2023年,合资车企普遍承压,连带着高层变动更加频繁。
不久前的5月12日,上汽通用时隔9年再度换帅,上汽通用官方宣布该公司总经理王永清即将卸任,其调任上汽集团副总经济师,接替王永清的是庄菁雄,后者此前为上汽通用汽车副总经理。
不过庄菁雄的日子大概率没有当初王永清好过。在王永清履新的2014年,中国车市尚处于增量阶段,上汽通用销量高达176万辆,并从2014年到2017年销量连续增长,至2017年其年销量突破两百万辆。
但从2018年起,中国车市进入存量竞争阶段,加之新能源浪潮来势汹汹,对基本盘为燃油车的合资车企造成巨大冲击。2022年,上汽通用销量117.01万辆,同比下降12.13%,跌回11年前,与2011年的123.15万辆销量相当,是上汽旗下降幅最大的板块。
仔细研究上汽通用的销量构成,近年来销量大幅下滑的背后,是旗下别克、雪佛兰、凯迪拉克三大品牌的集体失速。
以别克为例,作为上汽通用的销量担当,其表现可谓上汽通用晴雨表。然而近年来,别克在中国的市场份额持续下滑。官方数据显示,2022年,上汽通用旗下别克品牌在国内共计售出新车64.4万辆,这一数字显然不算理想,不但进一步拉开了与大众、丰田、本田等合资品牌的差距,也与一线国产品牌相距甚远,甚至也不如通用在华的另一个合资品牌五菱。要知道,别克巅峰时期在国内年销量一度达到了123万辆。
别克的衰落,造成了上汽通用的衰落。那么别克的衰落又是什么造成的?
成也GL8、败也GL8
从具体车型销量来看,别克排名第一的是GL8 ,2022年共卖了126838辆,占比将近五分之一。
然而据其官网显示,目前别克旗下拥有多款在售车型,除了轿车、SUV、MPV以及新能源车在内的17款车型外,还有艾维亚、GS两大高端子品牌以及别克世纪的11款车型。
在众多车型中,GL8作为一款MPV车型,同时本身还是上汽通用在中国市场搞出来的特殊车型的情况下,却成为了别克在中国的销量冠军,场面颇为令人尴尬。
抛开GL8自身产品力出色的原因,一方面这也说明别克其他车型不太行。
像是别克销量第二的车型威朗,全年售出120283辆,勉强突破了月销万辆大关。但威朗只是一款入门级的A级轿车,12.89万-15.89万元的售价本就不高,而且目前在全国范围内都有很大程度的促销活动,个别地区优惠甚至高达4.1万。折扣力度如此之大,却还只是这个销量表现,表现并不算好。作为对比,同级别的秦PLUS月销高达4.2万,轩逸3.5万,朗逸2.5万。
另一方面,过于以来单一车型的销量结构,也会造成品牌的抗风险能力更弱。
从最新5月销量来看,GL8虽然以11963辆的成绩继续稳坐MPV销冠宝座,但和排名第二的腾势D9已经相差不大,后者以10037辆的成绩紧随其后,再加上最近几个月以来,有着新能源身份的腾势D9涨势十分惊人,登顶或许只是时间问题。
而且从价格来看,腾势D9售价区间在33.58-46.58万元,别克GL8的售价区间在23.29-47.39万元。也就是说,腾势D9与别克GL8的价格基本重合,甚至比其低配车型还要贵10万左右,可即便这样,别克GL8依旧没有与腾势D9拉开差距。
这是一个危险的信号,多年以来,GL8在国内中高端MPV市场一直都是“一枝独秀”的存在,也是别克销量和利润的保障,它的成败将直接关乎别克的成败,也是品牌的最后一道城门,若是GL8最后也失守了,那么别克在中国市场也将彻底溃败。
传统美系车掉队,合资车企中方高管无力回天
归根结底,还是传统美系车在这轮竞争中已经掉队了,留给合资公司中方团队的操作空间越来越小。
近年来,中国品牌汽车借助新能源汽车市场的高速发展快速崛起,加速蚕食其他派系的市场份额,其中作为“中等生”的美系品牌也受到不小的冲击。即使有特斯拉的夹持,美系车目前在华的市占率也再度跌至一成以下。
数据显示,近五年,美系在华的市场份额一直在10%上下徘徊,但2022年受市场环境波动,又下滑了近1个百分点,萎缩至9.3%。
美系车的溃败,除了有对手变强了的原因,与自身能力不行也有很大的关系,不仅跟不上中国市场的变化,对中国消费者诉求把握也不够精准。
比如美系车这么多年在中国市场一直没有摆脱“油老虎”的称号,而且还被吐槽故障率高、小毛病多、不保值。和美国用户不同,中国用户又更青睐实用性强、油耗低的家用车,自然更青睐燃油经济性、性价比以及品质都更高的德日以及国产品牌。
再加上上汽通用前几年自己“作死”,犯了重大的战略失误,2017年,通用不顾国内用户对三缸机的强烈反感,“一意孤行”地在中国市场推行三缸发动机,结果就是消费者用脚投票,几年下来通用损失了近六十万销量,即便2021年重新换回四缸发动机,但已是覆水难收。
祸不单行的是,上汽通用不但燃油基本盘守不住,电动化转型也十分不明朗。
早在2019年,上汽通用就推出了纯电车别克微蓝 6 和雪佛兰畅巡,但因为定价较高、营销力度较小和口碑问题,并没有在新能源市场上激起多大的水花。
其中别克微蓝 6 常年月销量只有不到 3000 辆的水平,而且很大一部分还是网约车市场支撑起来的,甚至5月单月销量更是跌至1534辆;雪佛兰畅巡更惨,常年月销不过千。2022年,上汽通用销售新能源车4.9万辆,同比增长81.9%。虽然增幅看上去还行,但整体规模可以忽略不计。
2021年9月,上汽通用高调将全新奥特能 ( Ultium ) 电动车平台正式引入中国,并建设了上海奥特能超级工厂,也没能带动销量。
首款基于奥特能电动化平台打造的车型凯迪拉克 LYRIQ 锐歌自去年10月开启大规模交付以来,最高月销量只有 850 辆,今年 2 月份更是跌到 252 辆,由于频频出现质量问题,车友圈甚至还流传起" 百年凯迪,毁于锐歌 " 的吐槽。
今年4月上海车展前夕,上汽通用又带来第二款基于奥特能平台打造的车型——别克ELECTRA E5,从它上市60多天的市场来看,多少令人有些失望。官方数据显示,ELECTRA E5标准续航版于5月25日起陆续开启交付,截止到5月31日已交付近300辆,
在这种情况下,王永清卸任上汽通用总经理前依然放话,到 2025 年,公司新能源车型产销将达到 100 万辆。看来注定是痴人说梦了。
中国车市风云变幻,危机重重,稍有不慎就会万劫不复。从表面来看,上汽通用虽然依然手握着上百万的基本盘,但内在却呈现出不稳的趋势,这种情况下,新帅庄菁雄一步都不能踏错,否则将很可能沦为崩盘的境地。
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