当前位置 爱咖号首页 比亚迪用20万获全网点赞:不吹牛就不会营销的风气,是该变变了

比亚迪用20万获全网点赞:不吹牛就不会营销的风气,是该变变了

汽车情报 1512浏览 2024-02-26 IP属地: 河南

作为汽车行业的“网红”,理想汽车创始人李想几乎每隔一段时间便能登上热搜,背后原因,虽说与理想汽车在销量、产品层面的出色表现不无关系,但更要归功于其本人敢想、敢说的性格和作风。“营销做得差,是对研发团队最大的伤害”。李想最新发布在社交平台的这句话,道出了理想汽车成功的精髓。

比亚迪用20万获全网点赞:不吹牛就不会营销的风气,是该变变了

曾几何时,理想L9(参数|询价)以“500万元以内最好的家用SUV”身份正式出道,这一句式,引得其它新车争相模仿。而在去年问界M9的上市发布会中,余承东除了将这一范围扩大至“1000万元以内”外,更多次提到“领先一代”,吸引广泛关注。正如高合丁磊为企业困境道歉称“老一套经营策略打不过互联网”所言,汽车营销在当下有着十分重要的地位。

比亚迪用20万获全网点赞:不吹牛就不会营销的风气,是该变变了

显然,通过冗长的文字介绍产品亮点、用岁月的沉淀烘托品牌格调,以及肉眼可见的优惠刺激终端销量,都应该被归为“老一套营销”的范畴之内,在同质化的时代中,已很难再获得消费者的好感。此时,以“夸张”的营销策略吸引大众眼球,成为车企快速破圈的有效之道,而更高阶的做法,是用企业的格局与实力获得广泛共鸣。

比亚迪用20万获全网点赞:不吹牛就不会营销的风气,是该变变了

在新能源市场中,传统出身的比亚迪应该算是当之无愧的“销量之王”,而近日一则“比亚迪为劝架车主奖励20万元”的热搜,则堪称“成功营销”的典范,获得全网点赞。事件的起因与经过,相信大家已有耳闻,劝架车主之所以站出来,或许并非因为他是“比亚迪车主”;但比亚迪及时肯定劝架车主这一做法,并以实际行动给予支持,则充分展示出了品牌温度。

比亚迪用20万获全网点赞:不吹牛就不会营销的风气,是该变变了

而比亚迪在营销层面的出圈,还不仅如此。早在去年“第500万辆新能源汽车下线”活动中,比亚迪便喊出“在一起才是中国汽车”,并毫不吝啬地将展台C位留给竞品车型;而在今年初的“比亚迪梦想日”中,比亚迪以“工程师文化”先后致敬了奔驰福特特斯拉等汽车工业前辈,展现出一个自信、包容、内心强大的自主品牌形象。比亚迪想证明的是,即便不用贬低对手,也能获得市场好评。

比亚迪用20万获全网点赞:不吹牛就不会营销的风气,是该变变了

当然,正所谓“站着说话不腰疼”,当其它品牌身处月销刚刚破万、尚未扭亏为盈的困境时,要求其像比亚迪一样展现出大胸怀、大格局,或许有些不现实。不过,在公平竞争的基础上,少一些对自身的“夸张”,多一些对竞品的“尊重”,将更有助于整个汽车行业的健康发展。真正算得上是成功的“营销”,不应该看其说了什么,而要看其做了什么。

回过头看,比亚迪奖励劝架车主的“20万元”,虽然不多,但能够增加大家对比亚迪的好感,再加上比亚迪车型在同级市场的竞争力,令不少网友直呼“准备提车”。不难发现,卖车或许并没有想象中的复杂,当产品差强人意,且品牌能够符合大众的“情绪价值”时,销量自然就水到渠成了。

 
相关推荐
汽车情报 23.8万粉丝    6322作品 关注 汽车情报,中国汽车媒体新主力!
推荐作者
阿毛说车 关注
中国汽车行业知名专家、资深汽车评论员阿毛的自媒体
视觉车 关注
专注新车评论、车型导购、行业分析及二手车评估。
光哥选车 关注
关注我,帮您远离选车买车烦恼!
汽车消费网 关注
让选车更简单
工匠派 关注
大脑洞与黑科技结合的汽车改装自媒体!
毒药进口汽车 关注
平行进口汽车小知识
新手上车啦 关注
关爱新手的正经节目,请放心食用。
车聚网 关注
网聚汽车人的力量
全部爱咖号