别人生产汽车，我生产汽车品牌！聊一聊最会“造品牌”的汽车公司

品牌，是一家企业发展的灵魂，也是企业产品直面消费者的根本。中国汽车品牌之多可以说是世界之最。经过几十年的发展，不断地有新汽车品牌出现，也不断地有汽车品牌消失。有的一直持续至今并且发展的不错，有的只是昙花一现。可是，有一家汽车企业，一直在创造汽车品牌的路上停不下来。

奇瑞，作为中国自主品牌汽车界的老大哥，为中国汽车工业的发展做出了突出的贡献。经历了中国汽车工业发展的蛮荒、萌芽、爆发、成熟等各个阶段。奇瑞曾经一度是中国自主品牌汽车带头人，旗下产品曾一度领先其他自主品牌数年时间。

品牌初创

奇瑞汽车成立于1997年1月8日，总部在安徽省芜湖市。

1999年，奇瑞第一款轿车——奇瑞风云下线，此时的奇瑞，并没有乘用车生产资质。为了生产的汽车能合法上牌，不得不寄人篱下，让自己的孩子跟着别人姓。但车子总算是能卖了，奇瑞也走出了造车的第一步。

2001年1月3日，通过联姻获得准生证的奇瑞轿车，借着上汽奇瑞的合法名义可以合法上路，并且销量获得巨大增长。

         上汽奇瑞，奇瑞第一款轿车旗云。

好在这样的局面并没有持续太长的时间， 2003年6月6日，奇瑞通过自己的不断的努力，拿到了期盼已久的汽车准生证，从此以后可以合法的、正大光明的生产销售汽车。

拿到准生证的奇瑞，可以说是集齐了天时地利人和，迎来了品牌的大爆发，一年内推出旗云、东方之子、QQ三个系列的全新车型，并且销量大爆发，尤其是QQ，简直就是当时的国民车。这个时候，是奇瑞最风光的时刻，头顶着中国汽车品牌汽车带头人的光环，一时风头无两。

2005年，奇瑞继QQ之后最成功的一款车上市，也是奇瑞的第一款SUV——奇瑞瑞虎。

发布多品牌战略

伴随着几年销量爆发式的增长，时间来到2007年。经过了几年的发展，销量大增，不免让奇瑞有些膨胀，一连推出了 奇瑞、瑞麒、威麟、开瑞四个品牌。布局普通乘用车、高端乘用车、越野车、面包车四大品类。

当时，为了打造瑞麒高端品牌，奇瑞请大牌球星代言瑞麒。

威麟X5在当时也是为数不多的参加达喀尔拉力赛的中国品牌汽车。

可是，多品牌战略并没有让奇瑞销量迎来倍数的增长，反而由于资源的分散，导致了销量大幅下滑、甚至影响了奇瑞母品牌。渐渐的，自主品牌大哥逐渐被后来的小弟超越，奇瑞淡出了中国汽车品牌第一阵营。

在当时，奇瑞轿车和SUV的发展可以说是领先了其他自主品牌数年的时间，手握大把好牌却错失了发展壮大的良机，让人扼腕叹息。

回归一个奇瑞

虽然走了一些弯路，但奇瑞毕竟底子好，而且奇瑞的研发水平也是行业内公认的，只要不自己折腾自己，依然是行业内不可忽视的存在。到2013年，奇瑞重新发布战略，回归一个奇瑞，发布了全新的品牌Logo。并且推出了艾瑞泽系列轿车 ，全新升级了瑞虎系列SUV，奇瑞汽车销量开始回暖。

β5概念车打造的瑞虎5

α概念车打造的艾瑞泽5轿车

奇瑞重新打造艾瑞泽系列轿车和瑞虎系列SUV，正是这两款车扛起了奇瑞复兴的大旗。让奇瑞止住了销量下跌的趋势，销量迅速开始回升。艾瑞泽系列和瑞虎系列不负众望，将奇瑞重新带回自主第一阵营。此时局面一度欣欣向荣，然而观致和凯翼在这个时候诞生了。

重金打造观致

中国品牌向上是每个汽车掌门人的执念。2013年，奇瑞联合以色列量子公司打造高端品牌——观致。

观致3和观致5价格直接对标合资车。显而易见，即使产品力尚可，但是品牌力实在是太弱，中国消费者根本不买账。经过几年的苟延残喘，观致落得个被卖身的命运，被宝腾集团收入囊中。

上图为观致3轿车和观致5SUV，不得不承认，这两款车有很好的设计，并且技术达到了当时的先进水平。但是销量并没有达到预期，可以说是有点惨淡。最终在2018年，保险业出身的宝能集团接手观致，成为观致汽车的大股东。

凯翼品牌推出于2014年，也是艾瑞泽系列和瑞虎系类销量回暖的时期。此时凯翼推出的车型基本是奇瑞轿车跟SUV的换壳产品，并且与奇瑞共用技术与生产线。然而凯翼品牌并没有跟奇瑞做很好的产品区分，自上市以来销量一直未见起色。最终，凯翼也难逃被卖的命运。2018年，奇瑞将凯翼汽车51%的股权转让给五粮液集团。

多品牌战略二次出发

一手卖品牌，一手打造新品牌。就在出手观致和凯翼汽车的同时，奇瑞马不停蹄的打造了捷途和星途两个品牌。2018年奇瑞发布捷途品牌。2019年初，星途第一款车星途TX上市。

不知道捷途和星途两个品牌是否能够捷报频传，星光闪耀。

结语

从奇瑞，到瑞麒、威麟、开瑞、观致、凯翼、捷途、星途等一系列品牌的诞生，品牌之多让人有点摸不着头脑。不知道若干年后，这些品牌能被人们记住的能有几个。

汽车企业推出新品牌原本不算新鲜事，吉利、长城、比亚迪、上汽、长安、丰田、本田等都推出过多个汽车品牌。但是像奇瑞这样百折不挠，不断推出新品牌的企业，实在找不出第二家。奇瑞可能会说，我们不是造车企业，我们是造汽车品牌的企业。

备注：

车界侦察员与您一起探索更多汽车知识。小编不才，喜欢的同学记得点个关注奥~

部分图片引用自网络，如有侵权，请联系作者。

内容为原创，作者保留所有版权， 转载及引用请注明出处。