V23情绪价值拉满，iCAR要打造用户生态新玩法

在当下汽车市场日益同质化的背景下，如何打造一款真正符合年轻人需求、能够触动他们内心的汽车产品，成为了众多汽车品牌面临的共同课题。iCAR品牌作为奇瑞集团旗下的“新势力”，正以全新的姿态和理念，探索着这一问题的答案。

在2024广州车展，此前备受关注的V23车型开启预售，并迅速引发了更多年轻用户的关注。同时，V23不仅在设计上独树一帜，更在品牌理念、产品定义、用户共创等多个方面，展现了iCAR对年轻人出行生活方式的深刻理解和独到见解。那么对于iCAR品牌后续的发展走势，以及产品布局方面又有哪些亮点？奇瑞汽车股份有限公司副总经理、iCAR品牌事业部总经理章红玉，和iCAR汽车营销公司执行副总经理翟小兵就给出了自己的答案。

V23将成生活方式新标签

iCAR品牌自诞生之日起，就明确了自己的品牌定位——成为年轻人生活方式的标签。这一理念，不仅体现在产品的设计上，更贯穿于品牌发展的始终。正如章红玉所言：“iCAR希望最终成为年轻人一种生活方式的标签，它不仅仅是一台车，更多的是希望每一款车都能彰显年轻人的情绪价值，在可玩性上面做更多的拓展。”

V23作为iCAR品牌下的首款风格越野车型，正是这一理念的完美诠释。它打破了传统越野车的方盒子造型，以独特的复古与现代相结合的设计风格，吸引了众多年轻人的目光。外露式的雷达、尾门上的小书包等设计元素，不仅让车辆看起来更加精致、有格调，更与年轻人的审美需求产生了强烈的共鸣。

在章红玉看来，V23的精致度非常高，它不仅仅是一款车，更是当下年轻人诗和远方的精神寄托。“很多人其实没有时间去越野，但他们需要一个有风格的精致化的车。”V23正是这样一款车，它既能满足年轻人对越野性能的向往，又能满足他们对车辆外观和内饰的精致追求。

产品定义用户说了算

在产品定义上，iCAR坚持“以用户为中心”的原则，深入洞察年轻人的需求和偏好。章红玉表示：“我们在做产品定义的时候，就考虑到年轻人需求的特征。他们希望产品有个性化、造型风格和精致程度都要高，同时体验感也要好。”因此，iCAR在产品定义上做了极致的取舍，没有盲目追求配置的全面性，而是将资源集中在年轻人真正关心的点上。

这种极致性价比的产品策略，不仅让V23在预售价上保持了亲民的姿态（11万-15万区间），更让车辆在每一个细节上都充满了诚意和惊喜。例如，V23的改装方式丰富多样，生态接口和扩展口多达24个以上，这一数量远超同类车型。这意味着，年轻人可以根据自己的喜好和需求，对车辆进行个性化的改装和升级，从而打造出独一无二的出行工具。

此外，翟小兵还强调称：“我们没有把配置表拉得很长，去比堆料比功能。我们把产品的定义做到极致，应该是我们下功夫点最多的地方。”正是这种对产品定义的极致追求，使得V23在预售阶段就获得了极高的关注度和预订量。

构建“生态共荣”新圈层

在用户共创方面，iCAR同样走在了行业的前列。翟小兵表示：“iCAR始终秉持开放的态度，无论是哪个平台，亦或是哪个伙伴，只要拥有资源，皆可成为我们的合作对象。”这种开放的态度，不仅体现在产品设计的每一个环节上，更体现在iCAR与用户的互动和共创中。

V23的改装生态就是一个典型的例子。iCAR不仅提供了丰富的改装接口和扩展口，还计划在车辆上市后，将接口数据全部开放给用户和改装爱好者。这样一来，更多人可以参与到V23的改装和创作中来，共同构建一个“用户共创，生态共荣”的玩家圈层生态。

此外，iCAR还积极参与各种年轻人喜爱的活动和项目。例如，OCR晒车节、清华设计艺术周等，都是iCAR与年轻人互动和共创的重要平台。在这些活动中，年轻人可以尽情展示自己的改装作品和创意想法，与志同道合的人交流和分享。这种圈层化的互动和共创，不仅增强了用户对iCAR品牌的认同感和归属感，更推动了品牌文化的传播和影响力的扩大。

章红玉认为，品牌绝对不是品牌方自己去构想的事情，更多的是跟你的用户在一起，让用户能陪伴我们把这个品牌走得更远，走成他们想要的品牌的样子。因此，iCAR在品牌发展的每一个阶段，都注重与用户的沟通和互动，倾听他们的声音和需求，从而不断优化产品和服务。

对于iCAR的未来发展，章红玉和翟小兵都充满了信心和期待。他们表示，iCAR将继续坚持“以用户为中心”的理念，不断推出符合年轻人需求的产品和服务。同时，iCAR还将积极拓展产品序列，通过多场景的叠加，帮助年轻人拓展生活的边界。

目前，iCAR已经规划了三个序列的产品。0系列主打精致科技，强调真诚实在和科技平权；V系列定位为风格越野，关注多场景适用性；X序列则是一款单厢车的新物种，旨在通过创新的设计和科技，为年轻人带来全新的出行体验。这三大产品序列的推出，不仅丰富了iCAR的产品线，更满足了不同场景下年轻人的出行需求。

翟小兵强调：“我们还是要把产品造好，造成年轻人想要的，不是去做行业内卷的车。”这正是iCAR品牌的核心理念和使命所在。在未来的发展中，iCAR将继续坚持这一理念，不断推出有灵魂、有趣味、有格调的产品和服务，成为年轻人出行生活方式的引领者和典范。

总之，iCAR品牌以其独特的定位、极致性价比的产品、用户共创的生态以及未来的发展规划，正逐步成为年轻人出行生活方式的新选择。V23作为iCAR品牌下的首款风格越野车型，不仅展现了品牌对年轻人需求的深刻理解和独到见解，更以其突出的产品力和创新力，引领着汽车行业的潮流和趋势。相信在未来的发展中，iCAR将继续以年轻之名，重塑出行生活方式，为年轻人带来更加精彩、多元、个性化的出行体验。