步入7月,一汽奥迪喜讯频传:销量里程碑的跨越(突破900万辆),彰显了品牌在中国市场的深厚积淀与持续繁荣;同时,李凤刚作为新一代营销领军人物,以科技为翼,短视频为媒,搭建起品牌与用户的情感桥梁,不仅引领了豪华车界的营销新风潮,更为一汽奥迪的未来发展注入了无限活力。
全新奥迪A5即将引入国产
“明年起,基于PPC、PPE两大全新平台,一汽奥迪将陆续推出全新奥迪A5L、Q5L、Q6L e-tron、A6L e-tron等重磅产品,同时还会进口引入奥迪A5 Avant、S5、S5 Avant等全家族车型。”
8月13日,李凤刚在长春向新闻记者透露,从2025年开始,一汽奥迪将进入新一代产品的集中投放期,在燃油和新能源两条战线上均带来全新产品。
一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理李凤刚
一马当先的,自然是全新A5L。
全新奥迪A5L是一汽奥迪将引入生产的下一款新车。
全新奥迪A5已经在海外发布,一汽奥迪引入后将对其进行加长命名为“A5L”:全新A5L车长近5米,轴距接近3米,达到C级车标准,将主打运动定位,与宝马5系标准轴距版形成竞争。
欧洲版A5
据了解,作为一汽奥迪PPC高端燃油车平台的首款产品,全新奥迪A5L将实现最适配中国市场、最契合用户需求的升级开发,满足用户商务出行和家庭使用等多场景需求。
目前,关于这款新车的具体信息尚在保密阶段,从发布节奏上来看,全新的一汽奥迪A5L有望在广州车展上一露真容。
在中国A6L将是“油电双雄”
而在全新A5L国产之后,和此前一汽奥迪在B级车市场的重磅产品——燃油版A4的去留尚有悬念不同,下一代在国内的燃油版A6L已经明确将保持其命名。
今年是奥迪品牌诞生的115周年,也是一汽与奥迪合作的第36年。
1988年,奥迪开启与中国一汽的合作,它是第一个进入中国的豪华汽车品牌,也是第一个国产的豪华汽车品牌,当时引入的第一款车是第三代C级三厢车,名字叫奥迪100。1999年,一汽奥迪引入了第五代C级三厢车,正式定名为奥迪A6,从此开启了豪华车“加长”的先河。
36年来,奥迪A6L沉淀了一系列经典时刻,承载了几代中国用户的情怀和梦想。在奥迪A6L的带动下,奥迪A6家族在中国市场的累计销量已达到近300万,是中国豪华车市场销量最高的车型。
同时,在中国文化中,数字“6”代表着更吉祥顺遂的美好寓意,数字文化价值高。奥迪A6L这个名字早已深入人心,而A6L显然已经成为一汽奥迪的品牌标志,塑造了中国C级行政轿车市场。因此,一汽奥迪引入的下一代,也就是第9代C级三厢车仍将保持“A6L”这个“传奇”命名。这也代表着一汽奥迪对中国市场最深的敬意,对中国车主最真诚的爱。
继续保持在燃油车领域核心优势的同时,一汽奥迪的新能源产品也将不断上新。
一汽奥迪销售有限责任公司总经理安德楷(Michael Arndt)告诉澎记者,奥迪将在2024年和2025年推出20多款车型,以扩大和更新产品阵容,其中包括电动车型、插电式混合动力车和新一代高效内燃机汽车。
一汽奥迪销售有限责任公司总经理安德楷(Michael Arndt)
按照此前的规划,一汽奥迪的插混车型将在2026年亮相,据悉插混车型将在全新一代的PPC平台上诞生。他也明确表示,一汽奥迪将负责奥迪一汽PPE平台产品在中国的销售。
“未来一汽奥迪引入的C级第九代的三厢车仍然会叫奥迪A6L。奥迪全球已经亮相了A6 e-tron电动车型,未来这个车也会引入到一汽奥迪的渠道里来销售和进行客户服务。”李凤刚表示,未来在中国的A6L将是“油电双雄”,既“加油”又“加电”。
价格战会成为常态,燃油车至少三分天下
截止目前,一汽奥迪承担着奥迪在中国的主要销量拓展。
今年1-7月,面对市场下行压力,一汽奥迪完成近35万辆的销量,稳居豪华品牌第一阵营。今年上半年,一汽奥迪累计销量还突破了900万里程碑,成为中国市场第一个且是唯一实现该成绩的豪华品牌。
尽管竞争激烈,一汽奥迪前七个月还是有7款产品位居各自细分市场第一名。这包括奥迪Q2L、A3 Sportback、A6L、Q4 e-tron、A5 Sportback、A4 Avant与allroad、A6 Avant与allroad。
为了应对市场变化,李凤刚上任以来,大刀阔斧地进行了内外部组织架构的调整。比如重组了市场营销部门,将过去散落在各个部门的用户管理职能、市场营销职能都集中在市场与用户运营部。再调整内部资源重组市场与用户运营部,成立了直播团队,现在常态化每天都直播10个小时。
谈及价格战,李凤刚表示这是市场竞争的必然产物,但并非奥迪所追求的终点。他强调,奥迪的优势在于其长期积累的核心技术和造车经验,这是任何价格战都无法撼动的基石。面对未来,奥迪将更加注重提升自身综合实力,包括技术创新、服务优化等,以应对更加激烈的市场竞争。同时,他相信燃油车在未来一段时间内仍会占据一定的市场份额。
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