随着新能源汽车的快速崛起,新能源厂商在市场中的热度也相当高,诸如比亚迪、特斯拉、理想、问界、小米等车企,可谓是这个圈中的“流量密码”,因为从销量和流量上来讲,它们确实是让人难以忽视,卖得非常好。
不过,除了上面所说的这几家耳熟能详的车企,其实还有一个新能源品牌也算是“闷声发大财”,虽然从热度上来讲比不过前者,但人家的市场表现可不弱,甚至巅峰时期的月销量还超过了5万辆,这说的便是广汽埃安。根据广汽埃安的最新数据显示,它在今年6月份共计销售新车35027台,官方也表示,稳居主流纯电前三。
从市场表现上来看,广汽埃安月销超3.5万辆的成绩,作为新能源品牌来讲是很牛的。可要是和以前对比的话,它还是有所下降,比如说今年6月份的销量同比去年就下跌了22.18%;对比2024年5月份则是环比下跌12.59%。值得注意的是,以前一直被埃安压一头的理想,在6月份也卖出了超4.5万辆的成绩,比埃安更出色。
从曾经的月销5万辆,走到现在月销量的3.5万辆,广汽埃安到底是怎么了?
仔细看来,埃安主要靠着AION S(参数|询价)、AION Y(参数|询价)、AION V(参数|询价)、AION LX(参数|询价)这几款车在支撑,其共同的特点就是空间大,性价比高,稳定耐用。然而,这些车大部分都流入了B端领域,也就是说它的销量成绩很大一部分都是靠网约车市场撑起来的。
可大家都知道,如今想要在激烈的汽车市场中竞争,若是只靠B端市场的话肯定是行不通的。毕竟和私人用车的方式不同,网约车最大的功能就是国人出行的交通工具,这时候只需要用车价格便宜、成本低以及耐用就行了,驾驶员甚至乘客对于一辆车的续航里程,舒适度以及智能其实都没有很大的要求,这便是埃安的危机所在。
毕竟要知道,如今的埃安其实在潜意识中被当做网约车来看待了,这个标签一旦贴上就很难撕下。也就是说就算是买来自己开,可在不少人看来你还是和网约车司机无异,这多少是有些没有面子的。而且在很多消费者心中,能用来跑网约车的新能源车多少都会有些廉价,事实上也是如此,比如说埃安卖得最好的就是AION S与AION Y,而它们也是埃安旗下最便宜的两款车,占据了埃安超90%的份额。试想一下,就这种车型,谁还愿意拿来当做家用车呢?反正市场中也并不是没有其他的替代品。
除此之外,网约车市场也正在饱和。要知道的是,网约车在国内的发展已经有很多年了,无论是从行业前景还是用户消费规模来讲,其实都不如想象中那么乐观。比如说,网约车用户的规模正在下降。数据显示,2022年,全国网约车用户规模为4.37亿人,比2021年的4.53亿人少了近1600万人。很显然,网约车用户规模正在下滑,而且司机收入也正在下降,所以愿意购入网约车的人也会越来越少,你说靠着网约车起家的埃安,面对着这样的背景,销量下滑其实也在情理之中。
写在最后
不得不承认的是,如今的广汽埃安也算是在新能源汽车市场闯出了一片自己的天地,毕竟不是谁都能达到月销超5万辆的成绩。但要知道的是,这崛起的背后其实主要靠的还是网约车,对于广汽埃安而言,如何推出更有竞争力的产品,并在C端市场占据一定的份额,也是它目前最该思考的事情,不然只会跌落得更厉害。
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