过窄门而宽途”！欧拉ALL IN“她赛道”

在新能源汽车疯狂内卷的当下，欧拉却毅然选择继续深耕“女性赛道”——这个目前看来仍偏向于所谓“窄门”的细分市场。

著名作家沈嘉柯在风靡一时的《沉心十年》一书中说：“人生之路有两种，择大门走险路，过窄门而宽途。”人生的智慧，就藏在这“宽窄”的选择中。

其实，汽车品牌何尝不是这样。

有人选择走“宽门”，后面的路却越走越窄；有人选择进“窄门”，后面的路反而越来越宽。

“进窄门，走远路，见微光”。

在看完欧拉品牌之夜以及上海车展欧拉发布会之后，功夫汽车印象最深刻的感知，莫过于此。

在4月15日举行的欧拉品牌日活动上，欧拉甩出了“暖科技”、“生命美学”、“OK服务”和“O₂生态”四张王牌，全面宣告从品牌、技术、服务、用户四大维度“ALL IN”女性赛道的决心。

欧拉的大招，并没有让大家等得太久。就在三天后的上海车展上，凭借着2023款欧拉芭蕾猫和2023款欧拉好猫GT木兰版的上市，欧拉这一“更爱女人”的2.0战略也随之进行了快速落地，迅速走红上海车展。尤其是，2023款欧拉芭蕾猫，更成为欧拉旗下首款全面落地“暖科技”1080°女性安全架构的车型，备受瞩目。

那么，在ALL IN女性赛道之后，欧拉将如何把“忐途”变成“坦途”，“过窄门而宽途”呢？围绕欧拉这场用“爱”发动的“浪漫上攻”，功夫汽车尝试籍此来探究个中的“硬实力”与“软实力”所在。

（1）跃迁技术迸发的“硬实力”：独一无二的“爱”，到底有多“暖”？

既然坚定地选择女性赛道，那么欧拉就要拿出“看家本领”。功夫汽车认为，那就是持续伴随需求痛点而跃升的硬核技术，从而迸发出深情的“暖实力”。

所谓的“暖”，源自欧拉能真实看见女性用户的用车需求，并作出贴心回应，是一种有温度的人性化科技，就好比“暖男”。

譬如，在本届上海车展上，欧拉推出了2023款芭蕾猫，搭载的是此前在品牌日上亮出的“四大王牌”之一——“暖科技”1080°女性安全架构。这个“暖科技”由三个“360°安全”组成，无不散发出业内独一无二的“爱”。

时下，我们放眼车市，无论是方向盘的位置，油门刹车踏板的位置，还是座椅R点的设定，都是以男性数据为依据的，几乎没有以女性身体数据为蓝本开发的车型。

欧拉洞悉这一现状以及女性需求痛点之后，迅速行动。近日，在升级后的2023款欧拉芭蕾猫，特别搭载了双拉带式主气囊与超大侧气帘，当碰撞发生时，双凹坑的设计能够更加稳定地接住女性驾驶员。

这正是“360°基础安全”的一大体现。而这样引领行业的女性安全定制设计，在已拥有百年历史的汽车产业中，无疑颇具革命性。

除了要成为女性汽车安全的变革者，欧拉还要成为女性汽车安全场景的引领者和女性汽车安全标准的全球推动者。

例如，2023款芭蕾猫搭载的增强型乘风破浪模式2.0，在雨天，女性用户可一键联动雨刮、大灯、雾灯、车窗、空调；另外还新增紧急情况下一键短信通知5位预设联系人的“守护模式”，以及更贴合女性日常使用的“循迹倒车”功能。

这些都是用“360°智能安全”，为女性用户提供量身定做般的安全守护。

这也代表了欧拉对于现阶段智能化的理解——与其追求无人驾驶，不如追求无人伤亡！

尤为值得一提的是，欧拉这次还根据用户的呼声，为两款新车新增了一大堆实用的“暖生活”科技，实现用户共创的升级。

例如，2023款欧拉好猫GT木兰版，不仅拥有与奔驰 AMG 等豪华高性能车同款的“烟冷灰”和“暗夜黑”哑光车漆等7项运动属性强化，还特地新增了电子怀挡、V2L对外放电等7项功能升级，并且还提升了11项底盘调校方面的性能指标，让车辆的操控性更加出色，使其变得更运动、更个性、更智能、更酷飒，也更符合新世代年轻人的口味。

值得期待的是，在大量极具人性化温度的“暖科技”赋能之下，欧拉接下来的新车将让女性用户体会到日常出行之“暖”。

功夫汽车认为，这种独一无二的“暖实力”，也将是欧拉在未来车市激烈竞争中的立身之本。

（2）比坚硬更强的“软实力”：双向奔赴的“爱”，到底有多“甜”？

“希望好猫能够坚持自己的经典造型、坚持自己的名字、坚持自己的文化，经典是一种轮回，我希望能够五年十年以后还能开着好猫跟大家见面。”

在此次车展上市会上，好猫老车主韩女士以充满深情的一席话，道出了欧拉好猫与用户之间双向奔赴的美好故事。毋庸置疑，欧拉好猫这款至今已收获13万+用户的经典车型，已经成为欧拉与用户之间此志不渝的“爱的见证”。

然而，欧拉对女性的诚意，并不止于造车；对女性用户的“爱”，也不仅仅是“暖”。

在功夫汽车看来，除了“暖科技”这张技术王牌之外，欧拉通过对女性用户无微不至的“爱”，与用户共创、双向奔赴，带来更“甜”的爱。譬如，欧拉聚焦用户服务的“OK服务、 O₂生态”这两张王牌，就备受女性用户的期待。

首先，欧拉在针对服务层面打造的专属“OK服务”品牌，将聚焦用户全生命周期用车体验及社交生活，打造一个只为女性而生的服务品牌——这是专属的“甜”。

这其中不限于在全球招募女店长与销售雇员，提供烽火救援服务，打造私人订制交车仪式等。在管家式服务和彩蛋式服务下，欧拉对女性用户的需求“永远OK”，全面打通女性用户的生活链路。

其次，在更大范围内，欧拉将打造用户共生型运营模式，通过“O₂生态”，实现品牌与用户在资源分享、社交体验、红利获得等方面的双向给氧——这是尊重的“甜”。

在欧拉看来，更加追求独立、个性、自由的当代女性，她们身上不仅有着浪漫感性的一面，更有思考、理性的一面。而欧拉正是看到了这群优秀女性的需求，愿意为女性提供一个更大的舞台，共谋发展。

最后，在欧拉的2.0时代，要让更多女性用户真正具备更多的获得感，欧拉还要自内向外地传递生生不息的活力、动力和创造力价值，形成独特的美学价值——这是内心的“甜”。

这从欧拉此前在品牌之夜上推出的“EGG生命美学”概念中，可见一斑。

例如，外观方面，欧拉所有汽车的轮廓都是由蛋的外形而来，造就永恒（Eternal）的经典；而内饰则是以柔和（Gentle）为灵感，把圆润形体应用于仪表台和一体化的门板上，打造具有良好舒适度与支撑性的座椅，给人以自由宁静。

由此可见，欧拉抢占女性赛道的背后，实质是要深入地建立起一套涵盖从技术到品类，再到服务模式、生态的全新标准。

这种知微见著、品牌与用户的双向奔赴，着实是“柔软比坚硬更有力量”，成为欧拉面向未来的最大底气，也是其“过窄门而宽途”的“软实力”所在。

功夫拍案：

其实，欧拉ALL IN 女性赛道背后的“孤注一掷”精神，在眼下“越卷越乱”的汽车市场上尤为难得。

无论是以大量“暖科技”、传递生生不息“生命美学”的设计，打造更爱女人的新能源汽车；还是从“OK服务”和“O2生态”，为女性用户实现更美好的双向奔赴，坚定地选择女性赛道的欧拉，从“暖”到“甜”，用“爱”领跑，有积淀，有势能，更有优势。

值得期许的是，欧拉正在用“爱”点亮“女性新能源赛道”，无惧“忐途”，迎来“坦途”。

在功夫汽车看来，“落子无悔，抉择本身就是向前”这种战略定力，无疑是欧拉作为汽车行业长期主义者的最深刻体现，也是“进窄门，走远路，见微光”的源动力。

文章来源《功夫汽车》