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由周鸿祎掀起的一场车圈“冰桶挑战”

四万说车 1817浏览 2024-05-27 IP属地: 北京

5月22日的晚高峰,位于酒仙桥路六号院的360北京总部,似乎比往常更加拥堵。没错,备受瞩目的“红衣大叔”周鸿祎迈巴赫拍卖事件,在5月22日迎来结局。当晚,周鸿祎正式将迈巴赫及车钥匙一起交付给买车者褚会长,并现场透露990万卖车款已全部收到,在交完税后,将全部捐给王选基金会。

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迈巴赫拍卖事件的始末
迈巴赫拍卖事件最早可以追溯到4月18日,周鸿祎在社交平台宣布,将公开拍卖自己开了9年的座驾迈巴赫S600,起拍价为600元,并换一辆国产的新能源汽车。看到这“泼天的流量”,国内各家车企也坐不住了,深蓝、仰望、问界、极氪、小鹏、蔚来等多家汽车品牌纷纷自荐。而且为了方便周鸿祎挑车,在360北京总部楼下,还特意搞了一场小型车展。周鸿祎最后选择了极氪009光辉版,但周鸿祎同时也表示,自己不会只选择一款车型,而是要选择七款。
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4月28日18点,周鸿祎在360大厦进行直播拍卖,现场的竞拍者汇聚了多地二手车商,直播间超过78万人在线观看。经过多轮竞拍,最终周鸿祎的这辆迈巴赫S600二手车以990万元的价格成交。成交价公布后,周鸿祎直呼没想到,他说:“我都懵了,不到100万元的市场价,我内心期望能翻两倍三倍差不多了。”
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针对部分网友议论的“990万买一辆二手车亏不亏”的问题,购车者褚会长也给予回应:“不是上头,也不是冲动”。周鸿祎也站出来回复:“我卖迈巴赫这件事,很多人在替褚会长、替我算账,一辆开了9年的迈巴赫值不值990万?我觉得大家算账的方法都太简单了。如果真的要算,应该算算公益账、产业账、行业账和大商业这四笔账。”
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在22号晚间交车仪式快结束时,周鸿祎现场将车钥匙交给褚会长,表示自己是第一次摸这个车钥匙。褚会长回赠周鸿祎一个红色礼盒,称里面是迈巴赫的车模。并且,周鸿祎透露:“接下来,我打算发起一场‘冰桶挑战’,号召自己的企业家朋友们一起发挥带头作用,让更多企业家关注到国产新能源汽车。”
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为什么频繁在车圈内露脸?
仔细想想,这件事儿也挺有意思,周鸿祎本身是没有驾照的,出行都是司机接送。而且,严格意义上他也不能算车圈的,虽然是哪吒汽车的投资人之一,但是跟雷军亲自下场,All in造车还是有明显区别的。但他却成为了近期的车圈顶流,热度甚至超过了老牌车企的CEO。刚刚结束的2024北京国际车展,周鸿祎在参观东风汽车展台时,更是直接爬上了一辆越野车车顶,并顺势坐到了上面,扮演起“红衣车模”。
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从行业内来看,周鸿祎频繁在车圈内露脸,肯定是为了给哪吒汽车造势。2021年10月,360正式宣布投资入股哪吒汽车,共计29亿元,持股比例达到16.59%,成为哪吒汽车第二大股东。不过,在经历了一轮销量涨势喜人之后,哪吒汽车在近期遭遇了销售困境。
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2022年,哪吒汽车全系交付15.2万辆,曾是新势力销冠,但2023年却开始掉队,销量为12.74万辆,也是2023年新势力销量前五中唯一出现同比下滑的车企。对于销量的下滑,哪吒汽车将矛头直指营销。去年年底,哪吒汽车营销板块出现人事地震,其中,CEO张勇将亲自下场抓营销,兼任营销公司总裁。
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就在3月底,在哪吒汽车的一次直播活动中,周鸿祎也曾对张勇表示,哪吒汽车在营销和产品策划方面存在问题,高管们应该向小米学习,尤其是学习雷军。周鸿祎认为,哪吒汽车在新车命名上都选择使用字母,这让消费者感到别扭,无法记住。
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用直播带货来救360?
还有不少网友猜测,直播的尽头是带货,周鸿祎或将学习罗永浩,通过直播带货来救360。这样的推测也不是没有道理,因为仔细了解一下360的近况,其实并不太好。2018年初,360借壳回归A股,作为计算机网络安全领域的龙头企业,其市值一度攀上5000亿元的高峰。然而好景不长,360很快便从巅峰跌落,市值甚至一度跌破500亿元。
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最近两个月,随着周鸿祎的个人IP兴起,360股价虽已有从低谷爬起的迹象,但其市值亦仅有不到620亿元,很难与腾讯、百度、小米相抗衡。而且,到今年一季度,其营收较上年同期下降12.53%,17.19亿元,净亏损1.10亿元。“All in AI”的口号喊得响亮,但成效尚未体现在业绩中。
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想要重回互联网“C位”,360所缺的当然不仅仅是流量,但这是一个契机,周鸿祎的网红之路或许正是这个契机。从近年来,俞敏洪、梁建章、罗永浩等CEO靠直播自救翻盘的案例,也在一定程度上给了周鸿祎靠做网红完成逆袭带来了不少参照。
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有网友问,短视频时代的流量密码是什么?周鸿祎说,自己唯一敢自吹的是,做真实的自己,靠直觉把真实性情表达出来。具体总结起来,7个字:“不装、不端、有点二”。他认为,不同于素人需要人设、摆拍、演戏来吸引眼球,创始人IP不能被包装。因为想要长久做下去,人装不了太久。 
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接下来最大的问题便是,如何将周鸿祎的流量,转化为360的商业价值了。但也要注意的是,IP本就是把锋利的双刃剑,被流量反噬翻车的概率极大。个人IP造得好,那就是新时代的先进生产力,天然的广告牌。用不好,反哺不了业务,就可能染上“不择手段哗众取宠”的骂名。
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所以,再来看CEO们为了流量变现都来做IP这件事,还有待商榷。不过,“红衣大叔”周鸿祎已经喜提第一辆国产新能源汽车极氪009光辉,并且参与了在宁波极氪工厂举办的首批车主交付活动。据悉,下一辆车是问界M9,大家可以猜猜后面5辆是什么品牌,什么车型呢?
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参考资料:
1、https://www.thepaper.cn 
2、http://www.nbd.com.cn 

3、http://www.inewsweek.cn

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