欧拉品牌的2.0时代，从“更爱”女性升格为“更宠爱”

4月15日，欧拉在2023上海车展前夕举办了一场主题为“将爱进行到底”的品牌之夜活动，以独立发布会的形式，将品牌进入2.0时代的所思所想公之于众。看完了整场发布会之后，我最佩服欧拉的一点，就是它对于女性消费者那份“执着地爱”，已经从“关爱”升级到了“宠爱”。

不过欧拉对女性消费者的坚守也引发了我的思考，“对于女性的关注，真的是目前汽车行业的痛点吗？”

或许从数据上我们可以得到一些答案，据国内机构调研结果显示，我国女性驾驶员已达到1.62亿。同时市场中女性群体对新能源车型产品的偏好程度远远高于男性消费者，占比高达66%，是男性的1.5倍。

此外随着女性社会地位的提升，以及“二孩、三孩”时代的到来，越来越多的精英女性或妈妈们会独自开车出门，比如上班通勤、好友聚会、接送孩子，甚至变成了全家购车的主要需求场景。

另外在“体格”上，女性也是容易“吃亏”的一方。根据科研机构的数据表明，车祸中女性遭受重伤的可能性比男性高出47%，受轻伤的可能性则高出 71%，死亡的概率多了17%，而受颈椎、过伸性伤害的可能性也比男性高出3倍。同时女性的肌肉含量是男性的80%左右，骨骼重量较男性轻10%，骨组织中无机盐含量较少，加上骨密质的厚度较薄，关节囊和韧带较松，所以女性在遭遇同样的冲击力度时时、受到的伤害值要高于男性。

因此，我们判断，更关注女性消费者的“她经济”，毋庸置疑将是未来中国汽车市场重要的增长潜力点。

之所以它还只是“潜力点”而非真正的“爆发点”，我觉得根源在于行业目前对于女性的重视程度仍然不太够。就比如车辆骨架结构、座舱内饰的位置布局等设定仍然以男性平均体型参数为依据；对于一辆车在安全方面的能力评定，也是多以男性假人进行测试。在这方面汽车的发展甚至还不如自行车，后者最起码在大梁的设计上还有男式与女式的差别。

而“更爱女人”的欧拉，在这方面成为了汽车行业的“领跑者”。

一个360°不够“暖”，欧拉说需要三个

在宣布了品牌进入“更爱女人的新能源汽车”的2.0阶段之后，欧拉在发布会上介绍了具体的技术储备，这就是以三个360°组成的“暖科技”，即360°基础安全，360°智能安全以及360°健康安全。

而这些暖科技也将在2023上海车展上推出的2023款芭蕾猫身上相继落地，接下来我们就根据芭蕾猫的实际配置情况为大家解读一下，欧拉“暖科技”对女性来说到底能有啥用？

在“360°智能安全”部分，2023款芭蕾猫拥有乘风破浪模式2.0。这套用户使用频率高达87%的功能加强了对周围环境的感知和掌控，当车辆突遇雨天，驾驶者视野受到限制时，该模式会将车窗自动关闭，空调开启、自动调整灯光，雨刮，同时开启后视镜加热与后风挡除霜，ACC在开启状态下将跟车距离调整到最大。

而360°智能安全中另一亮点，就是 “守护模式”。该模式将是欧拉首个向全球公开的女性专属汽车专利，遇到紧急情况，只需要按住主驾驶座椅侧面的猫头按钮1秒钟以上，车内视频录像就会打开，并将车辆的实时定位、车内画面等信息发送到预设的5位紧急联系人手机上。为女性出行安全增添一重保障。

女性朋友也可以沉浸在2023款芭蕾猫的“冥想模式”，特别是“洞穴时间”的情景里，让平常忙于工作或操持家庭的女性们都可以获得片刻的宁静和安逸，“刷新”自己的状态到最佳，迎接新的挑战和惊喜。

除了以上这些以外，2023款芭蕾猫上只有欧拉能想到、能做到的还有短时驻留模式、电子儿童锁、卡通智能钥匙等。而诸如V2L对外放电系统、热泵空调、50W手机无线充电模块、主副驾座椅电动调节，主副驾腰部4向支撑、哨兵模式等功能虽然并非欧拉首创，但它们也同样让2023款芭蕾猫更“暖”。

而欧拉在2023款芭蕾猫上配备的多达22项的暖科技配置也是如此，它们并不只是单纯地帮助女性用户启动各种功能，而是让她们的开车、用车更加轻松、惬意，时刻保持良好的心态，让驾车出行变成享受，从而更好地工作、生活。

2023款欧拉芭蕾猫的官方指导价为14.98万元至17.98万元，新车用户权益进一步升级：“挚爱礼”提供整车4年或15万公里质保及首任非营运车主三电终身质保，5000元贴息，并有0首付、0利息、0月供等多种金融产品可选；“热爱礼”提供免费充电桩及安装服务，并赠送新车首次保养；“宠爱礼”提供基础流量终身免费、娱乐流量2年免费，整车质保期内免费道路救援；“惊喜礼”每周抽取3名下订用户，加享价值10000元的上海迪士尼3天2夜家庭旅行基金，让“宠粉”爱及家人。

与2023款芭蕾猫一起在此次车展上推出的，还有2023款欧拉好猫GT木兰版，它的最大变化在造型上是更加运动了，外观增加了烟冷灰和暗夜黑两款哑光车漆、黄色运动套件、GT尾标，并且配备了米其林高性能轮胎，看上去有了些许凶猛；而在车内，2023款好猫GT装配了“吧台式”副仪表台，还有一体式运动座椅和仿麂皮材质包覆内饰，让座舱里的格调更加精致且动感。

此外2023款好猫GT还有7项功能升级，分别是配备了电子怀挡、V2L对外放电、方向盘四向调节、50W手机无线快充、Type-C充电接口、CN95空调滤芯、LED美妆镜，这些配置主打便利和舒适，几乎都是随手用到的功能，挺贴心的。

2023款欧拉好猫GT木兰版在车展现场公布了售价，401km豪华型指导价14.38万元，401km尊贵型指导价15.38万元。在权益方面，官方表示即日起到5月31日下订2023款欧拉好猫GT木兰版的用户，更可享包含“3000元订金抵扣13000元尾款的‘限时订金膨胀礼’”等“四重限时惊喜礼包”。 相当于现在下订23款好猫GT“立减”1万元，对于大部分年轻人而言，还是挺有诱惑力的。不仅如此，已经上市的23款好猫近期同样有着给力的宠粉政策：只要在4月30日前下订，即可享受包含“官方限时现金钜惠22000元”在内的四重贴心好礼。喜欢好猫的朋友，这同样是个不容错过的好时机。

光配置“暖”还不够，欧拉说品牌和服务也要跟上

在4月15日的品牌之夜上，欧拉还宣布了一个“OK服务”品牌和“O₂生态”。它们其实就像真正体贴女性的另一半，无限包容，有事儿真上。

首先这个“OK服务”品牌是贯穿售前至售后环节的一整套服务，欧拉在这个项目里将全球招募女店长与销售雇员，以“闺蜜视角”与女性用户沟通。同时欧拉将提供私人订制交车仪式，如礼盒交车、花海交车、星空交车、烟火交车等，以及烽火救援等全用车生命周期的配套服务，在日常帮助女性用户安排维修保养预约，实时监测车辆状态，在特殊或紧急时刻，能为她们排忧解难，成为坚实的后盾，提供更好的安全感。

当然如果你要说这些服务项目或服务意识有很多品牌也能做到的话，那么接下来这个“O₂生态”却是“独一份”了。

在“O₂生态”中，欧拉品牌其实与所有的女性用户是平等的，欧拉为女性用户组织各种别具特色的主题活动，比如发布会上提到的“芭蕾猫闺蜜下午茶”、“旗袍派对”等等，同时欧拉在去年联合科技创投、创业邦打造了《科技女性创投加速营》之后，还将继续联合创业平台、机构，为用户提供职场及创业的培训和讲座。我们认为这些都让更多女性在选择了欧拉这个汽车品牌之后，除了拥有一辆颜值与智商均在线的纯电车型以外，还能获得“扩大朋友圈”、“增加知识技能”、“获得更多职场、创业机会”等附加收益。

此外欧拉还在广东、浙江、北京、天津等10大省市，涉及时装、美食、汽车、民宿等10大圈层寻找合伙人，成为“氧气福利官”，他们可以将自己所擅长的技能、手艺带到欧拉的每一场活动中，甚至成为欧拉门店的“固定设施”，这样除了能够带给用户更多收益之外，对欧拉的品牌和店面形象也有提升和优化作用，属于双向奔赴，共同成长了。

邦点评

正如欧拉技术总经理董玉东所说：“与其说欧拉选择了女性赛道，不如说女性的需求一直被忽视。”其实无论是从身体结构特征还是在社会、家庭所承担的角色来看，女性都是需要尊重和关爱的，毕竟大部分的女性体格都不如男性强壮，却还需要肩负起孕育新生命的责任，再加上如今女性在社会中占据的地位越来越多，工作强度和期待也越来越高，这让本就敏感、谨慎的女性朋友们压力更大了。

而欧拉这时候就像是“雪中炭”，“及时雨”，在开车、用车这两件事儿上为女性同胞们提供了一个绝对“宠爱”的环境，在以2023款芭蕾猫为代表的欧拉车型上，她们可以获得难得放松的环境，用来舒缓压力，重整状态，还能获得学习、成长的机会。这些相比那些使用频率不多，却极为“高大上”的配置，的确要更“暖”一些。

而对于欧拉来说，当初选择“AII in”女性赛道所迈出的第一步就是需要极大勇气和决心的，正所谓“万事开头难”。但其实在“起跑”之后如何能长久地保持“步频”，在这条赛道坚持下去，则更考验品牌的韧性和功力。欧拉不仅让“关爱女性”成为了一场“耐力赛”，而且还推出了更高阶的2.0战略、“暖”科技以及服务品牌、生态的进化，推动女性汽车消费市场的规范化，就冲这些，欧拉就值得我们点赞和致敬。