若非信徒，今日便是可口可乐的圣诞日｜Trends

你印象中的圣诞老人是什么装扮？

圣诞节是什么颜色的？

红色、绿色和白色。

圣诞老人的着装是什么颜色的？

红帽子、红袍子、白胡子。

如果你的答案也是如此，那么咱俩认识的是同一个圣诞老人，是可口可乐版的圣诞老人。

古老的传说里，圣诞老人的衣柜中也有别的服饰，红的、蓝的、黄的、绿的。直到1931年。

1931年的冬天，可口可乐的老板伍德鲁夫想让自家商品赚四季的钱而非只是夏季，于是趁着圣诞节的契机，聘请了彼时的天才商业插画家哈顿·桑布罗姆完成了一副流传千古的创作。

这幅创作，连同这一场声势浩大的营销，被誉为营销历史上最成功的案例。

插画的内容，便是身着红衣的圣诞老人。从此往后，蓝衣、黄衣的圣诞老人销声匿迹了，绿衣圣诞老人也几乎没有了市场。

那位憨态可掬的红袍红帽老人，一统圣诞老人之江山。

之后九十余年的时光里，人们逐渐忘却了圣诞老人与可口可乐的关系，却已然无法将非红袍的圣诞老人认为正统，除了一些北欧国。直到2021年12月。

2021年12月，有外媒报道说，意大利西西里岛主教斯塔格里亚诺称：圣诞老人并不存在。并指出：现在红色版的圣诞老人是可口可乐公司为广告宣传而发明的，是消费主义的产物。

这一言论，因打碎了孩子们的幻想而受到当地家长的不满与谴责。

我们暂且不评价斯塔格里亚诺公开表达这一观点的对错，起码他有两点是值得世人深思的：

其一，反思圣诞节的意义。圣诞老人的原型是古罗马时期的一位主教，圣·尼古拉斯。他乐善好施，经常为穷人慷慨解囊。究其初心，是友爱与有爱，而不是某种形式上的狂欢。

其二，亦是反思圣诞节的意义。倘若你我都不是基督徒，那么圣诞节为何不能是一个狂欢的节日，在消费主义早已沦陷的今日。

既然红袍子白胡子老爷爷是消费主义的产物，那么就让我们回到消费主义中去。只是，把钱花在哪些层面，自己要心中有数。

说完了圣诞节的红色与绿色，最后聊一些白色。

白色是圣诞老人的大胡须，这是关于圣诞老人形象中最没有争议的点。白色也是白雪皑皑的冬日里，圣诞老人驾着雪橇分发礼物的美好梦境。

讨论“座驾”是我们的本行。可是圣诞老人不开车，那么雪橇算不算一种座驾？如果雪橇是一种座驾，那么滑雪板也能算。它们都列属于出行方式中的某一品类。

每年冬季，一些以性能见长的汽车品牌都会在白雪皑皑的天地间，举办冰雪试驾。今年的冰雪季已然开启。前不久的牙克石，就已经迎来了兰博基尼Esperienza Neve冬季驾驶体验活动。

圣诞老人的座驾与超跑或许相差甚远，但与滑雪板却有几分相似。在兰博基尼的这场体验活动中，首次亮相了一款滑雪板。

这款滑雪板由CAPiTA Warpspeed和兰博基尼汽车联名打造，与Union Falcor|兰博基尼汽车联名款单板固定器组成CP，全球限量发售200套。

资料介绍说，这款滑雪板采用纯Megacarbon层压材质，能带来轻盈、高速的全山地体验，以无与伦比的力量和精湛的技术驾驭全新地形。

这一句，瞬间就让我想起动画片中的圣诞老人，驾着雪橇，在冰天雪地中风驰电掣派发礼物的场景。

应着此般场景，我想说:

所有的节日都不是为了礼物，而是在提醒我们不要忘了爱与被爱。