奥迪A8家族，如何做到每一代都引领时代？

一场“格局重塑”，足见奥迪变革进取的气势恢宏。

如今，豪华汽车市场正发生深刻的改变。

2010到2020的十年时间，被称为豪华汽车的“黄金十年”，随着经济的跃迁，豪华汽车的市场体量与规模迎来了迅速的增长，高端消费需求得到了不断的释放。而在完成了快速的原始积累之后，如今新品牌、新技术、新需求等要素，正引领豪华汽车市场迈向质变过程。

当行业加速洗牌，市场标准的制定必将成为难题，豪华汽车的上限决定了用户体验的快感，而产品的下限则决定了用户的痛点所在。当自主品牌纷纷向上探界高端区间，新生势力借助“新四化”技术弯道入局，豪华汽车市场迈入阵痛调整期之际，备受700多万国内用户信赖的一汽奥迪再次以身作则，推出了以全新奥迪A8L Horch创始人版为首的奥迪A8家族全新产品矩阵，拉升D级豪华车行业天花板，并完成了豪华汽车市场的格局重塑。

这场格局重塑，不仅仅发生在产品端。承接奥迪品牌焕新战略而来的奥迪A8家族，还印证了感性美学、超凡性能、精致豪华和人性科技四大品牌特质，为整个豪华汽车市场的变迁树立了标杆。因此，汽车有文化认为：奥迪A8重塑的不仅是市场格局，更是品牌格局与自我格局，并与用户的人生格局协同进取。

价值重塑：豪华汽车的全新标杆

当我们谈论变革时，事实上更多讨论的是豪华汽车市场的改变。无论是新技术的运用，还是全新服务的落地，往往都发生在更高级别的产品之上。从市场的层面去看，这主要是因为技术成本与品牌向上的双重需要；而从用户的层面去分析，豪华汽车消费市场的主力人群，即中高产阶级们有着更高的眼界见识与经济实力，他们是新格局的建立者，在成熟中锐意进取，不断追求更卓越的境界，更容易接纳新鲜的事物。

在此背景下，豪华汽车的传统定义被颠覆，舒适、品质、动力、安全等成为了产品的基本素养，超越于基础之上的审美价值与智能科技等，更能成为社会精英的品位与智慧象征。但这种改变，绝不仅仅是“创新”二字能够概括。当代用户人格上的更加独立及精神上的更高追求，让审美价值更趋向于感性关怀与理性思考的相互统一，智能科技的真正价值则在于以人为本。

奥迪A8家族的格局重塑，便是从价值重塑开始。遥望9月，全新奥迪A8L焕新而来，其融合现代与经典于一体的感性美学，追求极致却又把控细节的人性科技，恰好是对“格局建立者”们最好的呼应。

遇见全新奥迪A8L的第一眼，便被全新的进气格栅所吸引，全新的银翼点阵式进气格栅设计传承奥迪跨越百年的经典，灵根源自飞机“winglets”小翼，由两侧向中间汇聚，聚焦光线，突出重点，拉满前脸视觉气场，彰显开阔进取的品牌格局。飞机的小翼虽小，但却具有里程碑意义，此次A8格栅设计以小翼为灵感，象征新锐领袖用户在时代中有所成后仍精益求精、追求卓越的精神。

奥迪素有“灯厂”之称，全新奥迪A8L的大灯组则实现了再度进化，兼具艺术感与功能性为一体，矩阵式灯组采取钻石般切割，配以延展式设计，采用DMD（数字微镜元件），每个大灯含有约130万个微镜，其锐利风格与奥迪数字灯光科技相辅相成，给用户带来更大气、更具张力的视觉冲击。同级独有OLED一体式尾灯设计，搭配分段式光带，拥有出色的辨识度，契合高净值人群与时俱进、大气开阔的审美需求。不仅如此，全新奥迪A8L还提供定制化体验，定制的尾灯遵循车辆“动态”与“静态”呈现不同效果，以更强的仪式感提升用户的尊享感。

进入车辆内部，横向延展、一气呵成的环抱式座舱带来坐拥天地之感，平行横向的设计进一步提升视觉宽度，演绎新锐领袖用户的从容气概。同时，在内部配置上，全新奥迪A8L氛围灯套件增强版营造优雅车内环境，后排配备矩阵式LED阅读灯，前后排座椅和车门的菱形图案设计，加持精致优雅的细节处理，同时新增干邑棕内饰颜色，用温暖色调融化人心，并且还能通过个性化定制提供皮革套件与皮革设备选项，创造更优异的出行品质。

全新奥迪A8L的感性美学，是对新锐领袖用户精神与生活的洞察，这不仅是现代工业设计美学的极致体现，也是从内心出发的一种默契与安宁。全新奥迪A8L每一处设计都恰到好处，每一个细节都深入人心，这是目前豪华汽车市场中其它产品难以企及的高度，也是奥迪百年设计与进取精神的深刻体现。

不盲从、自从容，全新奥迪A8L由产品价值所透露的何尝不是一种人生态度。同样能体现这一点的，还是全新奥迪A8L提供的人性科技。与市面上大多数产品不同，全新奥迪A8L的人性科技，是性能科技、智能科技与豪华科技的结合，也是以用户生活为圆点创造的全新体验系统。其中，4.0L V8双涡轮增压发动机、8速tiptronic变速箱、可控阻尼的自适应空气悬架以及同级罕见的预测性主动悬架，实现了驾乘品质与驾控乐趣的全面能升级。

全新奥迪A8L领先的灯光系统、顶级制造工艺与首次量产L3级别技术，实现了体验上的尝鲜常新与安全上的无忧无虑。此外，包含沉浸式音响体验、矩阵式LED阅读灯以及地中海、高山的主题香氛系统等多项豪华科技，则从视觉、嗅觉、听觉等层面，为车内每一位成员带来了呵护。

对于中低端产品而言，产品的价值主要体现在性价比；但对于豪华汽车市场的用户来说，产品价值，是体验价值及生活价值的互相协同，更高的价格创造的是更优异的体验，也是由内而外的情感愉悦。因而，如今豪华汽车价值的高低，因从“以人为本”的角度去探寻，而全新奥迪A8L则通过感性美学与人性科技，为豪华汽车市场建立了标杆，也让不断进取的新锐领袖得到了更好的回馈。

标准重塑：每一代都领先时代

在汽车行业的历史中，从来不乏开创者，缺少的是颠覆者。从某种意义上而言，这是因为相较于建立与发明，打破重建的难度无疑更大——它不仅需要面临技术上的考验，还需要面对消费者的质疑。

因此，重塑者往往有着更强大的实力。从汽车行业举例，虽福特发明了流水线作业，将精益化生产发挥到极致的却是丰田，因此丰田在全球影响力上高于这一“美国汽车霸主”。同时，丰田的精益化生产理念也在规模竞争加剧的今天，为车企们提供了更多的启示。

全新奥迪A8L的价值重塑，无疑就属于后者，它既击破了旧的规则，也为加速变革的豪华汽车市场提供了新的标准，有利于市场的稳定发展以及用户的价值判定。而环顾豪华汽车市场的过去，奥迪A8家族一直都是标准的重塑者——在奥迪进取基因的引领下，奥迪A8家族一直都为“格局重塑”而诞生，它奠定了奥迪品牌在豪华汽车市场的统治力。

1994年，第一代奥迪A8在日内瓦车展上迎来发布，它开创了奥迪旗舰车型的新纪元，同时也给出了豪华汽车的新定义。当ASF轻量化全铝车身、当时最为先进的氙气大灯、quattro全时四驱系统以及全系标配六气囊出现在了第一代奥迪A8之上，豪华汽车的标准被重建，豪华汽车的定义也向更全能的领域探索，恰好当时经济水平不断发展、生活边界不断拓宽的高净值人群相符。当然，第一代奥迪A8在奥迪科技的加持下，还提供了许多当时最先进的配置，如今天在许多高端车型上依旧能看到的拥有太阳能充电功能的天窗系统，早在1999年就搭载在了奥迪A8之上，让豪华汽车多出了先进、创新的内涵。

2002年的第二代奥迪A8，是国内的许多消费者接触到的首款奥迪A8。在这一代车型上，奥迪开始聚焦新锐领袖的情感世界，圆润而不失优雅的设计，代表了当时社会中高层消费者的前沿品位；大量的皮质包裹与原木材料，加之丰富的舒适性配置和主动安全配置，进一步彰显了何为豪华感。同时，车辆大幅的静音强化、首次采用的空气悬架，以及率先引入的侧向辅助、并线辅助系统，则进一步优化了出行的舒适性与安全性，也让豪华汽车由内而外走向“豪华”。

对于第三代奥迪A8，国内消费者则要更加熟悉，它在北京车展上进行了全球首发。聚焦于产品层面，相较于往代产品，第三代奥迪A8对于国内豪华汽车市场意义重大，它不仅瞄准国内用户喜好实现了轴距的加长，而且采用了主动巡航系统、夜视系统、行人探测系统和并线辅助系统等高科技配置，并首次搭载后排躺椅、MMI智能触摸板、负离子空气净化器等前瞻技术，让豪华汽车触摸到了科技门槛，为如今的豪华汽车市场奠定了基础。

而在2018年出现的第四代奥迪A8，则是下剧变的世界下诞生，是奥迪在新时代元年的首款车型，天生带有“变革”使命，并以全新的智能科技突破了传统豪华的极限，推动行业进入驾乘智能新时代。上文提到的全新奥迪A8L，便是第四代奥迪A8焕新向上的再次证明，借助感性美学与人性科技，全新奥迪奥迪A8L不仅实现了科技的进步，还展示了“锐意豪华D级智慧旗舰座驾”产品新形象，从市场开拓、用户价值、标准重建等方面，为豪华汽车市场提供了新的参考。

每一代都领先时代，这不仅体现在奥迪A8家族进取的设计、精湛的工艺、尊贵的感受、前瞻的理念和尖端的科技等产品力上，还表现在奥迪品牌“以人为本”的造车观念。

从上文可见，从第一代车型到如今的第四代产品，奥迪A8家族始终扎根用户与时代变化，不断引领市场风向。而聚焦于当代消费者追求卓越、独立进取的人生态度，奥迪A8家族实现了以全新奥迪A8L Horch创始人版为首，由全新奥迪A8L、顶级运动旗舰全新奥迪S8L共同构成的“三角格局”，以更全面的产品体验呼应新锐领袖的需求变化。

由上文可见，奥迪A8家族的变迁史，便是中国豪华汽车市场的演变史，也是世界豪华汽车格局的变化史。从功能到美感、从美感到体验、从体验到智能，最后从智能到豪华价值的全面把控，奥迪A8家族始终率先一步踏在豪华汽车与豪华汽车消费者的心跳之上，而无数次的打破与重建，又让标准建立、格局重塑的主导权始终掌握在奥迪手中。

如果把豪华汽车市场比作是一个无限循环的莫比乌斯环，那么从目前来看，唯有奥迪能够掌控它的秘密。

品牌重塑：全新特质与精神的体现

因人而生，是解密奥迪的一把关键钥匙。从奥迪A8家族来看，在因人而生理念的引领下，奥迪A8家族直面自我、直面时代，不断以进取的姿态，颠覆旧的规则，开创出全新的格局。而这，也正是奥迪正在完成的事。

近年来，奥迪始终迈步在新征程与新格局之上，随着行业发展、用户关系、营销策略等一系列因素正被重构，新老车企正加速转型的步伐，而相较于跟随趋势，奥迪一直都秉承以人为本的观念，以引领趋势的姿态，完成品牌与产品的“格局重塑”进程。

聚焦于战略层面，奥迪始终坚持可持续发展，以长期主义串联起用户的价值认同。以今年为例，奥迪深刻践行企业社会责任，通过“春蕾梦想合唱团”、“春蕾梦想成长营”、“梦想之声乡村校园广播站”三大公益项目，展示“在中国、为中国”的态度，也为行业建立了表率。

从用户精神层面出发，落地到用户实际需求，奥迪正从可持续、数字化、设计与性能四大方面实现创变，并依托于洞察、体验、权益、运营4大闭环升级，以及新品牌、新旗舰、新精英、新体验四大品牌战役，展现出面向未来的全新体验，强力推动品牌向上。

奥迪的进取，并不仅仅是以科技为媒介。一直以来，是理性科技和感性人文的协同进化，支撑着奥迪品牌从燃油到电动时代的领先性，如今也推动着奥迪率先开启向智能车时代的跨越，并不断以用户为核心打造美好出行生活，实现品牌与用户的共同进化。

全新奥迪A8L的感性美学与人文科技，恰好是奥迪品牌重塑的核心体现。聚焦于整个奥迪A8家族，实则深刻展现出了现如今奥迪精致豪华、感性美学、人性科技、超凡性能四大品牌特质，以及以进取精神携“新精英”共同进化的愿景。

在重塑品牌的基调上，奥迪A8家族完成了价值的重塑与标准的重塑，进而造就了格局的全面重塑。如此，也就印证了开头提到的观点。

有文说

格局重塑之下，既是价值重塑，也是标准重塑。在品牌焕新之下，奥迪品牌犹如新时代智慧领袖，调整心态、进取思维、放开眼界，以人为本重塑时代认知与市场标准，而奥迪A8家族真正改变的既是豪华汽车市场的价值标准，也是消费者在传统市场格局中的地位，更将助力新锐领袖们锐意开拓全新的人生格局。

一场“格局重塑”，足见奥迪变革进取的气势恢宏，背后埋藏品牌百年进取的底蕴与博弈未来的信念。如此奥迪A8，怎能不让人为之着迷？

撰文丨振 军