“简配”这个词放在汽车营销界,听起来就不像是什么好词,但某种情况下,你只需要搭配“降价”这个关键词,你就可以得到一个“听劝”的美好标签,现代人对于现代汽车的理解就是如此的简单直接。
用人话来讲,就是消费者不厌恶简配,而是厌恶厂商简配不降价,把一些高端或者花里胡哨的功能去掉,降低售价,反而能更好地让消费者心甘情愿地掏出真金白银下单。 近日,趁着小鹏G9的热度,新款小鹏P5正式上市,这回的配置简化到了极致,比手机还要简单,总共就两款车型,分别是Plus版本和Pro版本,其中,Plus版本售价15.69万,Pro版本售价17.49万。 从价格来看,小鹏P5比起老款优惠了2万,一下就拉低了门槛,代价也非常简单明了,新款无论是哪个配置都没有搭载激光雷达,也不能选装。 小鹏P5作为第一台搭载激光雷达的小鹏车型,对于小鹏本身来讲是一个突破,但对于大部分对智能汽车还不熟悉的消费者来讲,激光雷达的作用并没有小鹏想象中的那么大。 很多人认为,小鹏P5把激光雷达下架了之后,小鹏P5自己的特性就没了。但从小鹏P5的销量来看,上市之后处于不温不火的状态,在竞争如此激烈的15万级家轿市场中,延续这个势头,结果肯定是失败的,倒不如放手一搏,把价钱降下来,看看能不能趁着小鹏G9和小鹏G6向上的势头把P5重新带到消费者视野中去。 从产品的角度来看,新款小鹏P5在配置的设计思路上非常明确,就是要把少用且高成本的配置取舍掉,同时把实用的配置标配。Pro版本比Plus版本多出了全套辅助驾驶的软硬件,以及前排座椅的通风加热。其他配置上没有任何区别。 外观方面,新款小鹏P5的主要变动点集中在前脸,小鹏的设计没有家族化语言是往常被诟病得最多的一点,因此新款小鹏P5将进气格栅从原来的X型变成了类似P7的设计,也算是逐渐走向统一。 颜色也去掉一些质感不好,选择人少的配色,比如说紫色、大红色、薄荷绿这种,新增了星际绿、新月银这类热门色,内饰则新增了一款气宇灰配色,看起来质感不错。 除了激光雷达,被砍掉的还有小鹏P5经典的睡眠套件,也就是说小鹏P5当初两大卖点都被砍掉了,销量也证明了消费者的需求还不似预期,取而代之的是更实用的Nappa真皮和电动遮阳帘,中控屏搭载的芯片也升级为高通的8155芯片,运行速度比老款有所提升,这都是消费者看得见摸得着的升级,配置的设定更为合理。 动力配置方面,新车与老款保持一致,搭载一台永磁同步电机,最大功率155kW,峰值扭矩310Nm,CLTC续航里程为500km,并且配备了智能热管理系统(含集成热泵 ),可以实现-30℃~55℃的超宽使用温度范围,冬季续航能力提升15%。 新款小鹏P5的改款思路和P7、G9是一致的,只是做得更加的彻底,去掉大部分人不看重的激光雷达,现在花17万左右就能买到可支持高速导航辅助驾驶NGP功能的智能汽车,性价比比起老款还是高了不少的。
要是从上市定位开始,小鹏P5就打这个战术,想必销量不会是这个量级,只是目前这个价位的新能源车太卷了,尽管小鹏P5重新找到了定位,但像启源A07、深蓝SL03等等增程纯电皆有的产品的加入一定程度上会分走小鹏P5的潜在客户,新款小鹏P5肩上的压力依然不比老款轻松。
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