最近一段时间,关于高合汽车陷入困境的消息,在网络上持续发酵,这家专注个性化与高端化电动车的造车新势力品牌,在2024年的初春,以停工停产6个月收尾。不同于之前一些造车新势力暴雷时的万人唾弃和车主的无奈,高合汽车出现危机之后,很多评论对高合汽车表达了尊敬,尤其是高合汽车直面问题的态度,以及对员工的处理方式等等,让认为小伙伴认为高合汽车,是有尊严地倒了下去,而高合汽车没有撑下去的原因,也仅仅是对产品定位和受众群体缺乏精准把控造成的。
那么问题出现在哪里了呢?如果大家仔细观察高合HiPhi X这款车,包括这款车的造型和一些比较炫酷的产品设定,可能会隐隐有一种感觉,那就是这款车和法拉第当初推出的FF91,似乎是有相通的地方。
之前在撰写关于法拉第未来难以交付的时候,我们就曾经输出过这样的观点,那就是售价200万元左右的FF91,很多产品功能在高合HiPhi X其实就已经实现了,这是当初我们的直观感受,所以我们认为FF91就算进入国内,会被高合HiPhi X直接“阻击。当然了,我们这么说,不一定说华人运通就是剽窃法拉第未来的相关技术图纸和参数,丁磊作为当初乐视汽车的副总裁,将在乐视汽车没有实现的产品设想,在自己的高合汽车上实施,也是有可能的。
但是在贾跃亭看来,丁磊和他的华人运通,推出这么一款车型,就是偷走了FF91的相关图纸和技术标定,然后做成量产车售卖了,所以高合汽车是行业的耻辱。当然,关于“偷图事件”到底是不是真实存在,至今也没有一个定论,贾跃亭认为高合剽窃,之前的直播中,高合汽车的总工程师否认了这一点。
当然了,贾跃亭称高合汽车是“行业耻辱”,多多少少有些落井下石的意思,但问题是,贾跃亭的法拉第未来,情况更加严峻。虽说FF91已经开启了交付,但是以法拉第未来的资金能力,交付的速度极其缓慢,每个月交付的新车数量,一只手都能数过来,而且如今的境况似乎更加艰难,FF91成为真正意义上的量产车,难度还是非常大。从2017年到2024年,贾跃亭造的第一辆新车,依然处在“难产”状态下,我们想要在国内市场见到这款车,恐怕也是遥遥无期了。
总而言之,高合汽车的陨落,在新能源汽车品牌或者说造车新势力的优胜劣汰中,属于正常的结果,高合汽车将很多炫酷的设计、炫酷的标定搭载到价格并不低的高端车型上,本身就是相当冒险的。比如高合汽车充满赛博朋克风格的外形设计,能够在马路上投射斑马线的功能,对开门+鸥翼门的设计,这些都非常炫酷,但唯一的瑕疵是,它们可能不太适合一些三四十岁往上的用户。
高合汽车旗下的三款车型,价格最低的车型售价33.9万元,最高80万元,妥妥的高端车型,这个价格区间的受众,大多数都是一些年龄超过35岁甚至四五十的中年人,因为这个年龄段的消费者,能够消费起这个价位车型的概率相比于30岁往下的消费者,还是要大很多的,但是很多这个年龄的用户,恐怕受不了这个品牌的设计和一些设定,尤其是上有老下有小的车主。但是这个品牌车型的炫酷设计和功能,可能对追求个性化和科技感的30岁以下年轻人更有吸引力!那么矛盾就来了,能够接受这款车设计的潜在用户,可能缺乏预算,有购买能力的用户,可能难以接受这款车的设计,所以这就是产品定位出现了错位。
总而言之,高合汽车已经到了最危险的时候,丁磊称未来三个月至关重要,算是一个窗口期,能“救活”就“救活”了,否则也就没有办法了。如今贾跃亭称高合汽车是行业的耻辱,落井下石也罢,多年恩怨也罢,已经无关重要了,重要的是,丁磊参与创立的两家新势力车企,如今都走到了行将覆灭的时候了。
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