欧尚Z6上市一周年销量突破10万辆,长安欧尚累计用户突破100万辆,长安欧尚Style App粉丝突破1000万,元宇宙创新直播观看量破1亿。这一组数字的背后意味着在粉丝经济这块,长安欧尚拥有一定的基础。至于如何盘活这一笔“资产”?如今答案也来了。
6月9日,在2023年重庆车展上,长安欧尚成立“欧客伙伴家”并任命主理人。在圈哥看来,这是长安欧尚与用户深度沟通的又一次探索,进一步践行了“以用户为主导”理念,算得上车企与用户双向奔赴的一段佳话。下面,就跟圈哥来进一步了解一下具体情况吧。
“欧客伙伴家”怎么理解?
很多朋友第一眼看到“欧客伙伴家”时,心里可能会犯嘀咕,这个到底是一个什么样的组织?在圈哥看来,可以把它理解为一个“车主委员会”。圈哥了解到,“欧客伙伴家”主要是长安欧尚车主,整个组织架构涵盖了理事长、副理事长、助理、咨询顾问、文化主理人、创意主理人、生态主理人等岗位,且每个岗位都有明确的分工。
而从本次公布的主理人来看,有几点值得一说:首先这是一个自上而下的组织,理事长由长安欧尚汽车销售公司副总经理马建永担任。其次,执行理事、主理人等来自各行各业,不乏产品技术专家、作家、教授、律师等精英人群。
最后,主理人是拥有实权的,尤其是在定方向、定目标、监督指导、活动创意和资源扶持等方面负责。这种将更多权力让渡给用户,使用户真正参与到与长安欧尚的共创中,对于提升产品、用户粘性、品牌影响力等都将起到积极地促进作用。
看到这儿,大家是不是有一种熟悉感。没错,“欧客伙伴家”的玩法其实与蔚来用户信托有点类似,都是以用户为核心,只不过在具体的玩法层面,“欧客伙伴家”的用户参与度可能更高、更接地气一些。这种共享、共创、共赢的生态,有望将“欧客伙伴家”打造为全国长安欧尚车友的“快乐老家”。
100万是一个新的开始
100万辆,对于长安欧尚汽车而言,是一个里程碑事件,也是一个新的开始。当然,这里面离不开长安欧尚X7(参数|询价)、长安欧尚X5(参数|询价)、长安欧尚Z6三个车系对销量的贡献。
这里不得不提的就是长安欧尚Z6,上市一年内销量便突破10万辆,成为了紧凑型SUV当之无愧的爆款车型之一。其中,欧尚Z6 智电iDD更是潜力十足,4699/1890/1680mm的车身三围,身板妥妥的第一梯队。后备箱语音控制、双摄人脸识别系统等越级配置加持,拉大了与竞品间差距。而蓝鲸1.5T混动专用增压发动机,百公里加速7秒级,动力也是杠杠的。此外,150km纯电续航,1200km综合续航,配合双充电口、3.3kW的放电功率等功能,满足多场景的用车需求。
而长安欧尚X5 PLUS搭载了蓝鲸1.5T+蓝鲸7速湿式双离合这一动力组合,额定功率138kW,峰值扭矩300N·m,配合前后独立悬架,操控性非常不错。而时尚运动的外观设计、OnStyle5.1智慧快乐座舱、FaceID3.0人脸识别、30英寸环抱式智慧三联屏、冷热温控扶手箱等优势加持,可谓是长在年轻人的需求点上。
最后长安欧尚X7 PLUS(参数|询价)则瞄准了10万级家享7座SUV这一细分市场。2786mm的超长轴距,带来了不打折扣的第三排空间,家庭出行更轻松。全场景OnStyle3.0+智控车机系统、Baby in car儿童关爱模式、无麦K歌系统等,让出行更有乐趣。蓝鲸新一代NE1.5T发动机+蓝鲸7速湿式双离合变速器,也兼顾了燃油经济性与动力性。
《车壹圈》认为,长安欧尚的成功绝不是偶然,除了欧尚Z6这种爆款产品、“元宇宙直播中心”等创新营销方式之外,更重要的还在于始终坚持用户思维。此番,长安欧尚成立“欧客伙伴家”,就是深度链接用户生活与用户玩在一起的一个载体,重新定义品牌与客户的关系,有望进一步盘活粉丝这一笔“资产”。未来,只有真正与用户站在一起的品牌,才有更广阔的想象空间,而长安欧尚正在这条道路上坚定不移地前行着。
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