野心挺大，smart精灵#3瞄准全球市场，欲成为电动圈的顶流？

以往，当人们提到女性车时，会立刻联想起小巧可爱的甲壳虫、MINI车型。但随着这一细分市场被越来越多车企挖掘时，消费者的可选性也变得更多，smart可以说是其中的新热门之选。smart精灵#1自去年上市以来，在销量和口碑上都获得了市场的肯定，赢得不少年轻人的喜爱，而在今年5月份，smart精灵#1在华共计交付新车也有2,624台。

为了进一步增强市场竞争力，6月1日smart精灵#3正式上市，这是smart纯电动车家族的第二款车型，更加注重实用性的提升，瞄准更广大的家庭市场。

为丰富品牌调性而来

众所周知，2019年，smart成为全球首个从燃油车全面转型为纯电动车的品牌。同年，以中欧双核，全球布局为前瞻发展战略，smart品牌全球公司正式成立，致力于将smart塑造成全球领先的新奢智能纯电汽车品牌，并推出smart精灵#1。

这款奔驰与吉利强强联合下诞生的车型，延续了smart最初充满活力、想象力和创造性的品牌调性，不忘初心。但，不止如此，smart精灵#1的出现，又带来了一些别样的，符合时代潮流的定义，比如新奢、潮趣。

直至2023年，它成为了个性标杆，引领着时尚潮流。时代在不停变换，smart也紧跟时代的步伐。如今，smart又带来一款全新的车型，smart精灵#3。作为smart品牌旗下首款智能纯电紧凑型轿跑SUV，smart 精灵#3可以说是smart品牌的一个大跨步。

虽然smart精灵#1和smart精灵#3在价格上有很大的重合区间，但是两个车设计的调性完全不同，smart精灵#1主打颜值，smart精灵#3主打性能，这种差别特质在产品设计开发之初就设计好了，决定了它们要进入不同的细分市场。这也导致两款车的用户画像会略有不同，其中smart精灵# 1的女性用户偏多一点，smart精灵#3主打驾控和性能。也就是说，smart精灵#3是对品牌车系调性的一种补充，它的到来也助力新一代smart纯电动车家族加速形成。

早前，smart品牌也表示，全新smart精灵#3上市后，除了希望能够在销量上有所助力以外，还希望让用户基盘得以拓宽和丰富，因为对smart来讲，第一重要的还是品牌，品牌的调性、品牌的魅力和品牌的生命力。由此可见，smart精灵#3的到来旨在通过不同的设计调性来吸引更多用户喜欢。值得一提的是，为了满足消费者的多元化购车需求，全新smart精灵#3还推出高性能BRABUS版车型，该车限量发售1999台。

瞄准广阔的全球市场

除了推新车型，在售后方面，smart也从未停止脚步。目前，smart品牌在国内共有157家线下销售服务网点，覆盖超过40座城市。并且在2023年，smart的销售、服务渠道范围还将继续扩大，让我们免去售后烦恼。进展顺利的话，预计年底，国内就能有超过200家销售服务网店，覆盖60余座全国一线、新一线及二线城市。

与此同时，smart品牌还坚持中欧双核，全球布局发展战略。据了解，目前smart已在欧洲铺开13个国家，选取梅赛德斯-奔驰渠道中对smart品牌和产品比较有经验，也比较有情怀和热诚的300家门店，以店中店的形态迅速铺开，采用D2C直销代理商业模式来运营。具体来看，smart品牌在德国现已铺设92家门店，法国47家门店，意大利32家门店，这3个国家的市场销量预计将占到我们在整个欧洲市场的2/3体量。

此外，目前smart品牌也正在加速拓展全球业务。除了欧洲市场，今年第四季度，smart将在马来西亚市场开启销售，同时其他海外高潜力市场也在紧锣密鼓地推进。而随着更多市场被铺开，包括全新smart精灵#3在内的smart品牌车型，都有望获得更好的市场成绩。

其实这也是smart品牌的特色，自上世纪90年代品牌诞生以来，smart始终肩负着探索未来都市交通最佳解决方案的愿景。而在2019年，浙江吉利控股集团与梅赛德斯-奔驰股份公司宣布组建合资公司，并在中国及德国分别设立营销中心，负责在全球范围内联合运营和推动smart品牌转型升级。种种举动都在说明，smart在诞生之初就将目光瞄向了全球市场。要知道，燃油车时代，smart曾经遍及46个国家和地区，因此在新能源时代，smart品牌经过全面焕新后，也希望尽快回归触达更多市场。

不过，smart品牌的全球化开拓之路也不得不面对一些挑战，做到真正全球化品牌并不容易，因为不同的市场要考虑语言、风俗、用户需求、法律法规等多方面的因素，因此smart在推进全球化运营这项工作上，需要花费非常大的精力。

电动EV：成立至今，smart不仅带来了一款款令人印象深刻的产品，更在全球范围内俘获了百万粉丝的拥趸。如今，smart变了，从smart精灵#1，到smart精灵#3，smart的变化肉眼可见的大。那么到2024年，甚至更久以后，smart会为了迎合市场，越做越大吗？这个我们不得而知，但不可否认的是，smart紧跟时代潮流，迅速调整方向全面转型电动化，在这一点上，它是成功的。