雪佛龙深耕中国市场，助力提振行业消费信心

雪佛龙润滑油提出“能量在场，超燃护航”的品牌营销口号，想向球迷或者市场传递什么？这种类型的活动对润滑油行业的影响是什么？对行业有什么启示？

雪佛龙燃油与润滑油业务大中华区市场总监余绍立表示：“雪佛龙拥有超过140年历史，也是最早进入中国市场的外资品牌之一，多年来我们通过技术创新与全球资源整合，不断为中国市场带来优质的产品与服务。将来，我们也希望在中国继续把我们的业务发展壮大，好好的做下去，也就是能量一直在场。另一方面，足球在中国历史很悠久，广大球迷对于中国足球的热情一直没有变。我们也希望呼应球迷对足球、对中超联赛的热情与支持。这也是为什么我们讲“能量在场，超燃护航”的原因。我们希望为足球，为中超联赛来保驾护航。这也对应到我们目前在中国提供的产品和服务，其中一大品类就是润滑油，为车主爱车的发动机提供让他们放心的产品。”

可以看出，雪佛龙希望借着“能量在场，超燃护航”的口号，传递正能量，提振市场信心。随着新能源、电动化的快速发展，润滑油市场竞争愈发激烈。这和中超联赛类似，经历过辉煌，也遇到过低谷。在雪佛龙看来，足球的发展一定是个长期的过程，生产设备、汽车引擎亦是如此，一定会运转，有运转就有润滑油产品的市场需求。

“关键传球榜”听起来充满激情和力量，它是雪佛龙和中超联赛共同策划的一个全新足球数据榜单。那些在比赛中关键时刻传球，助攻队友得分的球员，将有机会荣耀上榜。看似简单的一个机制，却蕴含了雪佛龙品牌的匠心巧思。

余绍立表示，“关键传球实际上是进球的一个必要条件，这和雪佛龙的产品与服务在保护发动机设备的润滑作用也是一个很好的契合。我们不仅仅想强调雪佛龙是中超联赛的赞助商，而是希望和跟中超联赛一起努力，让比赛变得更好看，通过这个榜单表彰通过自身能力和大局观激活全队能量的关键球员，激励球员在展现个人能力的同时，盘活全队攻防，让球迷在享受进球超燃瞬间的同时，关注到比赛整体技战术衔接转换，从而为球迷奉献更高质量的比赛数据，提升观赛体验。”

业界人士认为，伴随着市场高端化、多元化和消费者年轻化，润滑油品牌需要讲述更为立体化的品牌故事，这就需要它们跳出固有思维模式，进一步营销创新，如今的汽车消费人群越发年轻化，而体育营销已经形成了主流趋势。体育营销通过传递品牌精神和价值观，形成体育粉丝和消费者的情感联通。

据了解，雪佛龙将通过线上线下招募的方式，邀请球迷与车主加入雪佛龙超燃护航队，组织包括现场观赛、球员见面会等活动，让更多人了解和参与足球运动外，还将携手中超联赛，从足球运动本身出发，组织牵手球童活动，帮助更多有潜质的青少年近距离接触足球梦想。此外，雪佛龙还将组织青训活动，邀请现役或退役球员，为青少年足球爱好者进行培训，涵盖理论教学和实战练习等丰富内容。

对于雪佛龙来说，通过足球运动提升球迷和车主对品牌的认知度与好感度，支持青少年足球发展，让消费者对品牌有更深入的了解的同时，彰显企业社会责任感。

余绍立表示：“我们有准备、也有意愿与中国足球建立长期联系，如果有一些普及工作需要我们出力，我们肯定将责无旁贷地积极参与。对中超而言，我们今年才是‘一年级生’，还需要一些时间学习和了解。我们希望用更多线上和线下的方式，支持和帮助中国足球和中超联赛一起发展。”

雪佛龙的企业社会责任感，还深入到产品细节。据了解，此前雪佛龙曾在产品在包装上也做了不小的调整。以雪佛龙金富力API SP产品包装为例，雪佛龙通过对全球7个国家和地区，数千位车主和技师调研，设计出了兼具外在美和内在功能性的新瓶装。4L包装从人体工程学角度出发，采用了双把手全新瓶型设计，更方便技师拿握及倾倒，外形也更为美观；20L的纸包装是雪佛龙已在北美运营5年多的一个成熟方案，采用可降解纸包装+塑料袋搭配，可以节省89%的塑料使用，环保节能的同时也大大降低了修理厂废料处理的成本。

值得一提的是，雪佛龙一直以来都十分重视足球等体育运动在社会发展和文化交流中的作用，引导用户接触体育，享受健康、积极的生活方式。2021年，雪佛龙可再生能源集团成为曼联俱乐部的可再生燃油合作伙伴。