高远的品牌格局，通过产品与服务真正走向用户。

欧拉搭载“短刀无忧电池”，如何做到让车主“无忧”？

蜂巢能源的短刀电芯，特有井字加强框架，比其他动力电池多了一道横梁和一道纵梁，结构强度比普通电池包提升了200%。所以，它在整车侧柱碰试验中，可以承受超过20吨的碰撞压力，这个水准超过了国标的2倍。电池整包集成隔热防护，采用新型陶瓷化硅橡胶耐高温隔热材料，所以，就算是在1200℃的高温下，也能将热失控控制在最小的范围。BMS系统，实时对电压、电流、温度等超过100个信号源进行实时监测，在多维度的算法预判下，能够确保电池包时刻保持正常运转。在可靠的技术加持下，“短刀无忧电池”大大提升了车主用车安全。

有很多女性对长时间驾车有抵触心理，欧拉ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统，能更好地辅助女性用户驾驶，减轻驾驶操作的疲劳，打造更安全的智驾体验。这是由视觉摄像头、感应雷达、5G信号，还有SD+HD高精度地图融合在一起的智驾系统。28个智慧传感器，能识别出50米以内散落在道路中≥15厘米的障碍物，能根据实时路况采取主动预警或紧急制动等措施，为驾驶安全保驾护航。

在这个新能源时代里，用车安全、用户体验都是重头戏。欧拉定位“更爱女人”，也针对女性消费群体进行了精细化的产品布局，提升女性用车体验，在细分市场不断取得成功。同时品牌也以用户为中心、以安全为底线，全力以赴，将领先技术逐步搭载到更新、更高端的车型上，打造“女人悦心”“男人放心”的优质产品。欧拉正在以技术推动产品进阶，赋能品牌向上，行稳致远，未来可期。

是谁买了欧拉？

数据显示，今年7月份欧拉品牌销量为8829辆，同比增长21.76%。

谁在买欧拉？

很早以前，欧拉的女性用户就已经占据7成以上。品牌从用户出发迅速调整战略，推出了“更爱女性”的芭蕾猫。

伴随着芭蕾猫的上市，欧拉的用户也发生变化，其女性用户占比升至80%，并有45%的家庭拥有豪华品牌燃油车。这些女性用户经济独立，高知理性，自信自律，她们对生活充满热情，对社会抱有责任感，对成长与自我实现有明确的要求。用户群体的需求升级，也为欧拉带来了全新的思考课题。

为此，欧拉探索“N对1尊享服务”、开发“花海惊喜”、“表白交车”等定制化心选服务、打造“好猫乐活局”、“芭蕾假日”等用户运营IP、构建“好物研究所”等开放式女性文创共创生态，用更全面立体的服务体系回馈用户。

从消费者决定买欧拉的那一刻起，就远不止买到一辆车那么简单。欧拉的用户资产在向上，服务体系也在向上。

总结：四年来，欧拉完成了品牌升级、产品多元布局，以差异化的产品优势在中高端市场占据一席之地，同时品牌更在技术维度进行着深入探索、在服务维度打造了更有温度的体验。随着时间的推进，“更爱女人”的欧拉品牌内涵将不断丰富，持续激发消费者的认同，在引领女性汽车赛道之时，成为新能源汽车品牌向上进阶的样本和标杆。