当前位置 爱咖号首页 上汽大众大众品牌2022年销售1,273,053辆

上汽大众大众品牌2022年销售1,273,053辆

环球汽车网1 2浏览 2023-01-11 IP属地: 陕西
(2022年1月11日,上海)乘联会公布2022年度销量数据,上汽大众大众品牌全年销售1,273,053辆,同比上一年增长7.3%。
2022年,上汽大众大众品牌新能源、燃油车赛道均有出色表现。新能源领域,大众品牌全年销售97,014辆,同比实现78.2%的飞跃式增长。ID.纯电车型销量不断攀升,2022年销售74,858辆,并于11月达成累计销量10万+辆的“小目标”。
燃油车方面,多款产品市场表现可圈可点。凌渡L以火辣魅力破圈,备受市场好评,全年销售102,618辆,近半年站稳月销万辆台阶。帕萨特家族以“双前脸”满足B级车市场多元消费需求,全年销售190,629辆,同比增长52.9%。全新途昂家族2022年带来更高效、数字化的驾乘新体验,全年销售63,810辆,同比增长16.9%。
这一年,记录大众品牌前行之路的不仅是销量数据。10余款新车、1000万APP用户、200+家ID. Store布局等……大众品牌在产品和营销上持续走近用户,释放永不止步的品牌活力。
10余款新车 围绕市场需求持续发力
2022年,大众品牌产品多点发力,为消费者带来更多元化、个性化的用车选择。高端车领域,帕萨特、途观、途昂、威然等车型均有改款焕新,不断驱动品牌向上发展。其中,全新途昂X以全面进阶的大颜值、大智慧、大空间、大动力,满足当下用户对豪华品质的需求。大型豪华MPV威然在30-40万的价格区间内,带来全场景、豪华、大7座的旗舰级产品。
与此同时,大众品牌经典家轿焕新升级,展现年轻、个性的新面貌,撬动更多圈层的消费群体。凌渡L结合高颜值与数字化科技,打造出具有强烈魅力与个性的辣感美学轿跑,目前90后用户近六成。新朗逸采用“双前脸”战略,智能化水平也显著升级,让用户畅享车-机-人的无缝互联出行。
在新能源板块,上汽大众认真聆听市场声音,为ID.纯电系列连续推出两次年度改款,提升智能化水平与舒适性体验。凭借深厚的品质基因、实用的IQ.科技和出色的驾乘表现,ID.纯电系列“关心用户使用的每一天”,在上市20个月内迎来累计销量10万辆的里程碑。
1000万APP用户 加速推进用户运营
大众品牌双管齐下,在用户运营上取得长足进展。一方面,深入B站、抖音、知乎、微博等年轻人社交阵地,建立品牌与用户的深层情感链接,目前社交平台总粉丝量达2200万,全品牌排名第一。另一方面,积极盘活私域流量,提升品牌用户粘性。作为直连用户阵地,APP依托实际用车需求,上线多项场景服务,承担起产品专家、用车管家和智能伙伴三重角色。截至目前,上汽大众超级APP用户已超1000万。这说明,用户对品牌的关注度和好感度在不断提升。
同时,丰富多彩的互动进一步拉近品牌和用户的距离。比如凌渡L“辣馒头”的昵称票选、途观L的潮创礼包......都是大众品牌乐意倾听用户想法,和用户玩在一起的成果。
自2021年ID.纯电系列上市以来,全国共组建了56个ID.车友会,覆盖超29个城市。2022年11月,大众品牌与车主首次共同创办年度活动2022「因你而生」ID. Day。活动全程由ID.车主们深度参与设计及运营,包括ID.车主短片、ID.年度主题曲、ID.潮玩周边等,营造了令人感到归属和愉悦的共创小世界。
200+家ID. Store 践行创新营销模式
随着ID.纯电车型进入市场深耕阶段,营销服务举措不断升级,让用户享受到更加便利的购车、用车体验。截至目前,新能源城市展厅ID. Store开业突破200家,不仅触达更多用户,也成为车主周末聚会的好去处。ID. Store的快充服务正加速建成,方便车主轻松补能。2022年,ID.新能源“店中店”多地推广,在现有展厅设计中加入“ID. Zone”的新概念,为新能源车消费者提供高效、专属的服务。首家ID.交付中心也在上海正式营业,用标准化交付流程服务用户,单月交付量已达千辆水平。
与此同时,新产品的营销方式也创意百出,彰显大众品牌活力。凌渡L、ID.纯电车型先后发布了官方改装方案,契合更加个性化、年轻化的消费需求。威然举办了全国改装大赛并对优秀改装车巡展,让消费者深度参与并体验大V生活主张。此外,凌渡L联名老干妈推出“辣就酱”盲盒,艺人伍佰为拥有500万车主的“国民家轿”朗逸站台等,大众品牌用一波又一波的跨界操作破圈,强化在年轻族群中的影响力。
2022年,上汽大众大众品牌产品上向高端化、年轻化发力,营销上坚持“以用户为中心”,历史累计销量达到2265万辆+的高位。2023年,上汽大众大众品牌将奋楫笃行,步履不停,继续为消费者创享“真实的美好”。
文章标签:
行业资讯
 
相关推荐
环球汽车网1 475粉丝    6213作品 关注 深耕汽车领域的资深媒体
推荐作者
车大拿TV 关注
看车,选车,买车,玩车
汽车鉴闻 关注
汽车媒体技术编辑 汽车售前售后事儿,用车养车百家通
AM车镜 关注
AM车镜是中国汽车行业具有影响力的资讯提供者。
明白说车 关注
明明白白了解车,轻轻松松驾驭车!明白说车,坚持原创!
车轮哥 关注
记录老外在中国的汽车生活。
大付撕车 关注
大付撕车是汽车视频类栏目。栏目主张正确的选车观,为重度选车纠
SCC超跑俱乐部 关注
SCC超跑俱乐部
全部爱咖号