病毒视频？是哗众取宠还是传播正解

“今年过节不收礼，收礼还收XXX。”这算的上病毒视频的鼻祖了，常年霸榜各大荧幕，从那以后，也出现了许许多多的洗脑视频，其实仔细分析一下，病毒视频的本质就是不同的故事桥段+不同的演绎文案+同一句Slogan，比如前段时间很火的蜜雪冰城的广告：“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”抓耳的旋律和洗脑的歌词也曾让它火爆全网，再比如说汽车领域里凯迪拉克的“没有后驱，不算豪华”也是这一做法的典型代表，让诸多车企纷纷效仿。

而最近，睿蓝汽车也发布了一段关于无级后驱豪华SUV睿蓝7的病毒视频，通过戏谑的表演、夸张的剪辑将产品卖点巧妙结合在一起。

选择简单直白还是剑走偏锋

在如今这个各大车企纷纷内卷的大环境下，绝大部分都会选择气势恢宏、高成本低回报的TVC作为传播品牌、产品的首选，由此让更多的用户感受到它们产品带来的品质和震撼，比如说沃尔沃XC60《别赶路，去感受路》，借由高圆圆自述和绝美自然风光，引发观众对当下生活的共鸣和反思，激发更多人对告别城市，自驾出行的向往。而也有一部分车企会选择剑走偏锋，选择和一些B站UP主合作，产出一些鬼畜向的视频，但在许多人眼中，这种视频是上不了台面的东西。

而睿蓝汽车此次的病毒视频，不仅以官方的平台发布，同时使用了更为轻松、诙谐的方式，将产品的卖点与优势娓娓道来，可谓是吸粉无数，在现在这个快节奏的时代，用户并没有太多的时间去品味TVC中震撼的画面与深奥的文案，病毒视频短平快的特点往往能够得到更多人的关注和喜爱，这样的信息传播更能够直击用户的痛点、爽点，利用原创内容在社交媒体上引发话题，久而久之演变成一场“雪崩式”的舆论狂欢，这种更为直白、轻松的视频在现在这个时代中收获更多的赞赏。

睿蓝7此次发布的病毒视频，将送给老公的生日礼物作为主线，通过甲方不断提供brief，乙方的不断脑暴修改，从而衍生出了各种“魔性”的宣传片，整条视频分为了4段，4种不同的风格，展示出了睿蓝7想要与年轻的用户玩在一起、乐在一起的态度，接下来一起走进睿蓝汽车首部烧脑悬疑恐怖文艺喜剧——《智能后驱SUV就是睿蓝7》。

选择传统说教还是囧味连篇

开头的两段故事可以说是代表了两种完全不同的广告拍摄手法，第一段甲方提出了直白的需求，然后整个片段就以老婆送给老公的生日礼物，直白地将睿蓝7的卖点赤裸裸地展现在用户面前，当你细细品味了这一段视频过后，你其实会发现睿蓝汽车致敬了病毒视频的鼻祖们——“汇源肾宝”、“妇炎洁”，给你的大脑来一波回忆杀，同时戏谑的表演也让整段视频感受不到枯燥。这样的做法虽然会引得一部分用户的反感，但不可否认的是，这样的表现手法确实直截了当地宣传了产品的卖点。

第二段的故事则是采取了经典泰式反转广告的拍摄手法，以故事情节做铺垫，弱化广告为主，同样是生日礼物，当你以为他的生日礼物是睿蓝7的时候，然后剧情开始反转，男主才发现他的生日礼物其实是一辆小电驴，这其中肯定是有“夹带私活”的嫌疑——既展示了睿蓝7无级、后驱的卖点，也不那么生硬地融入了视频中。不得不说，睿蓝7是真会整活，用一种诙谐的氛围，展示出品牌年轻化的心态。

选择文艺经典还是惊悚恐怖

接下来的两段是最喜欢的两段（据说是500预算拍出来的，我想说：给我来10条！），第三段视频采用了王家卫的电影风格，总结下来就是台词短促却又煽情，人物内敛、沉默又情绪饱满，情节舒缓却又扣人心弦。

可以看到画面注重用前景遮挡，给人一种窥视感，在一个较为封闭的环境里进行拍摄，吊足观众胃口，当然即使是这样的拍摄手法，睿蓝7也巧妙地将产品卖点融入到视频中，例如对于中控的展示、睿蓝7的加速度等等。总的来说，这一段睿蓝7很好地表达了品牌对于经典的致敬以及独树一帜的品牌态度。

接下来的这一段视频可谓是最为出彩的，恐怖、惊悚的元素本就会让用户沉浸其中，在将睿蓝7的卖点很好地在片段中进行展示，包括贯穿式尾灯、智能驾驶、远程APP控制、超大后备空间，将这些不那么惊喜的卖点让人眼前一亮，用一种不走寻常路的方式，满足了用户的好奇心，使用非线性的背景音和阴暗、昏沉的画面营造恐怖氛围。这一波，我给睿蓝7满分，他们是真会玩也是真的懂用户想要什么。因为睿蓝7造车的出发点就是始终满足用户需求。

整部影片给我的观感就是——睿蓝7，最会整活的甲方，这500的预算，花得可太值了。还有一个彩蛋不知道大家发现没有，整条短片创意的出发点是“甲方”和“乙方”的对话，当影片中的“甲方”不断提出新的需求，作为“乙方”也是想尽一切办法进行满足，其实也象征着睿蓝汽车不断满足用户需求的过程，将用户的想法作为造车的出发点，以此来打造更符合用户需求的专属座驾。