近日,有理想汽车销售人员称:“L系列将于8月1日开始取消赠送充电桩,充电桩单独购买为5000元。”
随后,这一消息得到了理想汽车门店的确认。相关销售人员表示,L6系列已经取消赠送充电桩,L7和L8系列也将从今年8月起取消赠送,L9可能还将继续赠送充电桩。此外,理想低利率购车优惠活动也将在本周结束。
他还表示:“因为很多车企也一直不送充电桩,这属于我们自己销售政策的调整。”
值得注意的是,理想汽车CEO李想曾经在微博上发文表示:“我们坚持提供交流口,永远送充电桩。”
承诺化为泡影,让评论呈现出两极分化,网友的态度褒贬不一。
有网友称:“李想出尔反尔,说过的话不认账,没有企业的担当。”但也有网友表示:“高端车就要有高端车的样子。”
近期,理想汽车还被爆出其用车服务包就要调价,涉及理想ONE、理想L系列、理想MEGA全部车型。据了解,这些车型服务报的价格上调22元-100元不等。但是,目前理想官网显示服务包的价格并没有上调。对于此消息,理想表示最终以官方消息为准。
这一系列的变化,其实从理想汽车2024年一季度的财报中也能窥探一二。
今年一季度,理想汽车陷入增收降利的困境,净利润同比双位数下滑,且收入增速显著趋缓。
财报显示:理想汽车一季度实现总营收256亿元,同比增长36.4%,环比降低38.6%;净利润为5.91亿元,同比下降36.7%,环比下降89.7%;经调整净利润为13亿元,同比下滑9.7%,环比下滑72.2%;毛利率仍保持在20%以上,为20.6%,但与去年四季度相比,下滑了2.9%。
另外,尽管理想汽车销量同比增长52.9%至8.04万辆,但仍未达最初预期。于是,理想汽车在3月份调低了第一季度交付量目标至7.6万辆至7.8万辆,下调幅度约为24%。
这背后,造成理想汽车一季度难言理想的关键是纯电MEGA的失利。基于这样的情况,销量未达预期和财务状况承压让理想汽车不得不降本增效。早在5月份,有传闻称理想汽车内部将进行人员优化,优化比例超过18%。具体到部门,销售服务运营部门优化超过400人;招聘部会从原来的200多人缩减至40-50人;智驾团队会缩减至1000人以内。
甚至,因受到财报影响,导致理想汽车的股价暴跌。自发布第一季度财报后,理想汽车美股大跌12.78%,收21.71美元/股,市值缩水将近33亿美元;港股更是在第二天收盘大跌19.27%,收80.65港元/股,市值蒸发近340亿港币。同时,投资理想汽车的利欧股份也受到了影响。据悉,利欧公司股价自3月下旬以来持续低迷,跌幅超过40%。一季度,其营业收入48.41亿元,同比下滑了6.81%;而净利润亏损2.38亿元,同比由盈转亏。
彼时,理想汽车急需靠L系列稳住基本盘,于是低调的发布了一款中大型SUV——理想L6。幸运的是,L6车型将理想汽车的销量拉了上来。
作为理想汽车目前最便宜的车型,理想L6展现出了强大的市场吸引力。因此,有眼尖的网友注意到,理想L6进入到常规销售阶段后,就不再送充电桩了。
更有网友直言称,理想汽车8月份可能会取消价值5000元的特殊颜色或21英寸轮毂选装基金,毕竟现在的L6可是不愁卖。
近期,多个品牌涨价的消息成了热点。究其原因,经销商亏损压力直接导致各大品牌收缩终端优惠力度。理想近来频繁变更权益虽与前述各大品牌退出价格战不同,但也是根据经营状况做出的调整。
而从舆论来看,理想此时进行权益调整还有一个原因。
目前,理想L6的销量节节攀升,上市16天就拥有3万辆的订单,未满三个月更是累计交付了5万辆。L6的热销,给了理想调整权益的契机。毕竟,厂商的决策往往都是市场表现所决定的。
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