4月1日,汽车行业好戏连台,特斯拉刚刚宣布Model Y全系涨价5000元,扭头华为问界新M7降价2万元消息不胫而走。特斯拉逆势涨价是“明牌”,问界新M7降价却是“暗降”?汽车行业价格战明暗丛生。
上午,特斯拉Model Y涨价5000元成为热议焦点,毕竟十天前其已经明示即将涨价,迎来季度末的一个销售高峰。然而,到了中午话锋一转,华为抛出了一个重磅消息,旗下新贵问界新M7价格下调2万元,入门版车型售价调整至22.98万元,价格已经直逼小米SU7标准版售价21.59万元。
当然,问界新M7降价不会剑指小米SU7,但是智界S7大交车可是实打实的对台戏。但是,关于问界新M7降价的消息,并未反应在赛力斯官方网站,入门级车型售价仍是24.98万元,问界官方平台也未发布任何降价信息,难道这是一个愚人节乌龙事件?
车市观察下载了一个报道中,提及到的一个名为“鸿蒙智行”的App,经历了各种注册程序之后,查询到问界新M7入门版车型售价同样是24.98万元,并不是报道中的22.98万元,着实让人不解。
带着好奇之心,点了车辆预定后,细分界面显示的车价确实是22.98万元,也就是官方报价降低了2万元。只不过,让人纳闷的是,降价不是丢人的事,问界新M7何必偷偷摸摸。
从订单生成的界面可以了解到,车辆报价是25.58万元,有一个6000元的权益,还有一个20000元待生效优惠,需要在4月30日前交付定金,才能享受到2万元优惠,而且定金不是订金,意味着不退,与小米7天定金可退不同。
今年以来,比亚迪荣耀版掀桌子,打响了价格战。随后,五菱汽车、长安启源、哪吒汽车、吉利汽车等纷纷跟进降价加入价格战,但是销售形势比较乐观的问界系列稳如泰山,毕竟手握大把订单,交付都是大问题。
而且,坐拥鸿蒙生态和华为智驾两大护城河,问界自认为市场上没有对手。只是没想到,时间到了4月份,问界系列销量最好的新M7却坐不住了。自去年改款换代后,新M7一发不可收拾,累计交付已超过10万辆,已多次力压理想L系列,成为造车新势力的一枝独秀。
车企是涨价还是降价,均出于对于自身发展的考虑,绝不是心血来潮。蔽比如,特斯拉4月第一天宣布涨价5000元,除了销售策略上的需要以外,不排除有对利润的追逐。问界系列新M7降价,可以看出华为对智选车规模和盈利的一种期待。
自2023年以来,汽车行业的价格战就没有停过,尤其是新能源汽车。2024年,是新能源汽车能否站稳脚跟的关键一年,车型技术路线日趋成熟,产品同质化加剧竞争,头部车企势必全面承压,价格战只会趋于白热化。只不过,降价的策略可能多元化,降价的周期可能阶段化。
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