龙年才到第二个月,新能源车圈的大洗牌就已经更新到版本2.0了。这回的主角是高合,春节前,高合通知员工1月的工资无法按时发放、2023年年终奖取消、建议员工自寻出路等;春节后,高合开始了大规模撤店,仅剩的门店也已经不开展销售,更遣散了外包员工、正式员工薪水拖欠、飞书全员禁言、门禁卡失效.....在外人看来,高合完全是要退场跑路的架势。
黄摊子的前奏,其实早有预兆
但是在前两年,或者说在高合诞生没多久的那段时间里,围绕高合的一个个故事,讲得可是非常好听的。大家想想,你们自己刚知道有高合这个品牌的时候,光是看图是不是就很惊艳了?硬朗的造型,科幻的设计,锋芒的大灯,还有那标志性的后门,这些标志性的元素,让每一辆高合都足够炫目。
而这才两三年时间,高合就从一个人人羡慕的品牌,沦落到了停工停产、停薪欠薪、解散团队、高管离职的境地。实际上,在2023年中期就早有预示了,官方的次次辟谣也只是让崩盘来的晚一些而已。那么,从早年的光鲜亮丽,高合到底为什么会沦落到今天这种境地呢?
徒有夸张炫目,但产品力无法持续
大家记住高合,其实就是因为炫目。夸张的灯光语言,科幻的内饰设计,张扬的车门造型,让高合有了“门厂”、“九门提督”、“灯厂”、“陆地飞船”等等一堆绰号。但是问题在于,高合的亮点似乎也就仅此而已了,大多都是造型、玩法上面的东西。
至于续航、快充、智驾、车机、互联等方面的技术,高合也只是在平均线上,甚至还不如友商主流20多万元的车型。无法持续吸引消费者关注,注定只是锦上添花的东西,基本的配置都没有差异化优势。
定价过高,但体验难于支撑溢价
高合的另一个特征,就是价格奇高无比。在那个自主新能源车尚未发力高端的时候,高合就定出了80万元的天价,还拿出了一堆包装术语,就让人想起了曾经宝沃汽车的那个广告,“好、贵”。
确实,高合确实凭借炫目和高价收获了关注,但问题是,也就到这儿了。一味标榜高端、新潮、科幻,忽略了中国市场的现状。2021年,高合汽车卖出了4237辆,2022年卖出了4349辆,月交付仅仅400辆左右;2023年,高合月均销量只有355辆。
HiPhi X、HiPhi Z这种高端车,月均销量最低只有两位数,甚至个位数。高端车难以撑起高合的基本盘,最后还得靠HiPhi Y这种中低价的走量车型,但说实话,三四十万的价格也并不低了,何况HiPhi Y这个时候,市面上已经有了很多技术更新、综合体验更好的选择。
大洗牌加剧,谁是下一个高合?
其实到了现在,即便高合官方还在不断的辟谣,但大家都能看得出来,高合基本上已经没有翻身的可能了。在新能源市场大洗牌的背景下,高合也只是步了雷丁、天际、爱驰、威马的后尘。回看高合的各种操作也不难发现,过去那些造概念、讲故事、画大饼的套路,通通都在失效。
那么问题就好玩了,高合之后,下一个会是谁?现在来看,“新势力三剑客”都并非安全,某想虽然销量不错,但车型同质化问题严重,并且被后来居上的问界逐渐抹平优势;某鹏、某来财务情况紧张,销量正在被吉利、奇瑞、广汽等传统大厂打造的新势力生力军们快速甩开,越发显得乏力。
某想的“三室一厅”不再亮眼,某鹏的技术开始显得平平无奇,某来的高端定位已经失守.....道理是明摆着的,它们曾经引以为傲的打法,其实在2023年就已经开始走了下坡路,到了2024年会继续下行。在现金流并不稳定的基调下,每一步都是在钢丝上跳舞,一着不慎满盘皆输。
让我们拭目以待。
近日,在汽车安全性能领域传来一则振奋人心的消息:星途汽车全新一代揽月成功通过了中国首次峰顶翻滚挑战,并以全优的成绩完美收官。这一创举不仅展示了揽月在车身结构和安全性能方面的卓越表现
近日,星途汽车全新一代揽月车型成功通过了中国首次峰顶翻滚挑战,以全优的成绩向世界展示了其卓越的安全性能。这一创举不仅彰显了星途汽车在车辆安全设计方面的深厚底蕴,更为整个汽车行业树立
在汽车市场日益全球化的今天,中国自主品牌汽车正以其卓越的品质和领先的技术,向世界展示着“中国制造”的崭新面貌。2023年11月1日,备受瞩目的星途揽月国际版在海内外同步上市,这一重
在全球化的大背景下,中国汽车品牌正逐步崭露头角,展现出不俗的研发与设计实力。2023年11月1日,备受瞩目的星途揽月国际版在海内外同步上市,这一里程碑事件不仅标志着中国自主品牌汽车
在汽车市场的激烈竞争中,中国自主品牌汽车正逐步崭露头角。2023年11月1日,备受瞩目的星途揽月国际版在海内外同步上市,这一新车型的推出不仅展示了中国汽车制造业的顶尖研发与整车设计
2023年11月1日,一款备受瞩目的新车——星途揽月国际版,在海内外同步上市,标志着中国汽车品牌在全球市场上的又一次重要突破。此次发布的星途揽月国际版,以其出色的全球品质、领先技术
近日,在汽车安全性能领域传来喜讯:星途汽车全新一代揽月成功通过了中国首次峰顶翻滚挑战,并以全优的成绩向世界展示了中国汽车制造业的高水平与对安全性能的极致追求。这一壮举不仅彰显了星途
随着全球汽车市场的不断发展,中国汽车品牌正逐步在国际舞台上崭露头角。2023年11月1日,一款备受瞩目的新车——星途揽月国际版,在海内外同步上市,这不仅是中国自主品牌在研发与整车设
在汽车行业的激烈竞争中,中国自主品牌正逐步崭露头角,向世界展示其强大的研发实力与高端品质。2023年11月1日,备受瞩目的星途揽月国际版正式海内外同步上市,以其全球品质、领先技术,
在当今汽车市场竞争日益激烈的环境下,中国自主品牌汽车正逐步崭露头角,其中,星途揽月国际版的上市无疑是中国汽车工业发展的一大亮点。2023年11月1日,这款备受瞩目的新车海内外同步上
近日,在汽车安全领域掀起了一股热潮,揽月汽车以全优的成绩通过了国内首次峰顶翻滚挑战,这一壮举不仅展示了揽月汽车卓越的安全性能,更凸显了星途汽车在汽车安全技术方面的领先地位。翻滚测试
在当今汽车市场日益激烈的竞争中,中国自主品牌正逐步崭露头角。2023年11月1日,备受瞩目的星途揽月国际版在海内外同步震撼上市,以其全球品质、领先技术,向世界展示了中国汽车制造业的
史上最强的MPV家族,MPV中的劳斯莱斯,极氪009强势上市
在全球化浪潮的推动下,中国汽车品牌正迎来前所未有的发展机遇。2023年11月1日,备受瞩目的星途揽月国际版正式海内外同步上市,这不仅标志着中国自主品牌汽车在全球市场布局上迈出了坚实
近日,揽月汽车在国内首次峰顶翻滚挑战中以全优的成绩顺利通过,这一壮举不仅展示了该车型的卓越安全性能,更彰显了星途汽车对于汽车安全性的不懈追求和精湛技术实力。在汽车行业中,翻滚测试是
在全球化浪潮下,中国汽车品牌正逐步崭露头角,向世界展示着“中国智造”的实力。2023年11月1日,备受瞩目的星途揽月国际版在海内外同步震撼上市,这不仅是一款新车的发布,更是中国自主
在汽车行业的激烈竞争中,中国自主品牌正逐步崭露头角,展现出强大的研发实力与市场竞争力。2023年11月1日,备受瞩目的星途揽月国际版在海内外同步上市,这一里程碑事件不仅代表了中国汽
在全球化日益加速的今天,中国汽车品牌正以其独特的魅力和实力,逐步在国际市场上站稳脚跟。2023年11月1日,一款备受瞩目的新车——星途揽月国际版,在海内外同步上市,这不仅仅是一款新
在汽车行业的激烈竞争中,中国自主品牌不断崛起,展现出强大的研发与整车设计能力。2023年11月1日,备受瞩目的星途揽月国际版在海内外同步上市,这一重要时刻标志着中国汽车工业迈向国际
近日,在汽车安全性能领域传来一则振奋人心的消息:星途汽车全新一代揽月成功通过了中国首次峰顶翻滚挑战,并以全优的成绩证明了自身的卓越安全性能。这一创举不仅展示了揽月在车身结构和安全设