奇瑞与村超为何深度绑定？挖掘流量背后的真相

2023年夏天，奇瑞造车技术专家队与榕江村超朗洞镇平地村队在贵州榕江大地上，展开了一场酣畅淋漓的村超挑战赛，当时知名足球运动员李毅、徐亮到达赛场助威，热烈的氛围至今仍历历在目。

今年，奇瑞带着多个球队、媒体以及世界足球先生、欧洲金球奖得主、意大利著名球星法比奥·卡纳瓦罗再访榕江，依旧熟悉的热烈氛围，却多了不一样的东西。

道相同，携手为“谋”

至于多了什么东西，容我先卖个关子。

让我们先从村超与奇瑞的相遇说起。

贵州榕江的“村超”自诞生时就自带“质朴”气质，从上个世纪90年代举办至今，一直保持着草根的本色。哪怕随着“村超”赛事的火爆出圈，一场“村超”能够吸引多达5万观众观赛，场面堪比国际一线赛事，从“村”里的狂欢，彻底变成了现象级全民赛事，可村超始终坚持创立之初追求快乐的“本心”，对商业化行为保持克制，害怕因过多的资本介入和炒作，让村超变味。

要知道流量在哪里，商业就在哪里，近两年来想要赞助村超的企业数不胜数，但真正能与村超携手合作的少之又少，奇瑞为何能成为一个例外？

答案很简单，只有相同的理念和共同的追求，方能携手走得长远。

27年前，奇瑞从芜湖的“小草房”开始艰苦创业，凭借着对技术的热忱，以及真诚、厚道、接地气的品牌理念，一路艰苦打拼。到如今，奇瑞已经走向全球80多个国家和地区，收获了1380万全球用户的信任与热爱，并连续21年斩获出口第一，不仅成为了名声响亮的中国品牌，更在全球范围内打拼下了一席之地。

从始至终，奇瑞未曾抛弃“本心”，它自诩“老黄牛”，用最笨的方法，埋头苦干，努力满足用户的不同需求，并坚持用最真诚的态度与用户对话。

例如，作为一个搞技术的“理工男”，奇瑞其实在营销上并不擅长，但是它却可以为了用户努力学习，不断进化，做到了用户关心什么，奇瑞就在哪里。

去年淄博烧烤爆火，奇瑞以“真诚厚道”为约，邀请全国车友免费进淄赶烤；知道用户关注续航、油耗、安全等核心产品力，奇瑞通过全网直播地方式，毫无保留地“自我解剖”，风云T9在上市前便通过直播，力证自己满油满电续航超2000公里，即使侧碰后坠落，整车不起火、车门可打开、ABC柱完整，保持较安全的状态。

奇瑞的营销方式，对比其他深谙营销玩法的品牌来说，可能略显笨拙和生疏，但真诚可贵，这点用户完全感受得到。

同为“草根”出身，对本心坚守，对热爱执着，这份共同的情感，成为了村超和奇瑞相遇的缘分。

因“初心”结缘，因“爱”走得更远

如果说，对于热爱的坚持是奇瑞和村超结缘的契机，那么奇瑞对于公益的“执念”，才是深化双方合作的根基。

这也是开头我所说的，今年奇瑞榕江之行所多出的东西，或者用“意义”来形容更为妥当。

去年，奇瑞技术专家与村超联队对决后，联合爱心用户，一同前往大山深处交通不便的榕江县脚车小学进行爱心捐赠仪式，为小朋友们送上学校与家庭急需的学习用具和生活用品，并鼓励小朋友们走出大山、拓展视野，对于深山的儿童来说，这种温暖和鼓励，尤为难得，奇瑞的温暖对于大山儿童而言，就像是深夜点燃的一束“光”。

而奇瑞对于榕江儿童的关爱，并未随着比赛的结束而结束，它始终心系这些深山的孩童。

今年奇瑞再度发挥自身优势，以村超为桥梁，升级了与榕江的公益合作：

2月份，奇瑞与榕江县人民政府、贵州村超达成为期三年的战略（公益）合作，在村超赛事、助农助学等方面展开一系列合作，全面助力当地体育、公益事业的发展和乡村振兴。

4月份，奇瑞邀请榕江小朋友到北京车展奇瑞展台，并上了人生第一堂物理课，以“爱”之名传承中国汽车希望；

6月份，奇瑞再次前往榕江，聚焦足球教育基础设施、教育人才培养、后备人才培养三大方向，为贵州村超的可持续发展做好人才和硬件的储备。与此同时，奇瑞还开启了“小梦想、大未来”奇心协力圆梦计划，将在榕江多所学校设立愿望箱，通过奇瑞汽车APP为入选愿望设置愿望进度条，共同达成圆梦之旅，以此拓宽公益的边界，让圆“梦”不止于足球。

其实，成立27年来，奇瑞始终没忘记自身的社会责任。

在汶川特大地震、青海玉树地震、四川雅安地震、四川泸定地震、河南及京津冀强降雨等自然灾害中，奇瑞都身先士卒，走在灾后重建和教育恢复工作的最前列。此外，奇瑞还持续开展环境保护、精准扶贫、捐资助学等各类公益慈善活动，尽自己所能出现在各个需要被支援的领域。

除了在国内开展各类公益活动，作为全球车企，奇瑞秉承着“In somewhere，for somewhere”的理念，将“爱”散播到世界各地。例如向联合国儿童基金会（UNICEF）捐赠600万美元用于开展全球教育项目、参与土耳其地震灾区救援、科威特女性关爱公益活动等等，它用实际行动表达“大爱无疆”，站在全球格局上履行社会责任。

可以看到，奇瑞在用真诚态度对话用户的同时，也一直秉承公益初心，用“大爱”温暖世界各地需要被帮助的群体，以实际行动创造价值回馈社会。正是这份无私的奉献精神，促使奇瑞和村超得以拓展合作深度，携手走得更远。

市场的商业模式在不断转变，在以利益为主流的“名利场”之下，奉献与爱正在被边缘化，而始终把对社会的爱与责任挂在心上的奇瑞，无疑是商业市场上难能可贵的清流。