轴距2810mm,定位中大型轿车,综合续航1400km,馈电油耗4.3L/100km,还配后五连杆独立悬架,荣威D7(DMH和EV)的起售价为12.58万元。如果算上市权益,新车起售价仅为12.18万元。
中大型轿车只买紧凑型轿车的价格,荣威为抢占新能源汽车市场份额完全豁的出去,这次荣威D7不仅卷价格还卷产品。
如果是从车型定位上看,荣威D7是要对标汉EV/汉DM系列,以及海豹、深蓝SL03、启源A07这类自主品牌中大型轿车,可是它们的售价普遍集中在14万元—30万元。
显然,凭荣威的品牌力难以支撑高价,所以它干脆把价格定在12.58—17.68万元,此时荣威D7在产品力上的优势会被放大。
首先是荣威DMH的车身尺寸和综合续航里程能于它们扳手腕。其次是后五连杆独立悬架,暂且不提后期的调校水平,硬件上已经是相当到顶,毕竟海豹DM-i搭配后五连杆独立悬架后都称自己用上了新平台。
其次,荣威D7令人欣赏的还有宽敞的后排乘坐空间和舒适的座椅。2810mm的轴距与同级别车型相比并不占优势,经过笔者亲自体验后发现荣威D7的后排乘坐空间和后排座椅的舒适性的确出挑。众所周知,上汽集团自主品牌的产品序列中还有飞凡F7,它所搭载的巴赫座椅就以舒适性闻名。虽然荣威D7的座椅不及飞凡F7那般舒适,但是已有其六成功力。
荣威D7拿着B级车的产品素质去向下打击秦PLUS DM-i这类紧凑型车,颇有当年吉利星瑞以一挑十的气魄,它势必要在市场中掀起波澜。
同属上汽集团体系,与荣威D7一样降价求生存、求销量的还有智己LS6,拥有800V高压、3.48秒的0-100km/h加速、2950mm的轴距等硬核产品力,最终的起售价仅22.99万元。要知道智己可是上汽集团的高端新能源汽车品牌,不管是智己L7还是智己LS7,它们可都卖出过四五十万的高价,只是最终的销量不理想。
目前来看,智己LS6“以价换量”的效果还是相当明显,上市30天锁单量已破28000辆,接下来看荣威D7的表现。
荣威、智己“以价换量,求生存”的策略有了效果,可同属上汽集团的飞凡汽车压力不可谓不大。
目前,飞凡汽车旗下的主销车型分别为F7和R7,它们的售价分别为22.99—26.99万元,以及27.99—38.99万元。在品牌力和产品力不突出的情况下,价格已接近智己LS6,竞争力是真不强,这也难怪飞凡要对R7进行2-3万的官降。
按照上汽集团对新能源汽车市场的布局,智己、飞凡、荣威,分别对应高、中、低市场,可现在,智己为了求生存从智己LS6开始已全面拉低售价,这无疑是挤占了飞凡的生存空间,而荣威作为上汽集团自主品牌的基本盘更不可能被放弃,毕竟它的品牌声量和潜在的用户群体要比飞凡大的多。
唯独是夹在中间的飞凡两头受罪,向上有智己,向下有荣威,它向市场扩张的路不仅有竞争对手的拦截还有同门兄弟的挤兑。虽然飞凡名义上还是上汽集团的新能源汽车品牌,但是现实中它正在成为“弃子”。
为了获得更好的发展,有实力的车企都在四处下注,“多生孩子”的品牌策略在自主品牌中更是屡见不鲜,只是最后都是相互掐架,虽然有良性的竞争但最终也避免不了内耗。
车企想拥有“高、中、低”的品牌矩阵,可中国汽车市场的消费力还是有限,现阶段根本不能承接太多的高价位车型,那么最终的结果就是同一个车企的子品牌有些注定要被抛弃,所以消费者在买车时一定要擦亮眼睛。(文/优视汽车 向前)
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