人气背后,终究还是体系力底气。
要说当前新能源汽车市场最热门的新车,昊铂GT绝对数一数二。 7月25日,在位于上海广场繁华地标的昊铂直营店,举行了一场名流云集的昊铂GT交付盛典。包括九球天后潘晓婷在内的一众精英车主喜提爱车。 这只是正在发生的昊铂GT全国交付狂潮的一隅。更让笔者惊讶的是一个数字:昊铂GT上市后开展的先锋体验官招募活动——你可以理解为用户深度试驾,开展仅半个月就已经吸引了5.5万人报名,厂家不得不采取摇号的方式排序。 都说今年新能源汽车市场很卷,最稀缺的是消费者的兴趣,这实打实的5.5万意向客户,足以说明昊铂GT的市场热度。 用户决策没那么复杂 始于颜值,忠于实力 笔者参加昊铂GT交付盛典,试图找出昊铂GT受用户欢迎的秘密。 “从网上看到昊铂GT的第一眼就惊艳了,再了解了下产品卖点就果断下订,今天终于拿到了钥匙。” 7月25日,昊铂中心上海广场店,车主李先生作为首批车主拿到了车钥匙。 “想来对比一下实车与Model 3的不同。身边很多朋友都选择了Model 3,不过这款车已经成为了街车,昊铂GT从外形到内饰都更有感觉,而且功能更好。” 一位前来看车的王先生这么说道,“我看中了710超充版,选装了旋翼门,颜值和续航都拉满。”很快,这位用户现场就在昊铂APP上下了订单。 大面上看,似乎就是始于颜值、忠于实力,真这么简单吗?继续聊下去,就发现如今的年轻消费者很懂车,想要打动他们,也没那么简单。如果只是纸面实力飘在空中,实际体验拉跨,用户也绝不会买单。 “旋翼门的开启不占空间,而且还能感应到障碍物自动停止,不会为了耍帅而影响实用性。” “标配23个高保真扬声器,发烧友级别的音质和音色,导购还播蔡琴,这谁受得了?” “行驶质感厂家没怎么宣传,但试了它再试同价位别的车,就会觉得其他车都是XX。” “动力性能不仅强悍,而且加速、刹车、方向盘反馈都可以无级调节,不像其他车只提供几种固定的模式。” 归根结底,昊铂GT是通过对各方面产品力的完美实现,打通了始于颜值、忠于实力的决策链,一上市就实现了如此高的细分能力和转化能力。 昊铂 不是在霸屏,就是在霸屏的路上 不要小看话题度,在当前的传播环境中,话题度就是知名度。 昊铂是埃安旗下高端豪华品牌,去年9月份诞生,至今尚不足一年。就在这短短时间里,昊铂已经多次霸屏。而且很明显不是广告砸出来的,纯属是天然话题性十足使然。 去年9月,昊铂品牌成立,并发布了我国首款量产超跑——昊铂SSR,结束了中国无超跑的历史。零百加速仅1.9秒,甚至可以去争夺全球最快汽车的宝座了。 说一百句中国汽车“换道超车”,也不如真正做出来一款全球领先的量产超跑更有信服力。一时间整个行业和市场为之振奋,昊铂SSR的订单纷沓而至。 去年广州车展,昊铂GT亮相,七翼设计、后驱之王等产品力一披露,又是让人不得不瞩目。当时就有不少行业人士评价昊铂GT这是要做卷王。 果不其然,今年4月份昊铂GT预售,预售价引发一片哗然,尤其560七翼版定价24.59万元。别家用来做噱头的旋翼门,昊铂GT直接量产主销。 今年7月3日,昊铂GT作为中国新能源汽车第2000万辆下线的车型代表,正式上市。 随后7月8日,昊铂GT在广州中轴线上演“千翼巡城”的名场面,还创造了“最大规模旋翼门车队巡游”的世界纪录,让许多人感受到中国汽车产业和新能源车市场的发展太提气了。 别人家的孩子?别人家的体系力! 在高端纯电市场,昊铂俨然已经成为让人羡慕的“别人家的孩子”。要话题有话题,要热度有热度,要销量有销量。 昊铂GT为什么火了?设计思路吸引消费者,善于做话题事件,这些当然都对。但归根结底,昊铂GT成功还是因为它背后的体系实力。 我国新能源汽车市场发展到现在,失败的车型也许各有原因,但成功的车型,背后必然有强大的体系力支撑。 大家都知道埃安已经是纯电市场前三,但却不一定知道埃安在研发、智造、产业链、服务上的体系力积累有多深。昊铂作为巨人肩膀上的高端豪华品牌,体系力优势非常明显。 就拿与产品实力直接相关的研发和智造两个方面来说。 研发方面,Hyper TEC科技体系集中了全球最领先的EV和ICV科技,包括是领先行业一代半的AEP3.0纯电专属平台、行业集成化程度最的星灵电子电气架构、行业首个“电池整包枪击不起火”的弹匣电池2.0、体积减小一半而功率增加一倍的夸克电驱。而车型的设计则汇聚广州、米兰、洛杉矶、上海四地设计大师的审美和智慧。 智造方面,广汽埃安的工厂堪称全球领先的智能生态工厂标杆,拥有大规模深度定制生产能力,昊铂GT就是在这样的生产线打造。而昊铂SSR则源于广汽埃安倾力打造的中国第一条超跑生产线。 服务方面,昊铂更是秉承用户为先。为了解决用户的续航补能焦虑,昊铂率先在业界开启“超充到家”服务,同城10人即可成团,成团即可在家门口3km范围内建设超充站。服务一经上线即受到热烈追捧,截止目前,已建成15城27站,后续成团待建138站。 这样的体系力打造的高端产品,当然绝非凡品。所以昊铂有一句口号:昊铂,只造科技艺术品。 这种在科技艺术上追求极致的能力,和永不妥协的精神,或许才是昊铂品牌以及昊铂GT成功的原因。 -END-
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