进入2023年以来,随着市场竞争的不断加剧,汽车行业开启了一场空前激烈的价格战,越来越多的汽车品牌都加入到了降价的大军中来。马自达这个不走寻常路的汽车品牌,前两年还传出要高端化,还曾明确表示不会打价格战,而如今面对跌无止境的销量,终究还是扛不住了,继15.98万的CX-50上市后,2023款昂克赛拉现在也宣布官降,价格门槛直接降到了8.99万!
了解昂克赛拉的朋友应该都知道,这款车之前的定位一直是比较高的,价格要比同级别的其他合资轿车稍微高一些。记得四五年之前,昂克赛拉1.5L车型的落地价差不多要15万,2.0L车型则更高,而刚刚上市的2023款昂克赛拉,起售价仅8.99万,2.0L车型最低也才9.99万,之前那种高傲偏执的姿态现在已荡然无存,只剩下委曲求全的无奈。
昂克赛拉之所以大幅官降,主要还是因为卖不动了,今年前5个月,昂克赛拉的销量都在一两千台左右徘徊,销量可以说是惨不忍睹。要知道,昂克赛拉可是长安马自达的销量担当,昂克赛拉尚且如此,长安马自达的其他车型就更别提。作为主力车型,昂克赛拉如果倒下了,整个长安马自达都有可能会陷入深渊,降价对于昂克赛拉乃至整个长安马自达来说,只能说是没有办法的办法。
那么,降价之后的昂克赛拉,是否值得买呢?又能否让长安马自达重振销量呢?
首先要说明的是,2022款昂克赛拉的起售价为11.59万,而2023款昂克赛拉为8.99万,看似降了不少,但实则并没有。因为2022款昂克赛拉此前本来就有两万多的终端优惠,2023款昂克赛拉官降不过只是让终端优惠变得透明了而已,成交价其实还是跟以前差不多,除非2023款昂克赛拉后续再给出一定的终端优惠,否则此次官降实际意义不大。
另外还要说明的是,2023款昂克赛拉在产品层面没有任何改变,只是调整了指导价。所以说,昂克赛拉依然还是之前那个昂克赛拉,除了空间小和动力弱之外,配置也是相当低,8.99万的入门款为手动挡,几乎没有人会考虑,9.99万则可以买到1.5L自动质悦版或者2.0L自动质擎版,但配置还是很低,没有定速巡航,也没有皮质座椅,如果想要配置和动力都够用,价格就得11万往上了。
看到这里,大家应该能看出来我对昂克赛拉的态度了,我依然不推荐昂克赛拉,同价位比它更值得入手的车型实在是太多了。不说远了,就说说它的老对手思域,思域现在优惠力度也很大,240车型成交价跟2.0L的昂克赛拉差不多,思域空间更大,动力更强,配置更多,还是多连杆独立悬架,产品力比昂克赛拉强了一个档次。还有别克威朗,早就降到8万多了,全系都是1.5T自动挡,也比昂克赛拉更值得考虑。
别忘了,10-15万这个价位区间内,还有一大批自主品牌车型,燃油车就不说了,说说新能源吧。10万左右,比亚迪秦PLUS DM-i、驱逐舰05、吉利帝豪L Hi·P这些新能源插混轿车,都是现在非常炙手可热的车型,这些车型价格不贵,并且用车成本低,根据当前的市场形势来看,新能源插混车型在10万级轿车市场确实有着很强的竞争力。
综合来看,昂克赛拉的真实成交价并没有降低多少,而它的产品力也还停留在五年之前,面对当下如此激烈的市场竞争,昂克赛拉在价格和产品两个方面都没有优势,它的销量应该还会持续走低,长安马自达想要通过昂克赛拉官降来维持销量基本盘的愿望,也几乎不可能达成。
对于长安马自达来说,以价换量这条路算是被堵死了,像昂克赛拉和CX-50这样的燃油车,现在已经很难让消费者兴奋起来,长安马自达唯一的出路就是加快电动化转型。让人恨铁不成钢的是,长安马自达的电动化目前还处在最原始的油改电阶段,直到今年4月份,长安马自达才首次对外公布了电动化计划,要到2024年底之后才会推出两款新能源车型,等到这两款车正式上市,估计黄花菜都凉了。
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