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巴黎奥运“创意”开幕,核心赞助商丰田继续低调行事

四万说车 2740浏览 2024-07-30 IP属地: 北京

在2024巴黎奥运会开幕式还未举办之前,我有几位在巴黎工作的同学,就吐槽开幕式不一定能开好。动不动就罢工的工人、现场混乱的封路、5年都修不好的巴黎圣母院、持续的阴雨天,很难想象巴黎要给全世界一场怎样的演出。

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不过,就在上周六的凌晨,“浪漫”的法国人用他们的审美、艺术文化的积淀,以及足以令人疯狂的想象力,献给了全世界一场视觉艺术的冲击,让一切的困惑都消失殆尽。
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我觉得除了最后把奥林匹克旗挂反(这很法国)了之外,这场长达4小时的奥运开幕式可以说大饱眼福。当然,一千个人眼中就有一千个哈姆雷特,每个人都有不同的审美,对开幕式的评论也分成了两派,但这并不影响艺术的呈现。
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与以往奥运会开幕式不同的是,当传奇球星齐达内拿着火炬,穿过拥堵的街道、停电的地铁、脏乱的下水道到达体育场时,才发现开幕式并不在这里举办。这种自嘲的开头,不仅体现了法国人的“松弛感”,更是致敬了《歌剧魅影》。
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本届巴黎奥运会开幕式打破传统体育场空间的桎梏,在长达六公里的塞纳河航道,从奥斯特里茨桥出发,途经巴黎圣母院、卢浮宫、协和广场等标志性建筑,最终抵达特罗卡德罗广场,为全球观众呈现了一场“流动的盛宴”。
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而画面一转,新的火炬手出现在楼顶,相信许多游戏玩家都认识他,没错他就是《刺客信条:大革命》里的主角多里安。
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多里安在巴黎古建筑的屋顶上飞檐走壁,用滑索滑入卢浮宫,却惊喜的发现,世界名画《蒙娜丽莎》不翼而飞,最后偷走名画的竟然是小黄人们。
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一般来说,各个国家的奥运会肯定会邀请本国优秀的歌手来演唱主题曲,但法国却别出心裁地让美国天后Lady Gaga来打头阵,在楼梯上展示了一段华丽、又复古的卡巴莱(歌厅式音乐剧)。为我们带来了一首原汁原味的法语名曲《Mon truc en plumes》。
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我最喜欢的一个节目是来自法国知名死亡金属乐队Gojira的大革命歌曲《Ah! Ça Ira》,旁边是手捧断头的玛丽·安托瓦内特王后,而整个背景是西岱岛巴黎古监狱。这是属于法国一段非常残酷、血腥的历史,通过死亡摇滚和歌剧名伶维奥蒂的歌喉,经过艺术化处理,极其昂扬。
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还有一个有意思的地方,本届巴黎奥运会运动员们不再是走进体育场,而是搭载船只顺着塞纳河航道完成展示。水面上,还有名画肖像人物若隐若现,《加布莉埃尔与她的姐妹》目送着每一位运动员驶向终点,有点些许的诡异。
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随着夜幕降临,一位女骑士驾驭着银光闪耀的骏马在塞纳河上飞驰而来,在卫队护送下,将奥林匹克旗帜送到了特罗卡德罗广场。特罗卡德罗广场是本次开幕仪式的核心场地,升旗、点火仪式都在此举行。随后就出现了倒挂的小插曲,这确实很法国。
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整场活动的高潮部分,当然是加拿大歌手、法语歌坛最负盛名的天后席琳·迪翁的现身,这也是她宣布患僵人综合征后的首次公开演出。特罗卡德罗广场对面的埃菲尔铁塔上,虽然席琳·迪翁身形已经消瘦,但她的高亢嗓音依旧没有丝毫动摇,演唱了皮雅芙的经典名曲《爱的赞歌》。
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开幕式最后,奥林匹克圣火经过一系列精彩纷呈的传递后,多里安将圣火交给了传奇球星齐达内,随后由网球明星纳达尔等人接力传递至杜乐丽花园的火炬塔。这座高30米、直径22米的热气球状主火炬塔在众人的注视下缓缓腾空,圣火瞬间点亮了整座城市。
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值得一提的是,作为车迷来说,每逢这种顶级赛事,官方汽车赞助商都是一个值得关注的事儿。在巴黎奥运会期,2650辆电动化丰田组成的环保车队开始“上岗”,为史上最环保的一届奥运会助力。同时,还有氢动力500辆Mirai,用于选手和工作人员在场馆之间的摆渡。
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不过,你是不是没有刷到丰田自己的宣传。几个月前,丰田表示,巴黎奥运会将标志着它对独家车企赞助商地位的告别。据知情人士称,丰田取消赞助是因为从上一届东京奥运会开始,就对国际奥委会使用赞助资金的方式不满,认为这些资金并没有被有效地用于支持运动员和推广体育事业。未来,丰田也将更聚焦于隶属于自家公司的运动员,以及残奥会。
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此时,另外一个我们都非常熟悉的品牌,也希望在欧洲市场能够发声,它就是小米。虽然小米并不是本届巴黎奥运会的官方赞助商,但是此时把小米SU7带到巴黎,确实又是一次“成功”的营销。在昨晚的直播中小米集团创始人雷军也透露了一个重要信息:“争取2030年之前在欧洲销售小米汽车。”
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小米汽车这次可以说是蹭了巴黎奥运会的“流量”,虽然蹭的很尴尬,不过确实很符合数码手机行业的风格。根据去现场的朋友发来的消息,小米店铺里人头攒动,不少当地游客都想进入小米SU7内试坐一下。其实可以理解为小米在巴黎奥运会期间临时搭建的快闪店,想要在欧洲立足不可能只靠一个店铺。要想更稳固的发展,还是需要长远的计划,单靠蹭是不行的。
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综上,我觉得本届巴黎奥运会,在“开放式奥运会”的大主题下,为我们展示了不仅是空间上的“开放”,其中蕴藏的文化、浪漫、多元更是颠覆了我们的想象。在此,也预祝中国的运动健儿们,可以在接下来的比赛中,为梦想而战,收获属于自己的胜利。
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