不得不承认,随着国产高端新势力的崛起,这三台车的市场地位的确在被逐渐撼动,甚至他们已经走上了以价换量的道路。
而关于这个问题,从销量上来看可能很多人认为是奔驰E级,特别是它在过去的11月(2023年),只卖出了不到2千台,具体为1768辆。
不过,我的答案并不是它,而是宝马5系。抛开11月的这个数据,其实奔驰E级的销量一直都是很好的,并且之所以只拿到这个成绩也是有客观原因的,因为它刚刚进行了换代,是没有优惠的,等优惠政策一落地,销量绝对会来个180度的大转变。
话说回来,为什么说宝马5系会最先被淘汰呢?主要有以下原因。
一个是宝马5系这台车本身的产品定位,主打操控和运动。对于喜欢驾驶的人来讲,宝马5系绝对是一台非常好的车。但是,事实上真正喜欢操控的人本身并不多,譬如就宝马5系自身而言,真正拥有纯正驾驶乐趣的标轴版实则也没多少人买,这也能说明问题。
与此同时,随着新能源的普及,尤其是中高端电动车的普及,舒适和智能逐渐成为了市场主旋律。相信在尝试过了新能源的这两大特点之后,没有多少人不被种草。甚至,部分中高端新能源产品不仅舒适智能,而且还能兼顾操控,甚至是全面胜过豪华燃油车。譬如前不久平台上的热门视频:宝马X5对比理想L7。
不难看出,以上这类问题其实奥迪A6、奔驰E级也同样将会遭遇。而为什么5、6、E当中,偏偏我会说宝马5系会被最早淘汰,那么就说到第二个原因了。
虽然国产中高端新能源已经能文能武,但还是有一个地方存在劣势,那就是其走量对象主要还是集中在家用市场,而商务和行政的市场能力却偏弱,仅有极少数MPV支撑。这只是品牌价值暂时所带来的影响,随着时间推移当然也会越来越好。
但不可否认,这个时间注定是不短的,所以在接下来的一段时间内,拥有浓厚商务气息的奥迪A6L和强烈豪华感的奔驰E级,却可以靠着一直以来的身份背景存活下来。而作为本身的产品定位偏操控和运动的宝马5系,且豪华和行政属性并不强还是公认的事实,那么它所被市场接受的点反而会变得越来越小众。
第三个原因,就是宝马全新一代5系的到来,其外观风格有了较大的转变,除了运动感被削弱,同时全新一代宝马5系还进行了加宽加长,看似是顺应市场的行为,但实则是以降低驾驶乐趣为代价的。兴许影响不大,但不得不承认影响绝对是有的。
而对全新宝马5系影响较大的则是,一同而来的i5。作为5系的纯电车型,它势必会影响到燃油版的销量,特别是宝马I3已经是以打骨折的形式在市场上存活,“骨折电动宝马”已经成为了刻板印象。所以i5上市之后如果不打折,便可能不仅赚不到销量,而且还挣不到积分,会进一步影响宝马的整体发展。
最后还有一个原因,当然就是新势力的持续冲击,在接下来的2024年无疑还会更加猛烈。这个不用多说,这也是所有仍以燃油车为主的车企都会遇到的问题,只不过国产新势力也好,还是国产高端品牌也好,将进一步对中高端市场,主要就是BBA市场进行打击,因而宝马5系也在所难逃。
写在最后
在销量数据上,BBA依然是豪华市场的领头羊,但从风向来看,国产新势力中高端车型的热度几乎已经盖过了BBA,并且呈现大幅上涨的趋势。而宝马5系作为一台传统豪华燃油车,并且以运动和操控著称,且豪华商务背景浅薄,所以如果真有BBA当中的5、6、E被淘汰的一天,那么它将会是被最先淘汰的。
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