捷豹路虎重塑新时代“卫士精神”

一个不可思议的事是，当好莱坞大片涌入中国市场的时候，却给屏幕前面的几代中国男孩种下路虎的梦想，当然电影中曝光最多的，男孩们认为最帅的还是卫士。

2022年，全新一代路虎卫士横空出世，带着前两代的强烈光环强势回归，在城市SUV泛滥的市场犹如一颗耀眼的新星，迅速点燃了硬派SUV细分市场的热情，“方盒子”市场一发不可收拾，友商的小“方盒子”也快速进入市场。

尽管小“方盒子”满足一部分对卫士的渴望，可是，你要知道的，卫士就是卫士，谁也不可替代，卫士不止是一台车，他承载的是“卫士精神”，卫士精神不只是简单的探险，应该是优秀的品质，是勇敢，坚韧、家国的担当。

全新一代路虎卫士之所以获得空前成功，在头号君看来，这归功于“卫士精神”，过去两代卫士不止是外观上的硬核，还有实力上的硬核。全新一代路虎卫士在传承的同时做出了大量的原创和革新，原创与革新应该是新时代“卫士精神”的要素之一，两个词说起来容易，在各行各业中能够做到并坚持的并多见，如果能做到的都是行业的佼佼者和领袖者。

过去几十年苦心经营，路虎卫士在中国拥有众多大量的粉丝和使用者，捷豹路虎通过精心策划车主活动，也让卫士品牌的活跃度达到了前所未有的高度。从香格里拉卫士75周年生日庆典到中卫的卫士 “士在八方”第二季，一系列精心策划的品牌活动如同连场盛宴，不仅牢牢抓住了众多车迷的心，也在市场上激起了强烈的反响，其营销影响力持续攀升。

可以说，承载着76年的历史积淀与不断的革新精神，路虎卫士凭借其独特且持久的品牌吸引力以及卓越的产品实力吸引新一代的年轻消费者。与此同时，路虎卫士系列车型在销量上同样取得了令人瞩目的成绩，成为当前中国汽车市场上的瞩目焦点之一

原创即真理 造就品牌伟大生命力

原创即真理！很多伟大的品牌都启航于原创，发展于原创，强大于原创，原创造就了品牌伟大的生命力。

汽车行业之外，坚持原创并取得巨大成功的品牌比比皆是。2007年苹果发布的首款iPhone，以其触控屏技术和多点触控功能革新了手机行业，至今在全球智能手机市场保持着强劲竞争力。可口可乐自1885年以来不断创新，其经典玻璃瓶身与独特口感已成为全球公认的标志。

RIMOWA旅行箱以其沟槽式设计和轻量化材料而闻名，1937年，当历史上第一个由轻量航空铝材制作的旅行箱被开创之时，RIMOWA彻底改变了旅行世界；2000年，RIMOWA又推出了首个由聚碳酸酯制成的极轻沟槽式旅行箱，随后被同行竞相模仿，这证明了原创设计的力量。

卫士在开始和壮大中也是如此！

1947年，莫里斯·威尔克斯和斯宾塞·威尔克斯兄弟在红码头湾的沙地上勾画下一幅设计草图，奠定了卫士诞生之初“自由的灵魂”。

原创和技术革新是卫士发展中的一大亮点。在76年的发展历程中，路虎为卫士引入了一系列前沿科技，比如1979年推出的Stage One V8车型搭载了3.5升V8汽油发动机，大幅提升了性能；后来不断导入HDC陡坡缓降系统、电子空气悬架、全地形反馈适应系统以及3D全方位车身影像技术的应用，使每一代卫士都成为全地形科技的典范，保持了在越野性能方面的领导地位。

新款路虎卫士于9月21日正式上市，引入两款全新130车型并带来全系升级，包括90、110车型在内共提供9种车型选择，价格从68.8万元至102.8万元。

新款路虎卫士引入全新车型选择，焕新内外饰设计，同时以进阶智能和升级配置进一步提升座舱的豪华质感和实用性，诠释生而越野的硬派格调。

延续品牌标志性设计语言，新款路虎卫士在经典中融入创新元素，焕活个性魅力，演绎品牌原创硬核形象与现代豪华设计碰撞之美。车身上亦保留了斜角车顶曲面、方格网散热出口、机舱盖复古黑饰板、阿尔卑斯山之光侧顶窗、侧开式尾门和外挂式备胎等标志性设计，强大气场浑然天成。其外观选择更加丰富和个性化，例如90 HSE 车型升级标配了X-DYNAMIC外观套件，110车型还引入了塞多纳红全新配色。

基于对中国用户需求的洞察，新款路虎卫士配置全方位进阶，全系新增标配自吸合尾门、手机无线充电功能、e+娱乐互联系统；入门版升级标配自适应巡航功能，HSE及以上车型新增配备矩阵式前LED大灯、飞翼式头枕、Terrain Response®第二代智能全地形反馈适应系统、ATPC全地形进程控制、可调全地形模式，带来更便利、更科技、更豪华、更越野的出行体验，这些升级不仅增强了车辆的便利性和豪华感，同时也更加贴合中国市场的偏好。

卫士集结 重塑新时代“卫士精神”

卫士集结！这是众多中国卫士车主的心声。卫士集结，捷豹路虎可以此契机重塑新时代的“卫士精神”。

近两年，捷豹路虎连续组织了两场重磅卫士大集合，去年，路虎卫士在香格里拉举办75周年生日庆典，今年在中卫组织了“士在八方”第二季路虎卫士品牌活动，每场都有超过100台卫士集结，让卫士车主充分享受卫士的越野，还成为卫士车主们交流的大平台。

其中，“士在八方”第二季路虎卫士品牌活动尤为瞩目。此次活动于9月20日至21日在宁夏中卫举办，吸引了来自全国各地的130位路虎卫士车主齐聚一堂。活动充分利用腾格里沙漠边缘的独特地貌与气候条件，为参与者带来了一次无与伦比的硬核越野体验。

在很多活动现场，卫士车主们分享自己的故事，你会发现他们不止是单纯的浪漫英雄主义，他们是非常务实的实干家。卫士车主经常驾驶着卫士，出现在地震、洪水、泥石流等自然灾害的发生地参与救援。此外，卫士车主们也积极参与到捷豹路虎组织的公益行动中，并且多次组织车队开展公益自驾和灾难救援等活动。

翻阅卫士的历史，我们会发现，路虎卫士不仅奔驰在山野林间、沙漠泥地，它还在消防、医疗、基建甚至国防事业中发挥着自己的力量。也正是因为如此，它才被命名为DEFENDER。在探索野外，追求自由的过程中，卫士品牌冥冥之中淬炼出“社会责任感”来。

坚持就有收获 中国市场上收获佳绩

去年4月，捷豹路虎聚焦“新现代豪华主义”核心理念启动“品牌重塑”策略规划，将旗下揽胜、卫士DEFENDER、发现、捷豹独立为四大品牌，其实，这种创举也是一种卫士的开拓精神。

独立之后的卫士通过一系列精心策划的活动和新豪华主义的市场传播策略，路虎卫士成功地在新时代重塑了“卫士精神”，让更多消费者喜爱越野，喜爱卫士。

四大品牌独立之后，捷豹路虎在全球同样取得了骄人的业绩。根据捷豹路虎发布的2024/2025财年第一季度（2024年4月至6月）财报显示，公司全球营收达到了73亿英镑，同比增长5%，创下历史同期最佳纪录；而整个上半年（2024年1月至6月），总营收更是达到了152亿英镑，同比增长8.57%。

在中国市场上，捷豹路虎同样是超豪华细分市场的引领者。2024年1-6月百万级及以上高端豪华SUV，捷豹路虎市占率超三分之一，其中路虎卫士仍高居第二位；揽胜运动版逆势增长，销量相较2023年同比增长17%。在150万级及以上高端豪华SUV细分市场，揽胜继续强势领跑，自2023年起，连续18个月销量领先。

值得一提的是，消费者洞察与市场研究机构J.D. Power发布了2024中国售后服务满意度研究报告，数据显示，路虎以805分排名豪华品牌售后服务满意度第一，力压奔驰（802分）和凯迪拉克（801分）。这些成绩充分证明了捷豹路虎品牌重塑战略的成功，也为卫士在中国市场的未来发展奠定了坚实的基础。

写在最后

路虎卫士在76年的发展历程中一直演绎原创、革新、进化、勇敢、可靠、担当的角色，我想这些气质很多都是“卫士精神”的核心，DEFENDER的愿意就是保卫者和守护者的意思，“卫士精神”肯定是守护自己所热爱的一切，不管艰难，不论困苦

很多时候，我在想，卫士不止是需要驾驶者去驾驭他，他如同一匹宝马，需要在精神上与他共鸣，一切去探索与开拓。捷豹路虎在中国市场坚持原创与创新，不就是卫士精神嘛？