一款主力车型,销量一直下滑,但又害怕大幅降价会影响品牌形象,那么该怎么办呢?部分合资厂商的做法是,推出一些入门车型,对配置稍作调整,重新起个名字,然后定一个亲民的价格。9月13日上市的日产天籁(参数|询价)真心版,就是这样的思路。
日产天籁真心版仅有一款车型,9月13-30日购买,可享最低12.78万元的优惠价。日产天籁上一次推出新车还是在2022年9月份,那么这次上市的日产天籁真心版会带来什么影响呢?
日产天籁真心版,变化在那里?
天籁,曾经是日产主力车型,也是国内B级车市场上的代表性车型,但现在的天籁已经不复往日荣光。1-8月份,这款车累计销量仅为46225辆,月均销量不足6000辆。真心版车型的上市,就是为了提振萎靡的销量。
虽然天籁已经两年没有推出新车,但在日产汽车看来,这款车的颜值依然比较能打,因此这次上市的真心版车型并没有对外观和内饰进行调整。外观方面,新车依旧采用家族式设计,大尺寸中网内部通过密集的横向镀铬装饰条进行填充,并且与大灯融为一体,辨识度还是比较高的。
车身尺寸方面,新车车身长度为4906mm,轴距达到2825mm,与目前在售车型保持一致,空间方面的表现还不错,可以满足用户日常需求,不过与同价位的主流B级车相比,这样的空间已经没有什么优势。
内饰方面,新车也没有发生变化,搭载了12.3英寸中控屏,采用传统的档把造型,同时还保留了大量的物理按键。这样的设计,放在燃油车中并不落伍,甚至再过两年也不会落伍,只是它很难吸引如今的年轻消费者。
与现款车型相比,日产天籁真心版最大的变化其实是价格。目前在售的2022款车型,入门版纯享版车型售价为17.98万元,真心版车型与这款车的售价保持一致,但提供了包括置换补贴在内的各种价格优惠,实际售价被压到了12.78万元。
实际上,这个价格也并不是多么大的优惠,因此这两年天籁的价格体系已经接近崩盘状态。2022款车型两年没有更新换代,起售价早就已经跌破13万元,这次推出的真心版车型,只是把这种实际成交价变成了官方指导价而已。这个价格虽然是限时销售,但不出意外的话,9月30日之后,这个价格也很难再恢复了。
日产天籁真心版的配置是什么水平?
低廉的价格,肯定会吸引一批购车预算比较低的用户,那么日产天籁真心版的配置是个什么水平呢?真的只有低价吗?
先来看一下动力方面,日产天籁真心版搭载2.0L自然吸气发动机,匹配CVT变速箱,最大功率为115kW。这样的动力性能,用一个词来形容就是“够用”,满足日常代步需求没什么问题。与此同时,日系车比较擅长的CVT变速箱也能带来比较顺畅的操控体验。
驾驶辅助方面,日产天籁真心版提供了疲劳驾驶提醒、行车记录仪、倒车影像、定速巡航、AR实景导航等功能,在合资B级车中,这样的表现还是不错的,能够在一定程度上提升驾车时的安全,同时也能在长途驾驶过程中降低驾驶强度,避免疲劳驾驶。
智能座舱方面,新车搭载Nissan Connect超智联智能系统,提供12.3英寸中控屏、智能语音识别系统、4G网络、OTA升级、声纹识别、双区域语音识别、车载KTV等功能。这样的表现与主流的新能源车型自然是没法比,但对那些开惯了合资车的用户来说,还是有一定吸引力的。
常规配置方面,日产天籁真心版提供了仿皮材质座椅、主驾座椅腰部支撑、自动空调、后座出风口、温度分区控制、车内PM2.5过滤装置、无钥匙启动、无钥匙进入等各种配置,整体水平不算高,但该有的常用配置都没有缺席。
从配置上来看,日产天籁真心版与售价18.88万的2022款悦享版车型是比较接近的,只是取消了后视镜加热、真皮座椅、真皮方向盘等配置。与此同时,它的售价也有了一万元左右的下调。
日产天籁真心版主要卖给谁?
2024年8月份,日产汽车在华销量为46479辆,同比下滑28.39%;1-8月份累计销量为43.5万辆,同比下滑9.8%,可以说是风雨飘摇。在日系三强中,日产规模最小,产品阵容也残缺不全。日产天籁真心版,算是日产的一种自救措施。
日产天籁真心版,主要的卖点就是低价,12.78万元的售价,对一些中老年用户、图便宜的用户、看不上国产车的用户、对配置水平和动力性能要求不高的用户来说,还是很有吸引力的。
但需要注意的是,日产天籁真心版并没有带来多少新意,它相当于一次官方降价。从此前日产汽车历次降价的情况来看,效果似乎也比较一般。这一次也是一样,在国产新能源B级车已经杀到10万元级别的情况下,日产天籁真心版的小打小闹,能起的作用相当有限。
小结:从日产推出日产天籁真心版的动作来看,它并没有找到降价之外的提升销量的办法,这款车能够吸引一部分预算不足的用户,但很难扭转天籁销量下滑的趋势。当然,如果你对新能源汽车没什么兴趣,仍然钟情于燃油车,倒是可以趁着这次机会来一波“抄底”。
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