当前位置 爱咖号首页 跑赢大盘,上半年销量同比增长6% !一汽丰田如何做到的?

跑赢大盘,上半年销量同比增长6% !一汽丰田如何做到的?

晶报车元素 2024浏览 2023-08-01 IP属地: 广东

随着中国汽车市场从高速增长迈入平缓增长期,新能源汽车、智能汽车带来的市场冲击等多重复杂因素,传统燃油车面临的挑战逐步加剧。面对不断变化的市场环境,始终站在合资车企头部的一汽丰田,秉持长期主义精神,快速做出应对,于去年末广州车展,发布了“向新、向上、向未来”全新目标,开启了高质量发展的新进程。

跑赢大盘,上半年销量同比增长6% !一汽丰田如何做到的?


通过扎实布局,创新施策,2023年上半年一汽丰田交出了终端销售汽车373,195辆,同比增长6%的亮眼成绩。据乘联会最新数据显示,2023年1-6月乘用车市场累计零售销量为952.4万辆,同比增长2.7%。一汽丰田增速跑赢大盘3.3个百分点,合资品牌市占率提升0.4%,在销量排名前十的车企中,一汽丰田是唯一实现同比正增长的合资车企,头部地位愈发稳固。

不仅是销量速度上的正增长,在销量结构中,一汽丰田也呈现出电动化车型占比提升、高端车型热销的高质量增长特点。其中,电动化车型销售114,376辆,占比31%。以亚洲龙(参数|询价)、格瑞维亚(参数|询价)、皇冠陆放(参数|询价)、凌放(参数|询价)、RAV4荣放(参数|询价)为代表的TNGA-K平台下的中高级车型累计销售170,822辆,占比提升至46%。

跑赢大盘,上半年销量同比增长6% !一汽丰田如何做到的?


而这背后“向新、向上、向未来”的全新战略目标起到了关键性作用,让行业看到了时代变局之下汽车本身价值的回归。

向新: “多样化”战略,实现高质量发展

看未来,电动化是大势所趋;而当下,燃油车仍是市场主流。面对这样的市场环境,一汽丰田坚持推进燃油与电动化共进的“多样化”驱动战略,致力于满足所有用户需求。一方面,务实推进燃油技术优势,使其拥有更强动力的同时更节能;另一方面,持续加速电动化进程,形成了业内少有的涵盖纯电、智能电混双擎、智能插电双擎、智能氢电在内的多元电动化形式。

从市场反馈来看,一汽丰田燃油和电动车型保持着均衡增长。今年1-6月,一汽丰田智能电混双擎车型销售99,895辆,同比增长6.3%。纵观行业,一汽丰田智能电混双擎车型占整体HEV市场份额26%,处于绝对领先地位。截至上半年,一汽丰田电动化汽车累计销量已达80万辆;伴随着今年8月,亚洲狮(参数|询价)和锐放双车“智能电混双擎”版的连发,一汽丰田将实现全面电动化,让更多用户获得全新的智电新体验,也为自身打开了变革时代的全新局面。

跑赢大盘,上半年销量同比增长6% !一汽丰田如何做到的?


千万用户基盘之上,一汽丰田的电动化转型加速推进,建设了全球领先的新能源工厂,该工厂搭载丰田最新的BEV平台,拥有高自动化率、高智能化、高效率、高柔性化的生产线,可最大程度实现“量身打造”的精品概念,为一汽丰田的电动化转型深度赋能。

向上:高端车型发力, 加速品牌向上

在汽车行业内卷加剧的大环境下,一汽丰田主动推动产品向高端、高价值上布局,以产品高端化带动品牌向上,持续引领价值消费。作为一汽丰田品牌向上的重要牵引力,皇冠品牌焕新战略加速落地。6月21日上市的全新皇冠 SportCross与皇冠威尔法、皇冠陆放(参数|询价)构成了在售新矩阵,加之不久之后将推出的皇冠Sedan,皇冠品牌将形成覆盖轿车、SUV、MPV和跨界车全细分市场的全新产品阵容,全面满足中国高级车用户需求。

跑赢大盘,上半年销量同比增长6% !一汽丰田如何做到的?


同时,一汽丰田还通过建立皇冠展厅及升级店铺设立“专属展区”、配套“专属服务团队”、“专属交车礼遇”的“三专属”,让用户拥有“用车提醒”、“入场特权”、“增值服务”的“三专享”。从产品到服务,全面加速品牌向上。

7月25日,一汽丰田以脱口秀的形式,为用户带来了“时间的臻选”——新亚洲龙2.0L臻选版,官方指导价为20.98万元。新车全面配备“真皮套装”,以远超同级的“超高性价比”成为“B+级轿车价值标杆”。同时,带有岭南地域特色专属标识的亚洲龙岭南版同步登场,且将以丰富的超值礼遇持续抬高丰田高端轿车价值“天花板”。

跑赢大盘,上半年销量同比增长6% !一汽丰田如何做到的?


高价值是高端产品的必备属性,而一汽丰田产品的高价值则彻底贯穿了全系车的全生命周期。在中国汽车流通协会联合“精真估”刚刚发布的《2023年度上半年中国汽车保值率报告》中,一汽丰田以三年保值率70.47%的卓越成绩位列合资厂商第一。

跑赢大盘,上半年销量同比增长6% !一汽丰田如何做到的?



向未来: 全新智能化技术,实现智能平权

面对智能化时代的技术变革,上半年,一汽丰田发布了全新技术主张——“IT'S TiME 此刻,智未来”,其蕴含四维技术,即4T,包括全新智能电混双擎、T-Pilot智能驾驶辅助系统、Toyota Connect智能互联、Toyota Space智能座舱。“4T”全新智能化技术不仅展示了一汽丰田拥抱新浪潮的积极姿态,也彰显了为用户制造更好的汽车,以进化抗内卷的深厚实力。

跑赢大盘,上半年销量同比增长6% !一汽丰田如何做到的?


随即,搭载“4T”技术的“全球SUV销冠”新RAV4荣放、“家轿之王”新卡罗拉(参数|询价)等7款新车型陆续上市, 以集“智混、智驾、智联、智舱”为一体的产品实力与价值,为用户带来“好用、实用、爱用”的全新出行体验,进一步提升了一汽丰田产品在智能化方面的竞争力。

同时,无论是“入门版”还是“顶配版”,新车全系全序列搭载了T-Pilot智能驾驶辅助系统,表达出一汽丰田“奢享有不同,生命安全无高低”的造车态度。

为迎接新机遇,一汽丰田还进行了营销体系史上规模最大的一次机构改革,构建了 “三重”新营销体制。包括重专业、重用户、重渠道,而新的体制也激发了经销商更强的战斗力。5月,一汽丰田再夺丰田全球服务表彰金奖,达成八连冠九加冕的佳绩。

跑赢大盘,上半年销量同比增长6% !一汽丰田如何做到的?


持续巩固在燃油车的市场地位,在新能源新赛道上持续发力,面对汽车产业百年未有之大变局的时代,一汽丰田选择向新转型、向上升级,向未来持续进化,应对市场变局。从2023年上半年取得的成绩来看,一汽丰田正以自己的持续进化之路,兑现发展承诺,也让行业看到了时代变局之下汽车本身价值的回归。

文章标签:
行业资讯
 
相关推荐
晶报车元素 137粉丝    721作品 关注 汽车测评试驾,新车资讯分享。
推荐作者
电车男EVman 关注
第二懂新能源车的男人
xuser3801153 关注
蓝鲸车市
车轩辕 关注
车轩辕只做精品和原创,为汽车行业提供最新鲜的资讯。
乐得平 关注
一入车行深似海,从此露露是路人
中国自驾地理 关注
第一个专注自驾旅行文化的媒体服务平台,提供负责任的线路。
柒车 关注
汽车市场第一线咨询、车评、导购。
车经社 关注
不做内容的搬运工,只做优质原创的生产者。
汽车葫芦圈 关注
中国新主流媒体汽车联盟核心成员发起。传递车界新知,新科技。
全部爱咖号