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立靶子自己打,理想的“好数据”还能持续多久

擎商 1097浏览 2023-05-26 IP属地: 上海

“理想ONE的高压油箱是一个韩国企业开发的,当时国内还没有供应商可以研发高压油箱。当年很多专家不理解为什么用金属高压油箱,还被黑了好久……”

长城举报比亚迪常压油箱问题发酵之后,第一个跟风的出现了,没错,就是理想。在事发当晚,即5月25日深夜,理想汽车掌门人李想在微博发文,称他们为大量使用中国本土供应商感到自豪。有意思的是,李想在发文中,先是给自己立了一个靶子,说“最近又开始出现有组织的黑我们,黑的话术很统一:大量使用中国本土供应商”

立完靶子之后,李想话锋一转,提到 “我们的L系列,芯片国产化率已经超过了25%,大概率是芯片国产化率最高的车型,为此我们投入了大量的研发和实验费用。我们不惧怕在这个层面被黑,我们为此而自豪。”

言外之意,想给自己贴上“爱国”和“国货精品”的标签。然而,李想在给自己贴“国货精品”标签的同时,也不忘跟风一把。主动提到理想ONE采用高压油箱,话里话外就是借长城举报比亚迪,以此拉踩抬高自己。

事实上,李想此番发言的时机掌握的很“到位”,一是长城举报比亚迪事件刚发生,二是五月份理想汽车刚公布2023年第一季度财报并举办2023年第一季度财报业绩会。数据显示,理想汽车一季度总收入达到187.9亿元人民币,同比增长96.5%,并实现正向经营利润和净利润。同时自现金流再创新高,达到67亿元人民币。

很明显,好转的数据,让李想志得意满,并且希望以此来扩大影响。但实际上,除了李想在微博中自己“立靶子”说别人黑他使用本土供应商之外,近期网络上并没有出现大面积攻击理想汽车的情况。

恰恰相反的是,理想汽车看似不错的数据,外界倒是颇有争议。比如,根据财报数据,理想今年第一季度销售、一和管理费用,环比仅增长了0.9%,比去年各季度环比增幅都有较大差距。

而对于造车新势力来说极为重要的研发投入,理想投入了18.5亿元,虽然同比增长34.8%,但环比下滑了10.5%。相比之下,去年四个季度,理想汽车的研发方面都有大笔投入。

考虑到此前李想津津乐道的极低的市场费用,外界不禁质疑,理想汽车是通过“抠门”,刻意降低研发投入等,以换取短期财务数据的好转。事实上,相比“蔚小理”中的另两家,理想的研发投入,一直是相当低。以至于理想L9上市后,理想车系被认为是“套娃”。不但车型的外观设计极为相似,内饰卖点也是“彩电沙发”,并无实际的创新。

今年,被认为是理想冲刺“千亿目标”的关键年,如果还是为了短期财务数据而刻意压低研发投入,理想未来的路,恐怕不会好走。

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